Lo que se suponía que sería un capítulo decisivo en esta larga saga, fiel a su forma, generó más confusión que claridad. Las preguntas persisten, las respuestas siguen siendo escasas.

Aun así, este momento de limbo ofrece la oportunidad de hacer un balance. Qué mejor momento para hacer una pausa, tomar aire y evaluar a los ganadores y perdedores de este drama que se desarrolla, al menos tal como está la historia hoy.

Ganadores

Las plataformas rivales de TikTok
Los competidores de TikTok están prácticamente mareados por el schadenfreude, observando cómo la aplicación pasa de una crisis a otra. Con su futuro colgando de la incertidumbre, están cortejando a los anunciantes con descuentos, incentivos y brazos abiertos, ansiosos por captar a aquellos que buscan cubrir sus apuestas. Cada rival tiene sus propias quejas con TikTok (pérdida de inversión publicitaria, disminución de la atención) y ahora están aprovechando el momento para reclamar lo que creen que es totalmente suyo.

Presidente Donald Trump
Llamar a Trump ganador de la prohibición de TikTok puede parecer exagerado (después de todo, encendió la cerilla durante su primer mandato), pero si hay algo en lo que Trump prospera es en sus giros argumentales. Y ahora su postura parece haberse suavizado. De hecho, se ha estado suavizando por un tiempo, y el presidente entrante ya insinuó, en el período previo a su toma de posesión, que encontraría una manera de mantener la aplicación en los EE. UU. De hecho, supuestamente invitó al CEO de TikTok, Shou Zi Chew, a su inauguración, sentado en una posición de honor, según The New York Times.

Entonces, cuando Trump anunció una extensión de las prohibiciones de la ley, no fue sorprendente: era lo esperado. Uno de los críticos más feroces de TikTok se convirtió en su salvador de último momento. Toda la situación subraya perfectamente el talento de Trump para la teatralidad y el drama, manteniendo el centro de atención directamente sobre él.

Los anunciantes confían en TikTok
Los profesionales del marketing están respirando aliviados ahora que Trump ha concedido a TikTok un respiro temporal en Estados Unidos. La plataforma ha sido a la vez una piedra angular de sus estrategias publicitarias y una línea directa con la cultura. Perder esa plataforma, incluso temporalmente, habría significado tener que luchar para editar el dinero destinado a publicidad y repensar las estrategias de campaña, un proceso costoso y que requiere mucho tiempo.

La intervención de Trump permite a esos especialistas en marketing seguir usando TikTok para llegar a sus usuarios, al tiempo que ganan tiempo para diversificar y cubrir sus apuestas en otras plataformas. Tal como está, la aplicación sigue siendo un actor clave en el panorama de los medios, y su supervivencia temporal garantiza que los especialistas en marketing puedan seguir aprovechando la ola de influencia que genera.

Creadores que confían en TikTok
Al igual que los especialistas en marketing, los creadores se sienten aliviados de que TikTok haya esquivado el hacha, al menos por el momento, gracias a la extensión del presidente entrante. Para muchos, la aplicación no es sólo una plataforma. Es el motor que impulsa sus carreras, el crecimiento de su audiencia y los acuerdos de marca. Perderlo habría sido un golpe devastador para su carrera, obligando a los creadores a reconstruir desde cero y dejando a la deriva a sus fieles seguidores.

Ahora tienen un salvavidas. La supervivencia temporal de TikTok significa que los creadores pueden seguir convirtiendo las tendencias en cheques de pago, las ideas en influencia y los gustos en estilos de vida. También les brinda una ventana crucial para elaborar estrategias: probar las aguas en plataformas rivales sin el caos de un éxodo masivo forzado. Para los creadores, la lección es clara: sean ágiles, estén preparados y no pongan todos sus huevos en un solo algoritmo.

Los verdaderos ganadores de esta saga podrían ser los especialistas en marketing y creadores que nunca construyeron sus estrategias de medios en torno a TikTok. Son inmunes al caos, dijo Josh Rosen, presidente de Hotspex Media.

“Los compradores actuales también se darán cuenta de que en realidad no obtuvieron mucha transparencia en los datos y que sus [TikTok] Para empezar, la audiencia era voluble”, añadió. “Su gasto redistribuido a otras plataformas dará el mismo fruto”.

Al igual que los anunciantes, habrá algunos creadores que probaron TikTok y simplemente no funcionó para sus audiencias, por lo que nunca se molestaron en dedicar horas para crear seguidores allí, y en este momento, probablemente se sientan bastante bien. satisfecho con esa decisión.

“Sentí esa presión de crear contenido estilo TikTok por un tiempo, pero para mí, el conocimiento de la marca en TikTok simplemente no se compara con lo que tengo en Instagram”, dijo un creador a Digiday, intercambiando anonimato por franqueza. “En Instagram tengo una comunidad de personas que me entienden totalmente, que me siguen desde hace 10 años”. Este creador tiene actualmente 99,6K seguidores en Instagram.

Perdedores

Personal de TikTok en EE. UU.
Los empleados de TikTok en EE. UU. recibieron una dosis de claridad la semana pasada (14 de enero) cuando se les informó que los salarios y los beneficios estarían seguros y que las oficinas de la plataforma en EE. UU. permanecerían abiertas más allá de la fecha límite del 19 de enero. Pero como informó The Verge, esta tranquilidad sólo llega hasta cierto punto. Si bien el número total específico de personal no está claro, especialmente porque varios miembros del personal habían abandonado la plataforma antes de la fecha límite, The New York Times informó (citando a Live Data Technologies) que a finales de 2024, TikTok tenía una plantilla total en EE. UU. de alrededor de 17.000 empleados.

Para los empleados, este no es el tipo de limbo que nadie quiere soportar. Si TikTok se desconectara indefinidamente, la probabilidad de seguridad laboral a largo plazo se reduciría drásticamente. El resultado: miles de trabajadores más podrían inundar un mercado laboral ya saturado, compitiendo por su próxima oportunidad en una economía incierta. Es otro efecto dominó de un drama que no muestra signos de desaceleración.

Los 170 millones de usuarios de TikTok en EE. UU.
Ahora tienen un salvavidas. La supervivencia temporal de TikTok significa que los creadores pueden seguir convirtiendo las tendencias en cheques de pago, las ideas en influencia y los gustos en estilos de vida. También les brinda una ventana crucial para elaborar estrategias: probar las aguas en plataformas rivales sin el caos de un éxodo masivo forzado. Para los creadores, la lección es clara: sean ágiles, estén preparados y no pongan todos sus huevos en un solo algoritmo.

Los usuarios estadounidenses de TikTok podrían sentirse aliviados por el respiro de último minuto de Trump, pero el estrés no ha desaparecido. El guardado temporal ofrece un destello de esperanza, pero está lejos de ser una garantía de que el futuro de la aplicación sea seguro. Después de semanas de incertidumbre, los usuarios pudieron vislumbrar la vida sin TikTok. La orden ejecutiva de Trump podría mantener viva la aplicación por ahora, pero no borra la amenaza inminente de una prohibición o que sus propietarios la retiren ellos mismos del mercado. Para millones de personas, el alivio se ve atenuado por la inquietud, ya que el destino de la plataforma sigue enredado en un limbo político y legal.

Pymes que confían en TikTok para sus negocios
Las marcas globales más grandes probablemente podrán recibir el golpe y capear la tormenta de perder el acceso a la base de usuarios de TikTok en EE. UU. durante unas horas. Pero las pequeñas y medianas empresas que han construido efectivamente su éxito al volverse virales en TikTok o al ser descubiertas en la plataforma durante esas horas perdidas podrían haber sido costosas.

Creadores que confían en TikTok para monetización y audienciami
Para la mayoría de los creadores, TikTok es un trabajo a tiempo parcial: la monetización de la plataforma normalmente no cubre las cuentas. Pero hay un pequeño y afortunado porcentaje que ha convertido su éxito en TikTok en una carrera lucrativa. Para esa afortunada minoría, los últimos días han sido nada menos que morderse las uñas.

Tomemos como ejemplo a la creadora Madeline Ford, que tenía 2,1 millones de seguidores en TikTok, anteriormente le dijo a Digiday que los ingresos que obtuvo del Programa de Creatividad de TikTok (el fondo de creadores actualizado de la plataforma) eran lo suficientemente “sustanciales” para pagar el alquiler, aunque no reveló cifras exactas.

De manera similar, el creador Hunter Prosper, que tenía 6,5 ​​millones de seguidores en TikTok, reconoció el papel único de la aplicación en la configuración de su éxito, en lo que respecta al dinero ganado con la plataforma y la construcción de una comunidad en línea. “Puedo dar fe, por la experiencia que he tenido, que definitivamente no estaría donde estoy sin TikTok”, añadió.

Para estos creadores, TikTok no es una plataforma más, es su medio de vida. Perderlo sería similar a un despido repentino del empleo, lo que los obligaría a luchar para replicar sus ganancias y reconstruir sus audiencias en plataformas alternativas, un desafío desalentador e incierto en una economía de creadores cada vez más competitiva.