John Mueller de Google compartió sus ideas sobre cómo abordar el SEO para la búsqueda de IA en una entrevista publicada en YouTube. La discusión también tocó lo que SEOS debería hacer en 2025 dadas las realidades de lo que los usuarios quieren.

La discusión en video fue organizada por Mike Grehan en su nuevo podcast de marketing titulado Inside Marketing con Mike Grehan. Mike es un vendedor de búsqueda que fue cofundador de una organización de marketing de búsqueda y fue famoso por publicar entrevistas con los ingenieros de búsqueda de Google.

John Mueller afirma la necesidad de SEO

Mike se puso directamente al punto de la discusión preguntando en qué debería centrarse la comunidad de búsqueda en 2025, preguntando en broma si SEO finalmente está muerto. Si bien Mueller obviamente no dijo que la búsqueda estaba muerta, él y un par de los otros participantes en la discusión reconocieron que SEO está experimentando cambios profundos.

John Mueller dijo que cree que muchos en el público en general pueden desear que el SEO esté muerto, pero que no se dan cuenta de que la optimización de búsqueda tiene un efecto positivo, lo que implica que ayuda a Google a superficie de los sitios web que el público quiere ver.

Él respondió:

“El SEO está muerto … No creo que SEO esté muerto. Creo que uno de los desafíos es que muchas personas en línea desean que SEO estuviera muerto, pero no se dan cuenta de que es … es casi como conducir tantas de las cosas que están haciendo en línea. Donde se dan cuenta cuando algo es extraño en la búsqueda o cuando algo es extraño en Internet y dicen, oh, este es un molesto SEO. Y no se dan cuenta de todas las cosas que realmente funcionan bien debido a algunos de los trabajos que hacen los SEO “.

El SEO técnico sigue siendo importante

Mueller sugirió que el SEO técnico continuará siendo importante para los motores de búsqueda y para la búsqueda de IA. También mencionó que el SEO será útil para dar acceso a modelos de idiomas grandes que dependen del contenido de Internet.

Él continuó:

“Así que creo que desde mi lado, lo que la gente debería estar haciendo este año es un poco difícil de decir exactamente. Pero creo que muchas de las cosas técnicas de SEO definitivamente siguen teniendo sentido. Creo que gran parte de eso sigue teniendo sentido también con respecto a todas las cosas de IA que están sucediendo, todos los diferentes tipos de modelos de idiomas grandes que intentan entrenar fuera de Internet como necesitan esa base de SEO técnico. “

Cómo el SEO necesita evolucionar

A continuación, Mueller explicó lo que los vendedores de búsqueda deben hacer para evolucionar con la realidad de dónde estamos hoy debido a la inteligencia artificial.

Ofreció las siguientes ideas:

“Creo que lo que también es importante es tratar de descubrir cuál es el valor que desea obtener de Internet. Y … el aspecto fácil en el que los SEO se han centrado en el pasado es como si quisiera clics, solo quiero muchos clics. Y los clics solos no es realmente lo que es un valor de conducción para muchos sitios web.

Así que eso es casi como un cambio de mentalidad sutil de pasar de los clics a tratar de averiguar cuál es el valor que quiero obtener de él ”.

De lo que Mueller estaba hablando es la perspectiva estrecha de que SEO tradicionalmente ha ignorado cualquier cosa que no impulsara el tráfico de manera calificada o involucraba un enlace. Parte de la razón de eso son las expectativas del cliente del SEO, pero también está reforzado en el lado de SEO, donde hablan de KPI, indicadores clave de rendimiento. Los KPI para SEO son tráfico orgánico, clasificaciones, clics de los resultados de búsqueda.

Entonces, lo que sucede es que, en el mejor de los casos, los SEO están en su silo haciendo la mitad del trabajo que debe hacerse para llevar el tráfico a un sitio y, en el peor, no están haciendo nada para promover un sitio y hacerlo exitoso. Hacer que SEO adopte la parte promocional y pensando en lo que el sitio realmente aporta a los usuarios.

Mike Grehan comentó:

“¿No sería bueno si la gente dejara de pensar en el SEO como solo un conductor de tráfico, simplemente arrojando números y realmente lo pensara con un marketing y una mente más científica?”

Es hora de convertirse en un verdadero vendedores

Algo que Mueller ha aconsejado en el pasado para aquellos que querían cultivar tráfico a nuevos sitios web es salir y promoverlo. La promoción es más que solo SEO.

Ryan Jones de Razorfish y fundador de la herramienta Serprecon SEO (perfil de LinkedIn) estuvo de acuerdo con Mueller que los SEO necesitan salir del tráfico y los clics burbujas, alentando a los oyentes a agregar más marketing a su mezcla.

Ryan dijo:

“Creo que es hora de que nos convertimos en los verdaderos vendedores. Hemos sido mimados durante tanto tiempo donde nos centramos en el embudo inferior y la atribución. Y ya sabes, nadie le preguntó a TV cuántos clics o visitas recibieron cuando ejecutan un anuncio de Super Bowl, ¿sabes? E incluso la búsqueda pagada también, en efecto, se sale con la suya.

En SEO, si decimos, oye, si no estamos allí, nuestro competidor podría estar allí. Como bien. Excelente. ¿Cuántos clics va a obtener? Pero en medios pagos, podemos decir, bueno, si no estamos allí, nuestro competidor llegará allí y dirán que aquí hay $ 1,000,000. Ve, ve a estar allí, ¿verdad?

Y entonces creo que es hora de que evolucionemos SEO para que sea un embudo completo. Tenemos que comenzar a pensar en la intención del usuario, lo que los usuarios quieren, hacen marketing real. No es suficiente centrarse en los clics, y nos hemos mimado. Nos hemos centrado tanto en las tácticas, ¿verdad?

Regresar a ‘es SEO muerto’, si todo lo que pensaste es en tácticas para obtener clics, enlaces y clasificaciones, entonces sí, está muerto. Pero si pensaste en dar a los usuarios lo que quieren, entonces no, no está muerto. Está evolucionando.

Entonces … esas cosas son importantes, pero creo, para llevarlo a casa … Tenemos que hacer un marketing real. No es suficiente para hacer la última atribución de clic como lo hemos estado en el pasado, tenemos que ser verdaderos vendedores y eso me emociona porque creo que sabes en una gran agencia o con todos nuestros orígenes, creo que todos estamos bien posicionado para ser un verdadero especialistas en marketing porque hemos estado haciendo eso “.

Enfrentar la realidad de SEO

Ryan Jones continuó diciendo que es hora de ser real sobre el hecho de que las personas cada vez más no quieren visitar un sitio web, que quieren información. Sugirió que el papel de los sitios web ya no se ajusta a lo que la gente quiere, por lo que los SEO deben ser realistas al respecto. La ironía de lo que sugiere es que a SEOS le encanta hablar sobre la intención del usuario, pero no han podido mantenerse al día con la realidad de lo que los usuarios quieren.

Él dijo:

“Cuando busco” cuándo es el Super Bowl “quiero saber que es el 9 de febrero. Eso es todo. Fin de la tarea. He terminado. … lo que no quiero, y haga clic en el primer, segundo, tercer o cuarto resultado para esto, le prometo que lo obtendrá, lo que no quiero es un sitio web con un anuncio de superposición, un aviso de consentimiento de cookies y Opta para hacer clic en sus alertas, un formulario de registro de correo electrónico y siete párrafos de texto no relacionado antes de que me diga que es el 9 de febrero.

… hoy en día … la gente solo quiere la … respuesta, en realidad no quieren el sitio web. Y muchos SEO no se han mantenido al día con ese turno o paradigma. … Perdimos la noción de lo que realmente quiere el usuario “.

John Mueller discute SEO para las descripciones de AI

Mike Grehan luego hizo la pregunta que todos quieren responder, que es cómo optimizar las descripciones de IA.

John Mueller recomendó pensar en ello de la misma manera que SEOS optimiza para los fragmentos destacados.

Mueller dijo:

“Solo quiero decir que todas estas discusiones que tuvimos, no sé cómo fue hace 5 o 10 años. Fragmentos destacados. Básicamente es lo mismo, ¿verdad?

Es como si esto fuera muy visible en la parte superior y es como, ‘Lo odio’. Y luego, un año después, todos dicen, oh, ¿cómo entro y cómo optimizo para ello? ¿Cómo aparezco más visiblemente?

Y mi sentimiento es … sin una especie de bola de cristal grande, es que esto es algo que va a evolucionar en una dirección similar y creo que las expectativas del usuario definitivamente cambian. Creo que las respuestas de tipo AI tienen sentido para muchas consultas y eso será frustrante para algunos sitios que se centran en esas consultas, algo así como con fragmentos destacados también. Y eso también ofrece muchas oportunidades.

Y también creo que eso es algo en lo que les gusta los diferentes niveles de SEO en los que estás trabajando, continúan teniendo sentido. Al igual que en un nivel bajo, trabaja en muchos problemas técnicos que siguen siendo los mismos y luego avanza a enfoques más estratégicos donde intenta descubrir qué dirección debe ir ”.

Mira también: Dominar las descripciones de IA para una mayor visibilidad de búsqueda

Marketing interior con Mike Grehan

Hay muchas más ideas discutidas en el podcast de video de Mike, puede ser útil encontrar el tiempo para ver el video.

https://www.youtube.com/watch?v=u_7yhqwmp_k