Teads lanza Crónicas Contextuales 2024: un análisis único sobre el consumo de contenidos digitales
Teads ha presentado su nuevo estudio titulado "Crónicas Contextuales 2024", el cual ofrece un profundo análisis sobre cómo los grandes eventos del año influyen en el consumo de contenidos digitales. Esta investigación, realizada a través de Teads Media Barometer, una innovadora herramienta de análisis contextual que examina los datos de consumo de contenidos en más de 3.000 medios de comunicación, brinda información valiosa sobre las tendencias de lectura en línea.
Análisis de consumo de contenidos en 2024
Teads Media Barometer utiliza la inteligencia de datos y la tecnología de Teads para analizar el comportamiento de lectura en los medios de comunicación de millones de internautas en todo el mundo. A pesar de no ser un panel de control, la amplia cobertura de Teads en España (92%) garantiza que los datos recopilados sean representativos de la población digital. Este análisis revela que el 66% de los internautas leen prensa en línea a diario, y el 54% lo hacen exclusivamente a través de su edición electrónica. Estos hábitos de lectura reflejan el impacto que los eventos y noticias tienen en el interés de los lectores, proporcionando a las marcas una herramienta invaluable para predecir y adaptar sus estrategias de marketing.
Momentos destacados de 2024
Para ilustrar la utilidad de esta herramienta, se han analizado algunos de los momentos culturales, sociales y deportivos más destacados de 2024, como la gira de Taylor Swift, la despedida de Rafa Nadal o las elecciones en EE.UU.
- Identificación del mejor momento para una campaña: El análisis de las "Crónicas Contextuales 2024" revela que alrededor del 15 de mayo, un mes antes del inicio de la Eurocopa, comienza a despertarse el interés en la lectura sobre el evento, prolongándose hasta el 3 de agosto. Esta información es crucial para identificar el momento óptimo para lanzar una campaña publicitaria relacionada con eventos estacionales o recurrentes.
- Perfil demográfico de la audiencia: Comparando el perfil de dos embajadoras de Chanel N5, Margot Robbie y Nicole Kidman, se observa que la primera atrae a un 41% más de lectores entre 18 y 34 años. Conocer el perfil demográfico interesado en ciertas temáticas es fundamental para comprender mejor a la audiencia y ajustar las estrategias de marketing en consecuencia.
- Contexto y preferencias de la audiencia: El análisis de Teads revela que las preferencias de lectura no siempre coinciden con las tendencias musicales. Mientras Taylor Swift, Shakira y Karol G lideran las noticias en medios de comunicación, artistas como Myke Towers, Bad Bunny y Feid son los más escuchados en Spotify. Esta disparidad resalta la importancia de comprender en profundidad el contexto y los intereses de la audiencia para crear campañas efectivas.
Teads Media Barometer es una herramienta 100% cookieless que se enfoca en el análisis y la categorización semántica del contenido editorial, permitiendo a las marcas mejorar la relevancia de sus mensajes y captar la atención de los consumidores. Según Santiago Oliete, Director General de Teads, "tomar el pulso de los contenidos que resuenan entre los lectores de noticias es estratégico para incidir en la relevancia de las campañas y lograr destacar con un impacto significativo".
En resumen, "Crónicas Contextuales 2024" ofrece una visión detallada y perspicaz sobre el comportamiento de consumo de contenidos digitales en 2024, proporcionando a las marcas información clave para adaptar sus estrategias de marketing y conectarse de manera efectiva con su audiencia. Con Teads Media Barometer, las marcas pueden anticipar tendencias, identificar momentos oportunos y crear campañas más relevantes y atractivas para sus consumidores.
