Los incendios en Los Ángeles han dejado una estela de destrucción que va más allá de las llamas. Este desastre es un reflejo de los problemas globales que enfrentamos, desde la desigualdad hasta la crisis climática. Vivimos rodeados de incendios invisibles, pero igualmente devastadores.

### El papel de las marcas en la lucha contra el cambio climático

En este contexto, las marcas juegan un papel fundamental. Si bien no pueden apagar los incendios por sí solas, pueden movilizar recursos, inspirar cambios y liderar transformaciones reales. Las marcas no deben actuar como bomberos que llegan después de la emergencia, sino como arquitectos de un futuro más sostenible y equitativo. ¿Pero cómo lograrlo? Con un liderazgo basado en el propósito, la acción y la coherencia.

### Liderazgos que marcan la diferencia

En muchos casos, quienes tienen el poder de cambiar las cosas se convierten en parte del problema. La inacción, los discursos vacíos y la búsqueda de intereses cortoplacistas solo avivan las llamas. En contraste, un liderazgo auténtico, guiado por valores sostenibles y sociales, puede ser el extintor que necesitamos. Las marcas que lideran con autenticidad tienen el poder de marcar la diferencia y convertirse en ejemplos tangibles de responsabilidad.

El 73% de los CEOs encuestados por Deloitte coinciden en que liderar con propósito mejora la percepción de la marca y su rentabilidad a largo plazo. Sin embargo, menos de la mitad han integrado estos valores en sus modelos de negocio. Aquí radica la contradicción: muchos líderes reconocen la importancia del propósito, pero pocos actúan con la urgencia que exige la sociedad.

### De las cenizas al futuro: la reconstrucción es posible

Los incendios de Los Ángeles son un recordatorio de que no podemos esperar más para actuar. Cada día que pasa sin medidas es un día en el que las llamas avanzan, destruyendo oportunidades de cambio. Pero también nos enseñan que después del fuego, siempre hay oportunidad de reconstruir.

Las marcas tienen el poder de liderar esta reconstrucción, pero necesitan aliados y liderazgos que las guíen en el camino correcto. Porque si hay algo que hemos aprendido de las crisis globales, es que no hay solución sin colaboración. Las marcas no pueden cambiar el mundo solas, pero sin ellas, el cambio es imposible.

### El propósito como responsabilidad

El mundo necesita marcas valientes que actúen como faros en medio de la tormenta. Necesitamos a quienes las empujen a ser más que palabras bonitas. En nuestras manos está la oportunidad de hacer del propósito una realidad, y del humo de los incendios de Los Ángeles, un recuerdo.

En resumen, las marcas tienen un papel crucial en la lucha contra el cambio climático y la crisis global. Liderar con propósito, autenticidad y coherencia es clave para marcar la diferencia y construir un futuro mejor para todos. ¡Actuemos juntos antes de que sea demasiado tarde!