En vista de los próximos años, las agencias líderes del sector se enfrentan a un entorno de desafíos y metas cada vez más complejas, impulsadas por la inteligencia artificial, la hiperpersonalización y la sostenibilidad. El año 2024 marcó un punto de inflexión en el mundo del marketing y la publicidad, con avances tecnológicos, desafíos económicos y cambios en el comportamiento de los consumidores que obligaron a las agencias a redefinir estrategias y adoptar enfoques más ágiles e innovadores. ¿Cómo planean abordar estos desafíos y qué metas se han trazado para el próximo año?
Los retos para las agencias publicitarias en 2025
En este especial de MarketingDirecto.com – MKD, recopilamos las reflexiones de los líderes más destacados del sector, quienes comparten su visión sobre los propósitos y desafíos que marcarán la agenda del sector publicitario en 2025. Entre los líderes entrevistados se encuentran David Colomer, Regional CEO Iberia & Italy de IPG Mediabrands; Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Spain & Portugal; Juan Pedro Moreno, Presidente Ejecutivo WPP España; Óscar Alonso, CEO y cofundador de t2ó ONE; Carmen Fernández de Alarcón, CEO de Havas Spain; Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X; y Joan Jordi Vallverdú, CEO de OMG Spain.
Liderazgo e innovación como propósitos clave para los CEOs de las agencias
David Colomer, Regional CEO Iberia & Italy de IPG Mediabrands, destaca la importancia de la integración interna y externa para mantener el liderazgo como el mejor grupo de comunicación para trabajar en España y como referente en satisfacción del cliente. Por su parte, Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Spain & Portugal, apuesta por soluciones disruptivas que generen impacto tangible, mientras refuerza su modelo "Power of One", basado en la colaboración e integración de datos, creatividad y medios.
En palabras de David Colomer, "nuestro propósito es el de siempre: gozar de una extraordinaria y envidiable Integración Externa e Interna. La integración externa significa infiltrarse en el mercado de un modo radical, también con los clientes, partners y ecosistema en general, así como mantener una integración interna, que viene siendo un rasgo muy diferencial en la familia IPG Mediabrands. El propósito es ser reconocidos como el mejor grupo de comunicación para trabajar en España".
Aprovechando el poder de la tecnología
La inteligencia artificial juega un papel esencial en los planes y propósitos de las agencias en 2025. Óscar Alonso, CEO y cofundador de t2ó ONE, se enfoca en actualizar los modelos de marketing con IA y aprovecharla para escalar negocios locales a nivel internacional, consolidando su agencia como un partner global. Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X, refuerza su compromiso con la innovación, impulsando la transformación de audiencias no comerciales en impactables y liderando un crecimiento sostenible en el mercado.
Según Elisa Brustoloni, "el propósito de dentsu se explicita en nuestro claim Innovating to impact, que significa que tenemos el compromiso de impulsar el crecimiento a través de la innovación, aprovechando la fuerza conjunta de la creatividad transformadora, los medios, los datos y la tecnología".
Talento y creatividad como motores de cambio
Para Carmen Fernández de Alarcón, CEO de Havas Spain, y Joan Jordi Vallverdú, CEO de OMG Spain, el talento humano y la creatividad son propósitos fundamentales que deben afrontar las agencias en 2025. Ambos destacan la necesidad de campañas personalizadas e impactantes que refuercen la relevancia de las marcas y fomenten el crecimiento de sus negocios.
Carmen Fernández de Alarcón afirma: "Desde Havas Creative miramos al 2025 con valentía y optimismo, con un equipo de grandísimo talento preparado para crear campañas de impacto que ayuden a nuestras marcas a ser relevantes para sus consumidores y en el crecimiento de sus negocios".
Joan Jordi Vallverdú expresa: "Para este 2025, desde una perspectiva profesional, mis propósitos se centran en desarrollar, ejecutar y cumplir un plan de negocio ambicioso. Un aspecto fundamental será asegurarme de que el equipo de OMGers esté alineado y motivado para alcanzarlo, mientras construimos una cultura organizacional innovadora y creativa".
En resumen, las agencias publicitarias se enfrentan a un futuro desafiante, impulsado por la tecnología, la creatividad y el talento. La clave para sobresalir en este entorno competitivo será la capacidad de adaptación, la innovación constante y el enfoque en satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. ¡El 2025 promete ser un año emocionante para el mundo del marketing y la publicidad!
