TikTok ha visto una cantidad considerable de drama recientemente.

La Corte Suprema confirmó una ley federal que prohíbe TikTok a menos que su empresa matriz china lo venda.

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, ha concedido un indulto de 90 días a la popular plataforma de vídeo para darle tiempo a explorar una solución para permanecer en Estados Unidos.

Esto ha provocado lo que sólo puede describirse como una “situación de emergencia” para los creadores estadounidenses de TikTok, que comenzaron a descargar su contenido en caso de que dejara de estar disponible.

Mientras tanto, los TikTokers y los anunciantes del país se preguntan: “¿Cuáles son las alternativas?”

Si bien TikTok trabajó para permanecer operativo, muchos usuarios quedaron en el limbo y algunos encontraron plataformas alternativas como Instagram y YouTube.

¿Cuáles son las plataformas alternativas para los usuarios de TikTok?

Si bien perder 170 millones de usuarios en Estados Unidos sería un golpe sustancial, no sería el revés más devastador para TikTok.

En 2020, India, que en ese momento contaba con 200 millones de usuarios de TikTok, prohibió la plataforma por completo.

Sin embargo, la perspectiva de una prohibición de TikTok en Estados Unidos ha dejado a muchos usuarios buscando plataformas alternativas para contenido de vídeo de formato corto. Existen varias opciones, cada una con sus propias características y puntos fuertes.

• Cortometrajes de YouTubeun competidor directo de TikTok, ofrece un formato similar con videos cortos orientados verticalmente y un enfoque en entretenimiento y contenido de tendencias. En julio de 2024, había aproximadamente 238 millones Los usuarios de YouTube en los Estados Unidos y se estima que 164,5 millones de estadounidenses vieron YouTube Shorts.
• Carretes de Instagramintegrado en la popular plataforma para compartir fotografías, ofrece una potente alternativa con sólidas herramientas de edición y la capacidad de aprovechar los seguidores existentes en Instagram. En enero de 2024, había más de 169 millones de usuarios de Instagram en Estados Unidos.
• Destacado de Snapchatotro contendiente, enfatiza el contenido generado por el usuario y ofrece un sistema de recompensas para los creadores.
• LinkedIn busca activamente capitalizar la creciente demanda de publicidad en vídeo de formato corto.
• trillador y Contracción nerviosa Ofrece características únicas para aquellos que buscan una experiencia más específica. Triller se centra en la música y el entretenimiento, mientras que Twitch es conocido principalmente por la transmisión en vivo, aunque se ha expandido para incluir contenido de video más corto e informal.

En última instancia, la mejor alternativa para un ex usuario de TikTok dependerá de sus preferencias individuales y del tipo de contenido que le guste crear y consumir.

¿Qué pueden hacer los TikTokers que ganaban dinero ante la pérdida de ingresos?

La prohibición de TikTok presenta un desafío financiero importante para muchos creadores.

TikTok estima que una posible prohibición podría resultar en una pérdida financiera significativa para las pequeñas empresas, con pérdidas de ingresos superiores a los mil millones de dólares en el primer mes. Esta pérdida potencial subraya el importante impacto económico que tiene TikTok en las empresas.

Los creadores que dependen en gran medida de TikTok como su principal fuente de ingresos se enfrentan a un período de incertidumbre financiera.

Aunque existen plataformas alternativas como Instagram Reels y YouTube Shorts, los creadores enfatizan que estas plataformas carecen de la dinámica de participación única que ha hecho que TikTok sea tan exitoso.

El enfoque único de TikTok Shop para integrar funciones sociales y comerciales puede resultar difícil de emular eficazmente para los competidores.

Esto pone de relieve los posibles desafíos que los creadores pueden enfrentar al realizar la transición a plataformas alternativas y mantener sus flujos de ingresos.

Para mitigar las pérdidas de ingresos, los TikTokers pueden explorar varias estrategias. Diversificar los flujos de ingresos es crucial.

Esto podría implicar explorar acuerdos de marca y patrocinios en otras plataformas, lanzar líneas de productos, crear contenido exclusivo para suscriptores de pago en plataformas como Patreon o Onlyfans, u ofrecer cursos o talleres en línea relacionados con sus habilidades o experiencia.

Crear una audiencia independiente fuera de TikTok es esencial.

Los creadores pueden aprovechar su audiencia existente para dirigirlos a otras plataformas como YouTube, Instagram o sus propios sitios web.

Crear una lista de correo electrónico también puede ser valioso para la comunicación directa y la promoción de otras empresas.

Las empresas están priorizando la creación y el crecimiento de listas de correo electrónico y bases de datos de clientes para facilitar la comunicación directa con su público objetivo.

Los emprendedores están descargando y archivando de forma proactiva su contenido de TikTok para permitir su reutilización y reutilización en otras plataformas.

Finalmente, la adaptación es crucial. Los creadores pueden explorar nuevos formatos de contenido, experimentar con diferentes plataformas y mantenerse informados sobre las tendencias emergentes para mantener la relevancia y atraer nuevas audiencias.

Es importante recordar que atravesar esta transición requerirá flexibilidad, creatividad y voluntad de adaptarse.

No está claro si los anunciantes de TikTok regresarán

En 2024, se proyectaba que TikTok generaría unos sustanciales 15.530 millones de dólares en ingresos publicitarios en EE. UU., capturando una participación significativa del 15,1% de todo el gasto publicitario en redes sociales de EE. UU.

La compañía afirma que una prohibición de un mes podría potencialmente infligir un golpe financiero sustancial, resultando en una pérdida de hasta el 29% de su objetivo global de ingresos publicitarios para el año.

Para mitigar el impacto potencial de una prohibición inminente, TikTok ha asegurado a los anunciantes que recibirán reembolsos completos por cualquier inversión publicitaria si la aplicación efectivamente se prohíbe.

Esta medida tiene como objetivo estratégico evitar un éxodo masivo de presupuestos publicitarios y mantener la confianza de los anunciantes en la plataforma.

A pesar de la incertidumbre que rodea a la posible prohibición, los representantes de ventas de publicidad de TikTok han estado alentando activamente a las marcas a aumentar sus presupuestos publicitarios para 2025 hasta en un 40%.

Este enfoque agresivo indica el compromiso de la plataforma de preservar sus relaciones con los anunciantes y mantener su posición en el panorama de la publicidad digital.

La reciente salida de Sameer Singh, jefe de publicidad de TikTok en Norteamérica, ha añadido otra capa de preocupación para los anunciantes que ya están navegando por la posible interrupción causada por la prohibición.

En previsión de una posible prohibición, los principales anunciantes han desarrollado planes de contingencia para redirigir sus presupuestos publicitarios a plataformas alternativas como Instagram Reels, YouTube Shorts y Snapchat.

Este enfoque proactivo demuestra el nivel de incertidumbre y la necesidad de que los anunciantes se adapten rápidamente ante posibles cambios regulatorios.

El cierre de Vine es un duro recordatorio para que los TikTokers estén preparados

Vale recordar que el cierre de Vine en 2016 tuvo un impacto importante tanto en los creadores como en los usuarios.

Para los creadores, representó un gran desafío. Muchos habían conseguido un gran número de seguidores en la plataforma y dependían de ella como fuente de ingresos.

La transición a otras plataformas como YouTube o Instagram no siempre fue perfecta. Algunos creadores mantuvieron exitosamente su audiencia y continuaron prosperando, mientras que otros tuvieron dificultades para replicar su éxito anterior.

La pérdida de Vine también interrumpió las posibles fuentes de ingresos para los creadores que habían estado explorando oportunidades de monetización dentro de la aplicación.

Para los usuarios, la pérdida de Vine significó la desaparición de una plataforma única y querida para contenido de vídeo de formato corto.

Muchos apreciaban profundamente la estética distintiva de Vine y la comunidad creativa que floreció dentro de ella.

El cierre repentino dejó un vacío en el panorama de las redes sociales y una sensación de nostalgia por el impacto cultural único de la plataforma.

El cierre de Vine sirvió como un claro recordatorio de la naturaleza efímera de las plataformas de redes sociales y la importancia de que los creadores diversifiquen su presencia en línea.

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Imagen de portada: MAYA LAB/Shutterstock