• Una plataforma de medios digitales fuera del hogar para restaurantes y bares que funciona con códigos QR, que ya tiene el interés de algunos de los clientes de la marca de licores Stagwell (entre los cuales Diageo es uno)
• Su negocio de realidad aumentada, ARound, que ya ha cerrado acuerdos con equipos deportivos profesionales y estadios, pero busca expandirse a otras formas de entretenimiento en vivo.
• Un mercado de medios para clientes de viajes, que Stagwell espera que sea una categoría de gran crecimiento este año y más allá

En la superficie, los tres nuevos elementos agregados a SMC parecen conjuntos incongruentes, dado que aparentemente no tienen mucho que ver entre sí, y dado que SMC también ofrece varios productos SaaS y DaaS, incluso investigación como servicio (¿RaaS?) , todos los cuales profundizan en un terreno mediático aún más amplio. Pero Elspeth Rollert, CMO y evp de SMC, dijo que la idea es agregar nuevas flechas al carcaj de la unidad.

“¿Cómo construimos canales de medios propios y premium y creamos estas nuevas formas para que las marcas cuenten su historia?” dijo Rollert. “Pueden parecer dispares y de nicho de alguna manera, pero si comienza a empaquetarlos, puede comenzar a hacerlos accesibles para las personas y comenzar a conectarlos en el back-end. Realmente comienzas a crear una visión más holística en la que se puede apoyar el comprador de medios”.

Abe Geiger, director de productos de Stagwell, explicó que SMC también está en el proceso de desarrollar una oferta de modelado de combinación de medios que estará lista más adelante en 2023. -oportunidades de medios de vanguardia disponibles para los especialistas en marketing hoy en día.

“Algunos de los desafíos cuando entras en cosas realmente premium pero a veces más especializadas como ARound, cualquier cosa que sea una experiencia realmente específica pero muy premium, que va a ser algo diferente a los medios principales, se vuelve un poco fragmentado y más difícil. para activar a escala contra esas cosas”, dijo Geiger. “Ahí es donde queremos ayudar”.

Los analistas ven cierto potencial cruzado dentro de las nuevas ofertas en la unidad de Medios Especiales de SMC.

“Existen algunas sinergias entre los códigos AR y QR. Por un lado, los códigos QR pueden lanzar experiencias de RA en vallas publicitarias, pantallas o tiendas”, dijo Yory Wurmser, analista principal de Insider Intelligence (anteriormente eMarketer). “En segundo lugar, ambas son formas de integrar activos digitales en un entorno físico. Entonces, el emparejamiento podría funcionar… Tiene sentido, ya que puede usar datos propios para personalizar experiencias 3D, y tanto los códigos QR como las experiencias AR pueden generar datos propios”.

ARound, que ha logrado el mayor progreso en la inscripción de equipos y estadios, planea expandirse para aumentar la experiencia en vivo para los asistentes al concierto, tanto en persona como en casa, dijo Josh Beatty, fundador y director ejecutivo de ARound. Pero también se trata de elevar la experiencia AR para los anunciantes a algo más que una novedad.

“Synergy brinda escala: nos conecta con la capacidad de Stagwell para traer a la mesa a las marcas y compradores de medios más grandes y realmente hacer un mercado”, dijo Beatty. “En términos de crear esta categoría, está buscando jugadores y descubriendo cómo podemos encajar en los presupuestos de medios existentes, que nuevamente son especialidad en este momento… Eso es realmente lo que se necesita para comenzar desde cero y realmente escalar”.