Disney presenta novedades en publicidad y tecnología en el CES 2025

Por Parker Herren, Periodista de Ad Age especializado en TV

En el marco del programa CES, Disney ha revelado emocionantes actualizaciones sobre anuncios contextuales y orientación global en su showcase anual. Esta quinta exhibición de la compañía ha dejado entrever nuevas capacidades como anuncios dinámicos impulsados por IA en deportes en vivo y segmentación de audiencia global, además de ofrecer datos sobre usuarios de streaming con publicidad.

Productos publicitarios emblemáticos de ESPN

Los deportes y eventos en vivo se han convertido en un elemento esencial para los streamers que buscan expandir sus negocios publicitarios. Disney anticipa un gran impulso en su negocio publicitario con el lanzamiento del transmisor insignia de ESPN, programado para finales de este año. Esta plataforma integrará todas las transmisiones lineales de ESPN y el contenido de ESPN+, ofreciendo compra programática en tiempo real y la capacidad de personalizar creatividades publicitarias para audiencias específicas en el mismo espacio publicitario.

Globalizarse

A medida que los streamers amplían su alcance global, Disney ha anunciado nuevas formas para que los anunciantes aprovechen la presencia internacional de Disney+. A través de una expansión de los segmentos de audiencia de Disney Select, los anunciantes podrán dirigirse a una audiencia internacional informada por la investigación de Disney, que muestra una creciente interculturalidad en la cultura.

IA es la frase de la noche

La inteligencia artificial ha sido protagonista en el showcase de Disney, presentando el Disney Select AI Engine, una herramienta automatizada para generar objetivos de audiencia basados en datos de Disney. Esta tecnología permitirá a los especialistas en marketing lograr mejores resultados y mostrar creatividades publicitarias secuencialmente a los espectadores durante todo el tiempo.

Además, Disney ha anunciado nuevos formatos de anuncios interactivos, como los anuncios Pause Plus, que brindan al usuario control sobre cuándo ver anuncios de compra, gamificados y de trivia. La IA también se refleja en Experience Composer de Disney, que mejora la creatividad publicitaria en tiempo real.

El tamaño importa

Disney ha compartido datos sobre sus plataformas de streaming, llegando a 157 millones de usuarios activos mensuales globales con publicidad, incluyendo sus tres paquetes de streaming Disney+, Hulu y ESPN+. Estas cifras representan cuentas que han consumido más de 10 segundos de contenido, multiplicadas por un estimado de 2,6 usuarios por cuenta.

Automatizar y consolidar

La automatización ha sido una prioridad para Disney, que busca alcanzar el 75% de automatización en su negocio de venta de publicidad para 2027. Recientemente, la compañía ha puesto a disposición de la compra programática el inventario de deportes en vivo de sus transmisores, facilitando el acceso a través de plataformas como Display and Video 360 de Google, The Trade Desk y Yahoo.

Además, Disney ha presentado Disney Compass, una plataforma que permite a los marketers ver datos agregados de Disney y proveedores externos para campañas, ofreciendo información en tiempo real sobre el rendimiento de las campañas y la capacidad de realizar un seguimiento de métricas específicas.

En resumen, Disney ha demostrado su compromiso con la innovación y la transparencia en el mundo de la publicidad y la tecnología durante el CES 2025, ofreciendo a los anunciantes nuevas herramientas y oportunidades para llegar a audiencias globales de manera efectiva. Con la IA como protagonista, la compañía se posiciona como un referente en la evolución del marketing digital.

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