El regreso de Donald Trump como presidente de Estados Unidos está generando un impacto significativo en las marcas y en la forma en que se comunican con los consumidores. A medida que se acerca su investidura, las marcas se enfrentan a un escenario complejo en el que deben encontrar el equilibrio en tiempos de incertidumbre. En este contexto, Ipsos ha publicado un estudio titulado "How Trump reshapes the world for brands" (Cómo Trump transforma el mundo para las marcas), en el que se destacan 9 tendencias globales que podrían dar forma al futuro de las marcas bajo la nueva administración estadounidense.

Donald Trump y las marcas: 9 tendencias clave

1. Las "fracturas" de la globalización

La percepción de la globalización ha mejorado en muchos mercados del mundo en la última década, pero el entorno geopolítico se ha vuelto más complejo. Con la intención de cambiar radicalmente la política diplomática y económica de Estados Unidos, Trump se centra en una agenda nacionalista con aranceles potencialmente severos. Esta tendencia afectará a sectores como el Retail o los bienes de consumo, ya que el aumento de los aranceles podría ejercer presión sobre los precios.

2. Una sociedad más fragmentada

La sociedad estadounidense muestra una alta fragmentación, lo que ha llevado a un mayor estrés social y a una fragmentación de las estructuras tradicionales. Aunque la mayoría de los encuestados señalan que las marcas deben permanecer neutrales en temas políticos, hay un aumento en la preferencia por marcas que se alinean con sus valores. Las empresas deberán lidiar con las expectativas de múltiples partes interesadas para evitar alienar a sus consumidores.

3. Convergencia climática y la electrificación

El cambio climático y la inversión en energías renovables están en aumento a nivel mundial. La presencia de Elon Musk en el gobierno podría impulsar la conversación sobre la compra y fabricación de vehículos eléctricos. Las marcas deben estar atentas a cómo las personas están dispuestas a cambiar sus hábitos para alcanzar objetivos compartidos en cuanto a la acción climática.

4. Maravillas tecnológicas

La tecnología juega un papel fundamental en la vida cotidiana, y cada vez más personas necesitan de la tecnología moderna para resolver problemas futuros. La presidencia de Donald Trump, respaldada por ejecutivos tecnológicos, podría favorecer a una industria tecnológica poco regulada. Los ejecutivos de Silicon Valley pueden alinearse con la nueva administración, lo que podría influir en áreas como las criptomonedas y la inteligencia artificial.

5. Salud consciente

La salud se ha convertido en una prioridad cada vez mayor para las personas, transformando el bienestar físico y mental. Alejarse de programas populares como Medicare o desfinanciar los Institutos Nacionales de Salud podría impactar en la industria de la salud y los seguros en Estados Unidos. Las marcas deben estar preparadas para abordar cuestiones relacionadas con la alimentación y las demandas legales.

6. El regreso a "lo de antes"

La nostalgia es una tendencia que atrae a muchas personas en todo el mundo, y las marcas pueden aprovecharla para conectar con sus consumidores a través de la herencia de la marca. La nostalgia en los anuncios puede ser una táctica eficaz para satisfacer las necesidades emocionales de los espectadores y dar valor a la trayectoria de la marca.

7. El nuevo nihilismo

Existe una desconexión generacional en hitos tradicionales como la adquisición de una vivienda o formar una familia, lo que puede llevar a un enfoque en vivir el presente. Las marcas deben ofrecer mensajes auténticos y confiables en un mundo inundado de desinformación, reforzando su fiabilidad y coherencia en todos los puntos de contacto con el consumidor.

8. El poder de la confianza

En un mundo lleno de incertidumbre, las personas buscan mensajes auténticos y confiables de fuentes confiables. Las marcas se convierten en extensiones de la visión del mundo y los valores de las personas, y deben reforzar su fiabilidad para ganarse la confianza de los consumidores.

9. Escapar al individualismo

En un mundo centrado en el individualismo, las personas buscan desarrollarse a sí mismas a través de la búsqueda de nuevas experiencias y la simplificación de sus vidas. Esta tendencia se reflejará en las plataformas de comunicación utilizadas por las marcas para conectar con sus audiencias.

En resumen, el regreso de Donald Trump como presidente de Estados Unidos está generando cambios significativos en las tendencias globales que afectan a las marcas. Las empresas deben estar preparadas para adaptarse a un entorno en constante evolución y encontrar formas auténticas de conectarse con los consumidores en medio de la incertidumbre política y social. Para mantener su posicionamiento y relevancia, las marcas deben estar atentas a las tendencias clave y ser proactivas en su estrategia de comunicación.