Un nuevo informe del Instituto Reuters examina la influencia de las descripciones generales de IA y Google Discover, que han cambiado la forma en que las personas acceden a la información.

Además, el informe revela que los editores dependen más de las plataformas sociales y de vídeo como YouTube y TikTok para llegar a las audiencias.

Estas tendencias sugieren la necesidad de perfeccionar estrategias y adoptar nuevas tecnologías para seguir siendo competitivos.

Aquí están todos los aspectos más destacados del informe que necesita saber.

Interrupción de la IA y búsqueda sin clics

Una gran amenaza para los editores es la búsqueda impulsada por IA.

Plataformas como Google y OpenAI brindan respuestas directas a las preguntas de los usuarios, lo que a menudo hace que sea innecesario que los usuarios hagan clic en los enlaces. Esto crea un entorno de búsqueda de “clic cero”.

74% de los editores están preocupados por perder tráfico, lo que lleva a muchos a buscar nuevas estrategias.

Los editores más grandes han cerrado acuerdos de licencia con agregadores de inteligencia artificial como ChatGPT o Perplexity, mientras que los más pequeños todavía están encontrando formas de ganar visibilidad.

Establecer relaciones con la audiencia a través de boletines informativos, suscripciones o aplicaciones puede ayudar a los editores a resistir las interrupciones de la búsqueda por IA.

El tráfico de Google Discover crece

A medida que el tráfico de referencias en redes sociales provenientes de plataformas como Facebook y X continúa disminuyendo—67% y 50% cae en los últimos dos años: los editores recurren cada vez más a Google Discover.

El Instituto Reuters señala que Discover creció 12% año tras año, y muchos editores ahora confían en él como su principal fuente de referencias.

Sus recomendaciones personalizadas lo han convertido en un foco para los editores que buscan reemplazar el tráfico perdido de otras plataformas.

Para los SEO, las optimizaciones técnicas, como los datos estructurados y las imágenes atractivas, son clave para maximizar el potencial de Discover.

Sin embargo, la naturaleza algorítmica del feed significa que los resultados pueden ser impredecibles y requieren un seguimiento constante.

Vídeo y redes sociales

Las plataformas de vídeo como YouTube, TikTok e Instagram son esenciales para los editores que desean conectarse con audiencias más jóvenes.

El Instituto Reuters informa que los editores planean invertir más en estas plataformas, con YouTube (+52%), Tik Tok (+48%) e Instagram (+43%) mostrando los mayores aumentos en el enfoque.

Los videos de formato corto son efectivos para generar participación, pero presentan desafíos. Hacer vídeos de calidad requiere recursos y ganar dinero en plataformas como TikTok es difícil.

Para los editores, esto significa crear estrategias optimizadas para el algoritmo de cada plataforma y al mismo tiempo dirigir el tráfico a sus sitios web o aplicaciones.

Colaboración entre equipos

El Instituto Reuters destaca la necesidad de colaboración entre equipos. A medida que las salas de redacción adopten más herramientas de inteligencia artificial, los equipos deberán trabajar juntos para optimizar la creación de contenido.

Por ejemplo, las herramientas de inteligencia artificial, como los titulares automatizados y la verificación de datos, pueden mejorar los flujos de trabajo. Sin embargo, dependen del apoyo de los equipos editoriales, lo que muchos editores consideran un desafío.

Será necesario fomentar buenas relaciones entre los diferentes departamentos para lograr un éxito continuo.

Contexto más amplio

Los hallazgos del Instituto Reuters coinciden con los de la encuesta NewzDash 2025 News SEO. Ambos destacan la disrupción de la IA, Google Discover y la falta de recursos como principales desafíos.

En conjunto, estos informes muestran una industria que enfrenta cambios rápidos.

Las conclusiones clave para los editores y profesionales de SEO son: adoptar la búsqueda impulsada por IA, aprovechar al máximo Google Discover y centrarse en las plataformas de vídeo y redes sociales.

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