Pero ahora, mientras Estados Unidos sigue adelante con su prohibición de TikTok, que se acerca a la fecha límite del 19 de enero, los creadores se han quitado las máscaras y se han vuelto más proactivos y más explícitos en sus intentos de desviar a los fanáticos de TikTok a medida que una prohibición o venta se convierte en una posibilidad. realidad. Aunque trasladar seguidores a otra red social no es fácil, no debería interrumpir inmediatamente muchos acuerdos de marca.

Hasta ahora, las agencias y los expertos no han informado que las marcas retiren sus acuerdos o duden en continuar con las asociaciones con los creadores; en todo caso, algunos han compartido que gran parte de la comunidad de creadores parece imperturbable o sigue negando que al final se implementará una prohibición. . Además, hoy en día muchos creadores ya están en múltiples plataformas sociales y no tienen que empezar desde cero. Y si no están en múltiples plataformas, esta ha sido una oportunidad para desarrollar esos planes multicanal, explicó Scott Sutton, director ejecutivo de redes sociales y plataforma de influencers Later.

“Casi todos los creadores de contenido publican en todas las plataformas e interactúan con sus seguidores en todas las plataformas”, dijo Sutton. También señaló que su empresa está en un “diálogo activo” con sus socios de marca y plataformas sociales, incluido TikTok, para desarrollar planes de contingencia para creadores y marcas. Esto podría incluir reevaluar las estrategias de la plataforma o hacer que los creadores utilicen herramientas de enlace en biografía, sitios web personalizados y boletines informativos.

Sutton no está solo. “Estamos viendo un aumento en el número de creadores que invierten en sitios web personales, blogs y boletines informativos de Substack, con el objetivo de establecer relaciones más profundas y directas con sus seguidores más allá de cualquier plataforma”, dijo Sarah Gerrish, directora senior de creadores e influencers de la agencia Stagwell Movers. + Cocteleras.

Mientras la industria espera el destino de TikTok, los creadores continúan agregando nuevas fuentes de ingresos, como el lanzamiento de líneas de productos y la firma de asociaciones de marcas multiplataforma, además de publicar en YouTube Shorts, Snap y X para prepararse para el futuro, agregó Gerrish.

Marie-Josée Cadorette, socia de la agencia de influencers Clark Influence, reconoció que este momento es un “buen recordatorio” para que los creadores diversifiquen sus estrategias de contenido, según su marca y su ajuste. Por ejemplo, los creadores de alimentos y los chefs pueden recurrir a sitios de recetas y blogs.

La agencia de influencers Open Influence también notó que más creadores se diversificaban hacia sitios web personales, listas de correo o boletines informativos en Substack y Discord “para conectarse directamente con sus audiencias”, dijo Alex Dahan, director ejecutivo y cofundador de la agencia.

“Del mismo modo, los influencers del fitness están creando programas basados ​​en suscripción en plataformas como Patreon o alojando videotecas en sus propios sitios web para monetizar su experiencia directamente”, explicó Cadorette. “Lo mismo se aplica a los músicos y cantantes, que aprovechan plataformas como Bandcamp o sitios personalizados para vender su música y conectarse directamente con sus fans”.

Si bien la necesidad de diversificarse entre canales no es nueva, ya que los gigantes sociales han crecido enormemente a lo largo de los años, la posible eliminación de TikTok esta vez aumenta la presión para que las marcas y los creadores expandan sus estrategias más allá de las plataformas de redes sociales en general, o corren el riesgo de perder. un montón de sus datos y oportunidades de monetización.

En esta situación en la que una “plataforma podría desaparecer de la noche a la mañana”, los creadores se enfrentan a la pérdida de datos propios recopilados de millones de seguidores, dijo Wim Sweldens, cofundador y director ejecutivo de la plataforma de transmisión en vivo de creadores Kiswe. La plataforma permite a los creadores transmitir eventos directamente a los fanáticos utilizando un modelo de pago por evento, lo que en teoría reduce la dependencia de plataformas como Twitch o YouTube.

¿Adónde van los creadores?

También hay más en juego este año, ya que este mes entra en juego una nueva administración presidencial, junto con otros cambios que potencialmente sacudirán el panorama social. Esta semana, se informa que los funcionarios chinos también están considerando vender TikTok al jefe de X y Tesla, Elon Musk, aumentando la sensación de urgencia para diversificar los canales y generar propiedad de audiencia en otros lugares. Como compartió la analista de eMarketer Minda Smiley en un comunicado, si tal venta se concreta, “TikTok probablemente se vería muy diferente bajo Musk; basta con mirar la drástica transformación de Twitter a X bajo su control”.

Si TikTok se cerrara en Estados Unidos, tiene sentido que sus rivales se beneficien de sus usuarios, contenido e ingresos publicitarios. De hecho, eMarketer estima actualmente que el 50% del dinero publicitario reasignado de TikTok (unos 12.000 millones de dólares en EE. UU. en 2024) se destinará a Meta y YouTube.

Algunos otros jugadores también están aprovechando este momento para cortejar a los creadores y presentar sus plataformas como un lugar para generar suscripciones, incluidos Substack y el sitio de blogs Tumblr. Por su parte, Substack anunció a principios de esta semana un “Premio a la Liberación de TikTok” de 25.000 dólares destinado a ayudar a los creadores a “salvar a sus audiencias y construir un medio de vida sostenible para los suscriptores”, escribió Chris Best, director ejecutivo de Substack. Los concursantes deben crear un vídeo de TikTok invitando a su audiencia a Substack para tener la oportunidad de ganar en enero. Substack este mes también agregó funciones de video en vivo para los editores en su esfuerzo por aumentar la oferta de videos.

Un representante de Tumblr también compartió que muchos de los nuevos usuarios que se registran son de la Generación Z (60%), y la plataforma es conocida por comunidades y grupos de amantes de la magia y los libros como Witchblr y Booklr. Tumblr notó un aumento del 395% durante el fin de semana pasado en publicaciones que etiquetan “prohibición de TikTok”, según el representante.

Sin embargo, la clave para atraer creadores puede residir en ofrecer un hogar para algo más que “solo alojamiento”, señaló Dahan de Open Influence. Las plataformas deben proporcionar “ecosistemas que profundicen las relaciones con sus audiencias manteniendo al mismo tiempo la independencia de los algoritmos y los cambios de políticas”, dijo. “Por ejemplo, los creadores pueden aprovechar Instagram o TikTok para obtener visibilidad pero, en última instancia, canalizar a sus audiencias a espacios que controlan totalmente”.

Independientemente de lo que suceda con TikTok este mes, puede reducirse a una especie de estrategia híbrida para los creadores: utilizar plataformas autohospedadas y redes sociales para el descubrimiento y la distribución de contenido.

Por ahora, las agencias están monitoreando otras tendencias que podrían surgir a medida que se produzcan desarrollos en TikTok, desde el aumento de usuarios en la aplicación china RedNote hasta los creadores que dicen a sus seguidores que desactiven las metaaplicaciones en protesta por la prohibición de TikTok, dijo Kelly Dye, vicepresidenta de estrategia de influencia en Influencia de la bellota.

También es posible que algunos creadores regresen a una oficina y trabajen de 9 a 5, ya que no todos pueden ganarse la vida con la creación de contenido o invertir tiempo para crecer en las plataformas alternativas si TikTok desaparece. Nathan Jun Poekert, director de marketing de la agencia General Idea, mencionó que algunos contactos personales en el espacio de los creadores recientemente comenzaron a “considerar la posibilidad de reingresar a la fuerza laboral profesional después de que la prohibición entre en vigencia en lugar de enfrentar el enorme desafío de intentar reconstruir desde cero”.