Las descripciones generales de IA (AIO) de Google son respuestas generadas por IA que aparecen en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

A diferencia de los resultados de búsqueda tradicionales, las AIO resumen información de múltiples fuentes para brindar respuestas directas a las consultas de los usuarios y al mismo tiempo ofrecer enlaces relevantes.

Estas descripciones generales se muestran de manera destacada: la descripción general de IA aparece a la izquierda, con enlaces relevantes a fuentes a la derecha.

Google determina qué fuentes incluir en función de su credibilidad y relevancia para la intención de búsqueda del usuario. Aquí es donde el SEO juega un papel fundamental.

¿Por qué son importantes las descripciones generales de IA para el SEO?

Ser citado en una descripción general de la IA aumenta la visibilidad, ya que es el primer resultado que ven los usuarios después de su consulta. Este posicionamiento puede aumentar significativamente las tasas de clics (CTR), incluso para páginas que no están clasificadas entre los 10 primeros del SERP.

Los estudios indican que el 52% de las fuentes mencionadas en AI Overviews se ubican entre los 10 primeros resultados, lo que significa que casi la mitad provienen de más allá de la primera página.

Esto significa que incluso si no estás clasificado en la primera página, aún puedes aparecer en las descripciones generales de AI.

Además de mi propia investigación con nuestros clientes, estudié diferentes informes para comprender mejor cómo se puede clasificar en las descripciones generales de IA. Algunos de estos informes incluyen:

Cómo clasificar en resúmenes de IA: 11 consejos para la visibilidad orgánica

Si bien no puedes controlar directamente si tus páginas se citan en una descripción general de IA, puedes mejorar tus posibilidades siguiendo estos consejos.

1. Agregue más contexto a sus artículos

Las descripciones generales de IA están diseñadas para responder las consultas de los usuarios directamente. Esto significa que Google premia el contenido que está bien contextualizado y escrito en un formato simple y fácil de leer.

Una cosa para recordar es que las AIO se activan mediante palabras clave con intención de búsqueda informativa el 99,2% de las veces, según Ahrefs. Si está escribiendo un artículo sobre una palabra clave informativa, concéntrese en escribir en un formato simple y fácil de leer y agregue suficiente contexto para responder la consulta por completo.

El estudio Surfer SEO muestra que Google se centra en el contexto más que en las palabras clave. Cuando las AIO muestran resultados de la consulta de un usuario, mencionan frases de palabras clave exactas sólo el 5,4% de las veces. Lo que significa que las palabras clave son menos importantes en las AIO.

En el siguiente ejemplo, la consulta es [best month to visit Canada]pero la AIO no enfatiza la mejor mes en su respuesta. es el mejor momento.

Captura de pantalla de la búsqueda de [best month to visit canada]Google, noviembre de 2024

Consejos:

• Utilice herramientas como Ahrefs para encontrar palabras clave que activen AIO y que tengan un alto potencial de tráfico. (Utilice la función SERP de descripción general de AI de Ahrefs y navegue hasta el filtro de intención para elegir Informativo como intención de búsqueda. Encuentra palabras clave de cola larga para usted y puede escribir respuestas específicas a estas consultas de búsqueda).

Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2024

• Estructura tu contenido para responder preguntas completamente, incorporando temas relacionados de forma natural.
• Utilice herramientas como Google Autocompletar o People Also Ask para identificar las preguntas comunes que los usuarios tienen sobre su tema. (Vea el ejemplo a continuación).

Captura de pantalla de la búsqueda de [can dogs eat chocolate]Google, noviembre de 2024

2. Utilice palabras clave de cola larga

Es más probable que las descripciones generales de IA sean activadas por palabras clave específicas de cola larga que por palabras clave genéricas de cola corta.

Según Ahrefs, se activan más para consultas de tres o cuatro palabras que para consultas de una a tres palabras.

Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2024

Estas palabras clave suelen alinearse estrechamente con la intención del usuario.

Cómo encontrarlos:

• Utilice la sección “Preguntas” en herramientas de palabras clave como AnswerThePublic.
• Aproveche la función Autocompletar de Google para identificar términos de búsqueda conversacionales.

3. Aprovechar el marcado estructurado

La implementación de datos estructurados, como el marcado de Schema.org, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la estructura de su contenido. Esto hace que sea más probable que su página se incluya en las descripciones generales de AI.

Tipos de marcado clave a utilizar:

• Esquema de preguntas frecuentes para contenido basado en preguntas.
• Esquema de artículos para publicaciones de blogs y piezas informativas.
• Esquema de ruta de navegación para mejorar las señales de navegación.

4. Optimice el SEO en la página

El SEO en la página sigue siendo fundamental para la clasificación tanto en las SERP tradicionales como en las descripciones generales de IA. El 52% de las fuentes de AI Overviews provienen de los 10 primeros resultados de búsqueda. Esto significa que tiene más posibilidades de ser citado si su página clasifica para esa palabra clave.

Mejores prácticas:

• Utilice palabras clave primarias y secundarias en títulos, encabezados y subtítulos.
• Escriba meta descripciones convincentes para aumentar el CTR.
• Asegúrese de que su contenido cumpla con las pautas EEAT (conocimientos especializados, experiencia, autoridad, confiabilidad).

5. Apunte a palabras clave con baja dificultad

Céntrese en palabras clave con baja competencia (dificultad de palabras clave <20).

Suelen ser frases de cola larga y de alta intención que son más fáciles de clasificar y se alinean bien con las consultas de búsqueda informativas.

Según Ahrefs, las palabras clave AIO tienen una dificultad promedio de 12. Un ejemplo es la frase de palabras clave “¿Pueden los perros comer canela?” que tiene un KD de 12.

Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2024

Si está utilizando Ahrefs, utilice el filtro de funciones SERP de descripción general de AI. Filtre las palabras clave superiores a 50 y revise las palabras clave relevantes para su tema.

Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2024

6. Generar credibilidad de marca

A partir de nuestra experiencia en la optimización de contenido para descripciones generales de IA, hemos observado que es más probable que se incluyan las fuentes mencionadas con frecuencia en publicaciones autorizadas o citadas regularmente por otros. Si bien esto se alinea con el énfasis de Google en EEAT, nuestros resultados de primera mano refuerzan este enfoque.

Según nuestra experiencia, tener una presencia constante en medios creíbles y confiables ha mejorado la probabilidad de aparecer en AI Overviews. Construir esta presencia fortalece la autoridad percibida de su sitio.

Pasos de acción:

• Participe en campañas de relaciones públicas digitales para obtener menciones en publicaciones acreditadas.
• Supervise las menciones de su marca en plataformas como Quora y Reddit para garantizar asociaciones positivas.

7. Optimice para SEO móvil

Con la indexación móvil primero, Google evalúa el rendimiento móvil de su sitio al determinar las clasificaciones.

Según el estudio de Ahrefs, el tráfico móvil representa el 81% de las citas de AI Overview.

Consejos:

• Utilice un diseño responsivo para garantizar que su sitio se muestre bien en todos los dispositivos.
• Mejore la velocidad de carga de la página para los usuarios de dispositivos móviles utilizando herramientas como Google PageSpeed ​​Insights.

8. Formatee el contenido para escanearlo fácilmente

A partir de análisis de primera mano de sitios que se clasifican con frecuencia en las descripciones generales de IA, hemos descubierto que a menudo se prefiere el contenido bien estructurado (que utiliza viñetas, listas y secciones claras).

El formateo juega un papel fundamental para ayudar a la IA a analizar la información rápidamente.

Mejores prácticas:

• Utilice viñetas, listas numeradas y párrafos cortos.
• Estructurar el contenido con títulos y subtítulos claros.
• Divida largos bloques de texto con elementos visuales como gráficos o imágenes.

9. Centrarse en la simplicidad

El contenido escrito en un lenguaje sencillo y accesible tiende a funcionar mejor en las descripciones generales de IA. Esto es algo que hemos visto constantemente al optimizar contenido para diversas audiencias e industrias.

Herramientas:

• Utilice Hemingway Editor o Grammarly para asegurarse de que su contenido sea legible y conciso.

Captura de pantalla de Hemingway, noviembre de 2024

10. Adquiera vínculos de retroceso de alta calidad

Si bien los vínculos de retroceso sólidos son ampliamente reconocidos como importantes para el SEO, nuestra experiencia sugiere que son igualmente críticos para aumentar la probabilidad de ser citado en las descripciones generales de IA.

Priorizar la calidad sobre la cantidad en la construcción de enlaces es clave. Utilice campañas de construcción de enlaces estratégicos para mejorar la autoridad y la visibilidad de su dominio en las descripciones generales de IA.

11. Publique contenido relevante y oportuno

Las descripciones generales de IA a menudo favorecen la información nueva y actualizada. Actualice periódicamente sus artículos y publicaciones de blog para asegurarse de que se mantengan actualizados.

¿Las descripciones generales de IA afectan el SEO?

Sí, las descripciones generales de IA impactan las estrategias de SEO al cambiar el enfoque de las clasificaciones tradicionales a las oportunidades de citas.

Si bien pueden aumentar la visibilidad y el CTR de las fuentes citadas, también pueden reducir el tráfico de las páginas que no se citan directamente, incluso si tienen una buena clasificación orgánica.

Conclusión clave para la clasificación en las descripciones generales de IA de Google

La clasificación en las descripciones generales de IA de Google requiere un enfoque multifacético: crear contenido bien estructurado y apto para dispositivos móviles, apuntar a palabras clave específicas de cola larga y generar credibilidad de marca.

Aprovechar herramientas como el marcado estructurado y mantener el contenido actualizado puede aumentar aún más sus posibilidades.

Más recursos:

Imagen de portada: Roman Samborskyi/Shutterstock