Con motivo del Año Nuevo Chino, Zara prepara el primer lanzamiento en China de una plataforma dedicada a las compras en vivo y al comercio por vídeo en todos sus canales de comercio electrónico.

Hecho por la empresa bambú con el que la marca Inditex se asoció en 2024 para organizar su primer evento de compras en vivo con Cindy Crawford y su hija, Kaia Gerber, está estratégicamente sincronizado con el lanzamiento de la muy esperada colección del Año Nuevo Chino de Zara, que se lanzó el 9 de enero y está disponible para su compra a través de transmisiones en vivo.

En China, más de la mitad (54,7%) de los consumidores compran a través de transmisión en vivo, según el 53º Informe Estadístico sobre el Desarrollo de Internet en China.

“China es el mercado dominante para las compras en vivo, que tradicionalmente se realizan en mercados y plataformas de terceros. Sin embargo, las marcas están cambiando cada vez más hacia estrategias directas al consumidor (D2C) para ofrecer las mismas experiencias atractivas de compra de videos en vivo en sus propias plataformas”, dijo. Maryam Ghahremani, directora ejecutiva de Bambuser. “Zara es una de esas marcas que adopta este cambio, y nuestra expansión en este mercado está empoderando a Zara y a otras marcas en su viaje D2C, permitiéndoles ofrecer transmisiones en vivo fluidas y de alta calidad directamente a sus audiencias en todos los canales”.