La encuesta de Digiday encontró que más de la mitad de los editores dijeron que sus ingresos aumentaron a fines de 2024. El cincuenta y ocho por ciento de los editores profesionales dijeron en el cuarto trimestre que sus ingresos en 2024 fueron mayores en comparación con 2023. Mientras tanto, apenas más de una cuarta parte de los editores (28 %) dijo que sus ingresos disminuyeron el año pasado.

Esta es una gran mejora con respecto a 2023, cuando poco más de un tercio de los profesionales de los editores (36%) dijeron a Digiday que sus ingresos para el año aumentaron en comparación con 2022. La mejora no fue inesperada: el 58% de los editores dijeron en el cuarto trimestre de 2023 que Acordaron que sus ingresos por publicidad crecerían en 2024.

Es más, la encuesta del cuarto trimestre de 2024 de Digiday encontró que un porcentaje significativo de editores dijeron que sus ingresos aumentaron más que un poco el año pasado con respecto a 2023. Más de una cuarta parte de los editores profesionales (26%) dijeron a Digiday que los ingresos de sus empresas aumentaron. entre el 11% y el 25% en 2024. Eso no convierte a este grupo de editores en el más grande en la encuesta de Digiday: el 28% de los editores dijo que su Los ingresos de 2024 aumentaron entre un 1% y un 10%, pero se acerca mucho.

Y para los editores que dijeron que sus ingresos habían disminuido en 2024 en comparación con 2023, el grupo más grande, con diferencia, dijo que sus ingresos habían disminuido sólo ligeramente. El dieciocho por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que los ingresos de sus empresas habían bajado entre un 1% y un 10% en 2024, mientras que sólo el 6% dijo que habían bajado entre un 11% y un 25% y un 4% aún más pequeño dijo que habían bajado un 26% o más.

No sorprende, entonces, que los editores hayan dicho a Digiday que sienten que sus empresas tuvieron un año exitoso en 2024. Poco menos de dos tercios de los editores profesionales (65%) están de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año exitoso en 2024. En comparación, solo el 20% de los editores no estuvo de acuerdo con que 2024 fuera un año exitoso para sus empresas.

Sin embargo, cabe destacar que la mayoría de los editores que dijeron que 2024 fue un año exitoso para ellos no estaban exactamente de acuerdo. El cuarenta y nueve por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que solo estaban parcialmente de acuerdo en que sus empresas tuvieron un año 2024 exitoso. Solo el 16% estuvo totalmente de acuerdo.

Esto lleva a los hallazgos de la encuesta de Digiday de que, si bien la mayoría de los editores consideraron que 2024 fue un año exitoso para sus empresas, ese sentimiento no se extiende a la industria de los medios en su conjunto: más de la mitad de los editores dijeron que 2024 no fue un año exitoso para la industria.

Para ser exactos, el 54% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que no estaban de acuerdo con que la industria de los medios tuviera un 2024 exitoso. Solo el 7% estuvo de acuerdo. (El cuarenta por ciento no podía decir nada de eso).

Sin embargo, de manera similar a como los editores no sentían firmemente que sus empresas hubieran tenido un año exitoso en 2024, los editores tampoco sentían firmemente que la industria no hubiera tenido un año exitoso. El treinta y seis por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que solo estaban algo en desacuerdo con que la industria de los medios tuvo un año exitoso el año pasado, en comparación con el 18% que estaba totalmente en desacuerdo.

Para ayudar a explicar la sensación de que las empresas individuales tuvieron éxito en 2024, pero la industria de los medios aún tuvo problemas en general, podemos profundizar un poco más en las decisiones comerciales de los editores el año pasado. Por ejemplo, mientras que la mitad de los editores mantuvieron estable el número de títulos que publican durante el año pasado, más de la mitad aumentaron el número de productos publicitarios que ofrecen.

El cincuenta y cuatro por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que la cantidad de productos publicitarios que ofrecían sus empresas aumentó desde principios de 2024. El cuarenta por ciento dijo que la cantidad de productos publicitarios que ofrecían se mantuvo igual y solo el 6% dijo que sus productos publicitarios disminuyeron el año pasado. . Pero para aquellos editores que aumentaron sus productos publicitarios en 2024, no fue en una cantidad significativa. El cincuenta por ciento de los profesionales de los editores dijeron que sus productos publicitarios aumentaron ligeramente durante 2024. Solo el 4% dijo que aumentaron significativamente.

Los tipos de productos publicitarios que los editores agregaron el año pasado indican una especie de actitud de tirar todo a la pared y ver qué se pega por parte de los editores. Ningún tipo de producto publicitario resultó ser el líder de lejos cuando Digiday preguntó a los profesionales de los editores qué tipo de productos publicitarios agregarían en 2024. Los productos de contenido de marca representaron el mayor porcentaje en la encuesta de Digiday, con poco menos de una cuarta parte de los editores (23%). ) diciendo que agregaron ese tipo de producto el año pasado. Los productos publicitarios de venta directa y patrocinio de eventos empataron en el segundo lugar con un 15%, y la publicidad programática y los productos publicitarios impulsados ​​por IA y con publicidad empataron en el tercer lugar con un 12%.

También vale la pena señalar aquí que un tercio de los editores profesionales (33%) dijeron que aumentaron la cantidad de títulos que sus empresas publican en 2024. Mientras que un 53% mucho mayor dijo que mantuvieron su cantidad de títulos en 2024, ese 33% es sigue siendo significativo. Sólo el 14% de los editores dijeron que el número de títulos que publicaban disminuyó el año pasado.