• 71% de las marcas y agencias están algo o muy de acuerdo en que su capacidad de medición de anuncios en un mundo posterior a las cookies es una preocupación.
• 56% de los profesionales de marcas y agencias dijeron que sus negocios se están preparando activamente para el fin de las cookies de terceros mediante la revisión de sus marcos de medición y atribución.
• 54% de profesionales de agencias y marcas dijeron que Apple puede ganar un poco o mucho con la muerte de la cookie de terceros.
• 50% dijo que Google ganará, pero 23% dijo que Google perderá un poco.
• 55% de los que respondieron a las encuestas de Digiday dijeron que Facebook perderá un poco o mucho después de que desaparezca la cookie de terceros.
• 76% de los profesionales de agencias y marcas dijeron que los anunciantes perderán mucho.
• 54% de los editores encuestados dijo que Google se beneficiaría del final de la cookie de terceros en la primavera, que cayó a 33% en el verano.
• El porcentaje de editores que creen que Google perderá fue de hasta 46% en el verano, en comparación con 29% en la primavera.
• Solamente un tercio de los encuestados de agencias y marcas dijeron en el verano que Google ganará después de que la cookie desaparezca, en comparación con medio de los encuestados en la primavera.

Y aquí están los gráficos que cuentan la historia:

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Las plataformas desempeñan un papel complejo para los editores y los especialistas en marketing

Los lectores de Digiday también se interesaron en cómo las agencias, las marcas y los editores usaron las plataformas este año, lo que no debería sorprender considerando las cualidades dinámicas de las plataformas y sus roles en los medios y el marketing. Desde inmersiones profundas en cómo los editores usaron las redes sociales este año hasta datos de tendencias que rastrean el éxito de las plataformas para las estrategias de marketing de marcas y agencias, los hallazgos de Digiday+ Research con respecto a las plataformas demostraron ser tan variados como las propias plataformas.

Aquí hay un vistazo a las estadísticas clave del año en las plataformas:

• Solo más de la mitad de los profesionales de marcas y agencias dijeron que confían en que Facebook impulsa el éxito del marketing.
• 99% de los editores dijeron que sus títulos publicaron contenido en Facebook el mes pasado.
• 74% de los editores profesionales dijeron que sus títulos publican contenido en Facebook todos los días.
• 75% de los editores dijeron que sus títulos compraron publicidad en Facebook el mes pasado.
• 25% de los ejecutivos de las editoriales dijeron que Facebook es “extremadamente valioso” para construir las marcas de sus títulos, en comparación con 19% el año pasado.
• En 2022, 83% de los editores dijeron que sus títulos publicaron contenido en YouTube en el último mes, en comparación con solo 67% en 2021.
• 29% de los editores dijeron que hacen una inversión significativa en la creación de contenido original para YouTube, en comparación con 26% cada uno en Facebook e Instagram, 19% en Tik Tok y 13% en Twitter.
• 15% de los editores profesionales dijeron que YouTube es extremadamente valioso para impulsar los ingresos de sus títulos, en comparación con solo 7% el año pasado.
• 79% de los profesionales de agencias dijo que Instagram es apropiado para las marcas de sus clientes, por debajo de 88% el año pasado.
• Las agencias que dijeron que Twitter es apropiado para las marcas de sus clientes cayeron de 62% el año pasado a 54% este año.

Aquí están los gráficos que cuentan la historia:

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La economía acabó marcando el año

No sería un verdadero resumen de fin de año sin mencionar la economía y una posible recesión inminente. Si bien no fue un tema importante hasta la segunda mitad del año, en el tercer trimestre, Digiday+ Research encuestó a profesionales del lado de la venta y la compra sobre el tema. Los hallazgos de la encuesta no fueron del todo sorprendentes: el entorno económico que se dirige hacia 2023 es pesimista pero incierto. Es probable que tanto las empresas de medios como los especialistas en marketing estén pisando un terreno irregular hasta bien entrado el próximo año.

Estas son las estadísticas clave de Digiday sobre cómo se sienten los especialistas en marketing y los editores acerca de la economía:

• 67% de los editores dijeron que están de acuerdo en que ocurrirá una recesión dentro de los próximos seis meses y sesenta y cinco% dijeron que están de acuerdo en que ocurrirá una recesión dentro de los próximos 12 meses.
• 35% de los editores dijeron que, a partir del tercer trimestre, sus empresas no se habían preparado antes de una recesión.
• 45% de los editores dijo este verano que una gran parte de sus ingresos proviene de anuncios de venta directa, una caída de 59% el invierno pasado.
• 56% de los editores profesionales dijeron que se enfocarán en gran medida en la creación de anuncios de venta directa en los próximos seis meses, lo que los convierte en el enfoque número uno para los editores que se dirigen a una recesión.
• 85% de los profesionales de las editoriales dijeron que están de acuerdo en que la economía afectará las ventas de anuncios el próximo año.
• 44% de los editores dijeron que no están de acuerdo con que descontarán los precios de los anuncios de manera más agresiva ante la recesión económica.

Y aquí están los gráficos que cuentan la historia:

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Mención de honor: Amazon y Netflix

Dos grandes nombres que vale la pena mencionar en este resumen son Amazon y Netflix, ambos de gran interés para los lectores de Digiday este año. Antes del debut de las ofertas de anuncios de Netflix en el otoño, Digiday+ Research descubrió que, a partir de abril, dos tercios de los profesionales de marcas y agencias dijeron que comprarían anuncios en Netflix si se los ofrecieran. Ser más preciso, 37% dijeron que definitivamente comprarían anuncios de Netflix y 29% dijeron que probablemente lo harían, números que probablemente aumentaron a medida que se acercaba el debut real de Netflix con publicidad.

Mientras tanto, Digiday+ Research descubrió este año que existe una gran diferencia entre la confianza que las marcas y las agencias tienen en Amazon para impulsar el éxito del marketing y cuánto gastan esos grupos en publicidad allí, lo que significa que Amazon ofrece un potencial de marketing que no se está aprovechando del todo. aún. Cuando se trata de marcas, 24% dijeron que confían en que Amazon impulsa el éxito de marketing, pero solo 7% dijo que gastan una gran parte de sus presupuestos de marketing allí. Y es una historia similar para las agencias: 5% dijo que los clientes gastan una gran parte de sus presupuestos publicitarios en Amazon, pero casi la mitad de los profesionales de agencias dijeron que confían en que Amazon impulsa el éxito de marketing para sus clientes.

Estos gráficos cuentan la historia:

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