Por qué TTD está rompiendo su hábito de ‘construir en lugar de comprar’

La medida proporciona al proveedor de tecnología publicitaria más datos para convencer a los editores de que los anuncios que se publican a través de su plataforma superan al resto del mercado programático. De hecho, los datos de Sincera impulsaron el reciente informe “Vendedores y editores” de The Trade Desk, que destaca hacia dónde está migrando el valor publicitario a través de la Internet abierta y premium.

“En los últimos años, el panorama de la publicidad digital se ha expandido rápidamente con la aparición de nuevos canales como la televisión por streaming, el audio digital y los medios minoristas. A medida que el mercado se expande y la cadena de suministro parece volverse más compleja, es fundamental que los anunciantes puedan mostrar a los editores qué señales de datos necesitan y valoran”, dijo Green en un comunicado. “Con la adquisición de Sincera, daremos vida al valor de una manera que mejorará el rendimiento programático y mejorará significativamente la calidad de las señales de datos que los anunciantes obtienen de los editores”.

Este último punto subraya una tendencia más significativa: la orientación del lado vendedor. Tradicionalmente, la segmentación ha sido dominio de plataformas del lado de la demanda como The Trade Desk.

Sin embargo, a medida que otros actores de la tecnología publicitaria, como las plataformas del lado de la oferta y los especialistas en curación, perfeccionan su capacidad para replicar la segmentación a nivel de DSP, la dinámica está cambiando. Cuanto más migre la segmentación hacia arriba, mayor será el riesgo para los márgenes de ganancias de The Trade Desk, que dependen en gran medida de la venta de datos de audiencia a los anunciantes, algo que no puede hacer si la segmentación ocurre en otros lugares.

Sincera podría ayudar a contrarrestar ese riesgo. Permitir que The Trade Desk brinde a los anunciantes información más precisa sobre el valor de las impresiones fortalece los argumentos para que los editores utilicen su plataforma en lugar de recurrir a la competencia. Este nivel de análisis ha creado una brecha en el esfuerzo de The Trade Desk por seleccionar las mejores impresiones de anuncios fuera de los jardines amurallados, y Sincera pretende llenarla.

“Sincera se ha convertido en el recurso de referencia para anunciantes y editores que buscan datos objetivos sobre el valor publicitario. Hemos mantenido esa objetividad al asegurar nuestro enfoque en ser una empresa de datos experta, en lugar de un proveedor de datos”, dijo O’Sullivan. “Estamos entusiasmados de aportar nuestra perspectiva y conocimientos a The Trade Desk. Compartimos la creencia de que la confianza y el crecimiento en el ecosistema programático se verán impulsados ​​por un mercado transparente y justo basado en datos objetivos”.

Trade Desk no suele ser un actor de fusiones y adquisiciones (su primera y única otra adquisición fue AdBrain en 2017), pero cuando se trata de reforzar sus datos, parece que el proveedor de tecnología publicitaria parece dispuesto a hacer la excepción.

Los expertos también sabrán cómo Sincera, durante mucho tiempo un favorito del sector que se ha ganado el respaldo de varios agentes clave de la industria, como Aperiam, LiveRamp y NextView Ventures, se había beneficiado anteriormente de The Trade Desk.

Por ejemplo, TD7, el brazo de capital de riesgo de 7 millones de dólares de The Trade Desk, participó en la ronda de financiación inicial de 4,2 millones de dólares de Sincera a finales de 2023. Esto se produjo dos años después de la inversión inicial de TD7 en Chalice, una correlación que probablemente guiará a dichos observadores si se avecinan más movimientos de fusiones y adquisiciones. La mesa de comercio.