Marketing Verde: Conectando con el 60% de la población que busca proteger el medio ambiente

El Marketing Verde es una estrategia que busca promover productos y servicios sostenibles, pero ¿sabías que el verdadero objetivo no son aquellos que ya son conscientes de la importancia de la sostenibilidad? Según expertos en análisis del consumidor y estrategias de marketing de la Universidad de San Galo, el 60% de la población quiere proteger el medio ambiente pero no sabe cómo hacerlo. Es aquí donde radica la verdadera oportunidad para las marcas.

El verdadero objetivo: 60% de la población

Aproximadamente un 12% y 15% de la sociedad son consumidores interesados en productos ecológicos, mientras que un porcentaje similar rechaza la protección del medio ambiente. Sin embargo, el 60% restante representa a aquellos que desean proteger el medio ambiente pero carecen de información y tiempo para llevar a cabo una vida sostenible. Es esencial conectar con este segmento de la población y brindarles opciones accesibles y atractivas.

Un rebranding necesario

Para llegar a este 60%, es necesario realizar un rebranding de los productos y servicios sostenibles. En lugar de enfocarse en términos como "reciclable", se sugiere promover productos "reparables" o "duraderos", resaltando la durabilidad y economía circular que ofrecen. Además, es importante evitar imponer estilos de vida como el veganismo, y en su lugar, enfocarse en ofrecer una experiencia positiva al consumidor sin crear conciencia forzada.

En este sentido, el Marketing Verde debe centrarse en estrategias de precios inteligentes, mayor accesibilidad y una comunicación clara de los beneficios de la sostenibilidad. Es fundamental dejar de lado la información técnica abrumadora y las imágenes catastróficas, y en su lugar, destacar los aspectos positivos y prácticos de los productos y servicios sostenibles.

En conclusión, el Marketing Verde tiene un gran potencial para conectar con el 60% de la población que busca proteger el medio ambiente pero necesita orientación y opciones accesibles. Al adoptar estrategias de rebranding, comunicación efectiva y enfoque en la experiencia del consumidor, las marcas pueden posicionarse de manera exitosa en este mercado emergente y contribuir a la construcción de un futuro más sostenible. ¡Conviértete en parte del cambio y conecta con el público que realmente necesita tu mensaje!