Hay algunas razones. La conferencia Brand Storytelling, que se lleva a cabo en Park City del 22 al 25 de enero, ha atraído a más especialistas en marketing a la zona. No es sólo una cuestión de elegir el momento y el lugar adecuados. Con la asistencia de más creadores al festival, es un lugar para que los especialistas en marketing se reúnan con creadores potenciales y fomenten relaciones de trabajo, señalaron los ejecutivos. Este interés en Sundance también se produce cuando los especialistas en marketing tienen un interés renovado en el marketing de marca después de años de centrarse en el rendimiento más que en la marca. Un ejemplo de ello: la inversión en estudios de marca continúa a buen ritmo a medida que los especialistas en marketing buscan crear el entretenimiento que la gente desea en lugar de simplemente publicitarlo. Siendo ese el caso, el festival probablemente ayude a los especialistas en marketing a establecer contactos con talentos potenciales, buscar oportunidades de financiación para que sus marcas interactúen con nuevos creativos y busquen inspiración.

“Realmente estamos hablando de cuál es el futuro de esta intersección de marca, entretenimiento y contenido de creadores”, dijo Ziad Ahmed, director de próxima generación de la agencia de talentos UTA. “Si eres una marca que quiere tener voz en esa conversación, es esencial aparecer en estos momentos que son tan integrales para los narradores y artistas. Estas conversaciones se llevarán a cabo allí y si no hablas con estos productores, estos creadores, ¿cómo sabes qué historias van a salir?

Los socios del festival como Shutterstock, Acura y Adobe reconocen esa importancia. “El marketing de marca exitoso requiere creatividad y autenticidad, y dado que Sundance reúne lo mejor de la industria, tiene sentido que los especialistas en marketing acudan en masa como un lugar de inspiración creativa”, dijo Aiden Darné, vicepresidente y director global de Shutterstock Studio. Añadió que “el auge de los estudios de marca hace que Sundance sea crucial”.

“El cine está en el centro de la cultura”, afirmó Stacy Martinet, vicepresidenta de estrategia de marketing y comunicaciones de Adobe. “Y ahora, cuando piensas en los diferentes modelos de distribución cinematográfica, las diferentes formas en que las personas se asocian para financiar películas, se ha creado una oportunidad para que las marcas se involucren más en la industria cinematográfica, así como nuevas formas de trabajar con los creadores”.

Hundy Liu, gerente de marketing de Acura, señaló que “estar rodeado de la energía creativa de artistas emergentes también abre una oportunidad para asociarnos en proyectos futuros”.

Los especialistas en marketing que asisten a Sundance reconocen que el entretenimiento atractivo de las marcas no son sólo los grandes momentos de gran éxito como Barbie o Lego, explicó Paul Furia, jefe de contenido y empaque creativo de Media by Mother, sino que, en general, “ser capaz de identificar que hay un mundo diferente y diferente”. mejor manera de llegar al consumidor que confiar únicamente en la publicidad”.

Matt Rotondo, director de marcas de Sugar23, una de las tiendas que trabaja con marcas para crear estudios de marca como el de Starbucks Studio, asistirá a Sundance por primera vez en años. A medida que continúa la floreciente tendencia de los estudios de marca, Rotondo señaló en un correo electrónico que “una cosa es crear el contenido”, como han comenzado a hacer las marcas, pero “es más importante obtener mucho valor a través de cómo lo usan”, que es algo que él Esperaba saber más sobre esta semana.

A medida que los especialistas en marketing utilizan el festival para establecer contactos con talentos de la industria cinematográfica, así como con creadores para posibles asociaciones publicitarias o estudios de marca que se crearán próximamente, la expectativa de los ejecutivos de la industria de que el impulso para que las marcas y el entretenimiento trabajen juntos más estrechamente continuará.

“Es un renacimiento del marketing de marca”, afirmó Martinet. “Las marcas que sean capaces de contar bien historias se destacarán. Esta es una nueva era para hacerlo. Todo es social, móvil, es un alejamiento del pasado. Es emocionante y Sundance juega un papel importante en la comprensión de la narración moderna y lo que es importante”.