• Perplexity AI creció de una valoración de U$S 500 millones a cerca de U$S 9 mil millones en 2024, en medio del auge de la IA generativa.
• La fusión busca combinar la búsqueda impulsada por IA de Perplexity con el alcance de vídeo de TikTok, lo que podría crear nuevas oportunidades de marketing y publicidad.

Perplexity AI, una startup de inteligencia artificial enfocada en búsquedas, presentó una oferta para fusionarse con TikTok en Estados Unidos. La propuesta, que busca crear una nueva entidad combinando Perplexity, TikTok U.S. y otros socios que aporten capital, está generando gran expectativa en la industria del marketing y la publicidad, donde las implicaciones podrían ser muy importantes. Perplexity AI, que inició 2024 con una valoración aproximada de U$S 9,000 millones, viene experimentando un crecimiento explosivo en los últimos meses. En Merca2.0 ya te hemos contado qué es Perplexity. El aumento en el interés de los inversionistas se debe, en parte, al auge de la IA generativa y a la percepción de que las búsquedas asistidas por IA representan un riesgo para el dominio de Google. En 2023, OpenAI, creadores de ChatGPT, introdujeron un motor de búsqueda llamado SearchGPT, mientras que Google respondió con “AI Overviews” en su propio buscador, ofreciendo resúmenes rápidos de respuestas. Perplexity se posiciona en este contexto, ofreciendo una alternativa en la forma en que se accede a la información en línea.

La propuesta de fusión de Perplexity con TikTok

La oferta de Perplexity a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, no es una adquisición, sino una fusión. Esto es un punto clave, ya que ByteDance ya dijo públicamente que no tiene intenciones de vender TikTok en Estados Unidos. La estructura propuesta permitiría que la mayoría de los inversionistas actuales de ByteDance mantengan sus participaciones y, al mismo tiempo, incorporaría más contenido de vídeo a Perplexity. Para el sector del marketing y la publicidad, esto podría significar nuevas oportunidades para llegar a audiencias a través de formatos innovadores, fusionando la búsqueda impulsada por IA con el alcance masivo de la plataforma de vídeos cortos. La valoración de la nueva entidad es un tema de discusión, con fuentes cercanas al proceso sugiriendo una cifra “muy superior a los U$S 50 mil millones”, según publica CNBC este sábado 18 de enero. El valor final dependerá, en parte, de cuántos accionistas de ByteDance desean permanecer en la nueva compañía y cuántos prefieren retirar su capital.

Este proceso de negociación y análisis es común en fusiones de esta magnitud, y la incertidumbre añade una capa de interés para quienes siguen de cerca los movimientos en el mundo de la tecnología y las finanzas.

Cambios en el mercado digital

Para los profesionales del marketing y la publicidad, esta posible fusión podría representar un cambio en la manera de planificar estrategias digitales. La combinación de una herramienta de búsqueda basada en IA con una plataforma de vídeo como TikTok abre la puerta a nuevas formas de interacción con los consumidores. Perplexity ofrece respuestas directas y concisas a preguntas de los usuarios, lo que contrasta con el modelo tradicional de listas de enlaces. La integración con TikTok podría resultar en formatos de anuncios más dinámicos y relevantes, donde la información se presenta de manera más atractiva y accesible para los usuarios de redes sociales. Además, la posible integración de la búsqueda impulsada por IA con el contenido de vídeo de TikTok podría ofrecer a las marcas un nuevo canal para conectarse con audiencias específicas, combinando la precisión de la búsqueda con el alcance de la plataforma de vídeo.

El hecho de que TikTok esté en el centro de un debate político en Estados Unidos, con la posibilidad de ser prohibido si no se llega a un acuerdo, añade un elemento de complejidad a esta situación. La participación de figuras como Donald Trump, quien ha indicado que probablemente daría a TikTok 90 días adicionales para resolver sus problemas en Estados Unidos, demuestra el importante lugar que ocupa la plataforma en el ecosistema digital.

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