El Smart Growth: Transformando el crecimiento de las marcas en 2025
El mundo del marketing está experimentando una transformación sin precedentes en el año 2025, gracias al concepto de Smart Growth. ISPD, una empresa internacional de servicios de marketing y comunicación, ha presentado un informe revolucionario titulado "Smart Growth: Transformando la relación entre las marcas y las personas para impulsar su crecimiento". En este informe, se analiza cómo las marcas están adaptándose a nuevos valores y tecnologías, como la inteligencia artificial (IA), para conectar de manera más efectiva con los consumidores.
Evolución de la comunicación
En este nuevo escenario, se observan dos modelos de relación y comunicación de las marcas con las personas: "Feel to Shop" y "Shop to Feel". El primero se basa en el marketing tradicional, identificando necesidades, creando vínculos emocionales y facilitando la compra. Por otro lado, el modelo "Shop to Feel" fomenta la gratificación inmediata a través de compras a precios reducidos y la compartición de experiencias en redes sociales.
¿Qué marcas consiguen crecer en este nuevo entorno?
En este contexto de incertidumbre y cambio, las marcas que logran crecer son aquellas que se adaptan a la realidad emocional y económica de las personas. Ejemplos de marcas innovadoras que están experimentando un crecimiento significativo son Revolut, Shein y Hacendado (Mercadona). Estas marcas se destacan por su enfoque centrado en las personas, potenciado por el uso de la IA, la creación de nuevas formas de conectar y comunicar, y la operación con modelos de propiedad intelectual diferentes.
Smart Growth, la filosofía que impulsa ISPD
Rubén Jerez, Country Manager de ISPD en España, destaca que liderar en este nuevo entorno requiere de cinco capacidades clave: planificación estratégica excelente, desarrollo de soluciones basadas en IA, impacto positivo en la vida de las personas, innovación para crear conexiones auténticas y fomento de la transparencia y la co-creación. Estas capacidades son fundamentales para crecer de forma inteligente y adaptarse a las demandas cambiantes del mercado.
En conclusión, el Smart Growth está redefiniendo la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores en 2025. Aquellas marcas que logren adaptarse a este nuevo entorno emocional y económico, y que se enfoquen en crear conexiones auténticas y significativas, serán las que experimenten un crecimiento sostenible en el futuro. Es fundamental para las marcas entender y abrazar esta filosofía de crecimiento inteligente para seguir siendo relevantes en un mercado cada vez más competitivo y exigente.
