Los principales anunciantes en Instagram y Facebook en España

Meta anunció recientemente el fin de su modelo de verificación de datos de terceros, optando por implementar un sistema de ‘Community Notes’ en plataformas como Facebook, Instagram y Threads. Este cambio supone que son los propios usuarios quienes contextualizan el contenido compartido en la plataforma, en lugar de depender de verificadores externos.

Mark Zuckerberg explicó que los cambios en la política de moderación de contenidos de Facebook e Instagram buscan volver a las raíces de las redes sociales, enfocándose en la libre expresión. En un comunicado, la empresa tecnológica mencionó que, a pesar de los esfuerzos por regular el contenido, se dieron cuenta de que muchas veces estaban obstaculizando la libertad de expresión que pretendían fomentar.

Expertos señalan que, a diferencia de lo ocurrido con otras plataformas como X, es poco probable que los anunciantes boicoteen a Meta por esta decisión. Según Andrew Hutchinson, Head of Content y Social Media en Social Media Today, el alcance y la audiencia de Facebook e Instagram son demasiado significativos para que las marcas decidan desaprovecharlos, a pesar de las controversias.

Los anunciantes con mayor inversión en publicidad en Meta en España

Según datos de InfoAdex, Kave Home fue el líder en inversión publicitaria en las plataformas de Meta en 2023. Esta marca de mobiliario y decoración destacó por su presencia en Facebook e Instagram, según la metodología de control de InfoAdex.

Otros anunciantes destacados en estas plataformas incluyen El Corte Inglés, Evvo Home Europe, Aldi, Amplifon Ibérica, Lidl, Fever Labs, Amazon, Volkswagen Group España y The Walt Disney Company Iberia.

• Nos hemos comunicado con algunos de estos anunciantes para conocer su opinión sobre los recientes cambios anunciados por Meta en relación con la moderación de contenido. Estamos a la espera de sus respuestas.

  

  Con estos datos, queda claro que las plataformas de Meta siguen siendo atractivas para los anunciantes en España, a pesar de las controversias y cambios en las políticas de moderación de contenido. La inversión publicitaria en Facebook e Instagram sigue siendo relevante para las marcas que buscan llegar a una amplia audiencia en línea.