“Si hay cantidades salvajes de opción, entonces sí, la galleta de terceros en el ecosistema de Chrome probablemente esté viva y bien. Si hay [a] Cantidad salvaje de exclusión, si no hay una masa crítica alrededor de la galleta de terceros, entonces está efectivamente muerto, incluso si vive en un pequeño porcentaje. Simplemente, no sabemos cómo se sacudirá eso ”, dijo Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, en el último episodio de podcast Digiday, que se grabó en la víspera de la reunión de liderazgo anual de la Oficina de Publicidad Interactiva en Palm Springs , California, que concluye el 28 de enero.

Sin embargo, si Katsur se saliera con la suya, la galleta de terceros no estaría en el bloque de corte en primer lugar. Además, otras tecnologías como la dirección IP continuarían estando disponibles para ser utilizadas para identificar al público y rastrearlas en todos los dispositivos. Al menos hasta que las opciones de identidad más inherentemente amigables con la privacidad obtengan adopción.

Pero puede pasar un tiempo antes de que la imagen de identidad posterior al cocinero de la industria de publicidad digital realmente se enfoque.

“Será el año de soluciones de identidad, el año de ID sin identificación [solutions] Porque creo, la próxima década. Creo que esta es una trayectoria de 10 años en la que estamos. Y creo que es una combinación de fuerzas regulatorias, la maquinación de la gran tecnología es lo que creo que va a impulsar esto ”, dijo Katsur.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que se han editado por longitud y claridad.

El caso de la galleta

Mi comentario sincero es que la cookie de terceros no debería desaparecer en absoluto, porque ha respaldado la interoperabilidad entre proveedores y navegadores durante 25 años. La galleta, en sí misma, no es el mal actor. Los malos actores que abusan del uso de la cookie y que no se adhieren a la ley de privacidad del consumidor y abusan de la cookie en ese sentido, ese es el problema.

El caso para una aplicación de privacidad más fuerte frente a la eliminación de cookies 3p

Los estados están siendo muy proactivos aquí. California ya ha demostrado que harán cumplir. GDPR se ha aplicado; Ha habido la aplicación de GDPR en Irlanda y otras jurisdicciones en toda Europa. Entonces ha habido cumplimiento. Me gustaría ver una aplicación más estricta. Me gustaría ver sanciones más rígidas por aquellos que abusan de la privacidad del consumidor o no honran la privacidad del consumidor.

El caso contra un nuevo mecanismo de consentimiento de usuario en Chrome

Nuestros comentarios al [U.K.’s Competition and Markets Authority, which is effectively overseeing Google’s cookie phase-out plans] ¿Estamos solo preocupados por cómo [Chrome’s user choice consent mechanism] va a estar posicionado para el consumidor. Todo crédito a Chrome; Chrome ya tiene controles de privacidad muy robustos en sus preferencias, y tiene un solo clic. Por lo tanto, nuestros comentarios han sido, no confundir al consumidor. Y lo que posiblemente podría manifestarse en alguna forma de cuadro de diálogo de consentimiento a nivel de navegador que el consumidor ya no tiene acceso a un solo clic de distancia. Si realmente era una preocupación del consumidor, están a un clic de modificar sus preferencias de privacidad.

Preparaciones posteriores a la cocción

Mientras la cookie de terceros esté viva y patea, la industria continuará aprovechando esa ficha interoperable entre los proveedores. Todavía hay un uso muy activo de la cookie. Sin embargo, cuantas más empresas hablo, más de ellas tienen planes de contingencia establecidos y/o están probando otras soluciones, otros enfoques de identidad. Por lo tanto, se le da tiempo a la industria para patear los neumáticos en otros enfoques, que cuando, y realmente creo que es cuando, la cookie de terceros está efectivamente en desuso, la industria tendrá alternativas.

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