Las empresas de marketing están tomando decisiones estratégicas ante la inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos. Esta plataforma, una de las más influyentes en la actualidad, enfrenta incertidumbre y eso ha llevado a que muchas marcas y agencias de marketing estén redirigiendo sus presupuestos hacia Instagram y ajustando contratos con creadores para evitar compromisos en una plataforma que podría desaparecer en cualquier momento.
### Estrategias ante una posible prohibición
Ante esta situación, las empresas de marketing están tomando medidas para proteger sus inversiones. Algunos influencers ya están tomando precauciones, como recopilar correos de sus seguidores y migrar a nuevas plataformas. Vickie Segar, fundadora de Village Marketing, ha confirmado que sus clientes están trasladando sus campañas a Instagram, mientras que Lisette Sand-Freedman, de la agencia Shadow, ha comentado que están agregando cláusulas a sus contratos para poder intercambiar plataformas en caso de que TikTok sea bloqueada.
La posible salida de TikTok representaría una gran pérdida para los creadores más populares en la plataforma. Según Sand-Freedman, “es un mal momento para ser solo relevante en TikTok”. Aquellos que no han diversificado su presencia en otras plataformas podrían enfrentar dificultades. Sin embargo, las marcas pueden adaptarse redirigiendo sus inversiones a otros medios de manera más sencilla.
### Economía de los creadores en peligro
TikTok generó cerca de 8 mil millones de dólares en publicidad solo en EE. UU. durante el año 2023. Una prohibición de la plataforma resaltaría la volatilidad del negocio de las redes sociales y afectaría a miles de creadores que dependen de ella para su sustento. Se estima que la economía de los creadores podría crecer hasta 480 mil millones de dólares en 2027, pero un bloqueo de TikTok sería un fuerte golpe para este sector.
Craig Brommers, de American Eagle Outfitters, comparó la posible prohibición de TikTok con el fin de plataformas como Myspace y Vine. Aunque las marcas podrán seguir adelante, son los creadores emergentes los que se verán más afectados. Aquellos que han logrado destacar y ganar dinero en TikTok podrían tener que replantear sus estrategias y buscar nuevas oportunidades en otras plataformas.
En conclusión, la incertidumbre en torno a la posible prohibición de TikTok está generando cambios significativos en el mundo del marketing y la influencia digital. Las empresas están tomando medidas para proteger sus inversiones y los creadores están evaluando sus opciones para mantenerse relevantes en un panorama que podría cambiar en cualquier momento. Es crucial estar preparados para adaptarse a los cambios y buscar nuevas oportunidades en un entorno cada vez más dinámico y competitivo.
