Muchas cosas han cambiado en SEO desde que Google entró en línea por primera vez en 1998.

Hoy en día, con resultados personalizados influenciados por el comportamiento, la ubicación y el dispositivo del usuario, destacar en los resultados de los motores de búsqueda es más desafiante que nunca.

Lo único que no ha cambiado es esto: su tráfico orgánico está directamente vinculado a sus posiciones en el ranking de los motores de búsqueda (SERP).

Si sus palabras clave se ubican en o cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, obtendrá tráfico ilimitado. Por el contrario, la falta de visibilidad en las SERP hará que su sitio tenga dificultades para atraer tráfico orgánico, independientemente de su calidad.

En esta guía, desglosaré los pasos prácticos para mejorar su clasificación.

¿Cuánto tiempo lleva mejorar la clasificación de Google?

Voy a arriesgarme y darte la respuesta definitiva: “Depende”.

Si bien reconozco que esto es frustrante y parece una evasión, es la verdad.

El SEO no ocurre en el vacío y cada situación ofrece un conjunto único de variables. La habilidad, el presupuesto, el nivel de competencia y el rendimiento de su sitio web pueden influir en la rapidez con la que uno puede mover el dial.

John Mueller de Google ha dicho que Google puede tardar “desde varias horas hasta varias semanas” en indexar contenido nuevo o actualizado. Sin embargo, incluso con cambios drásticos, pueden pasar meses –o incluso un año– para ver un impacto significativo.

Mueller recomienda:

• Prevenir la sobrecarga del servidor haciendo que su servidor y su sitio web sean más rápidos.
• Enlace destacado a nuevas páginas.
• Evitar URL innecesarias como filtros de páginas de categorías.
• Usar mapas de sitio y la herramienta de inspección de URL para acelerar la indexación.

¿La mejor manera de clasificar más rápido? Cree contenido útil y de alta calidad que encantará a los buscadores. En palabras de Mueller, haga que su sitio sea “fantástico”.

1. Comience con una base técnica y de UX sólida como una roca

Una estructura de sitio web y una arquitectura de la información deficientes pueden arruinar incluso las mejores campañas de SEO. Si es difícil para los usuarios navegar por su sitio web y para Google rastrearlo, es probable que su clasificación se vea afectada.

Construir una base técnica y de UX sólida garantiza que tanto los motores de búsqueda como los usuarios encuentren lo que buscan.

Prioridades técnicas clave de SEO y UX:

• Agilizar la navegación: asegúrese de que los usuarios puedan encontrar cualquier página de su sitio con tres clics.
• Asegure su sitio: utilice HTTPS para generar confianza y proteger los datos del usuario.
• Mejorar los tiempos de carga: Comprima imágenes, aproveche el almacenamiento en caché del navegador y reduzca el código y la sobrecarga de JavaScript para ofrecer un sitio de carga rápida en todos los dispositivos.
• Corregir errores: utilice herramientas como Google Search Console para identificar problemas de rastreo, enlaces rotos y otras barreras que impiden que Google indexe sus páginas de manera efectiva.

Si bien los Core Web Vitals (por ejemplo, LCP, FID y CLS) son indicadores importantes de rendimiento, no se estanque en la búsqueda de puntuaciones perfectas. Un sitio que sea técnicamente sólido y proporcione una excelente experiencia de usuario superará naturalmente a sus competidores a largo plazo.

Recomendación procesable

Audite su sitio web utilizando los informes de estadísticas de rastreo y cobertura de Google Search Console. Identifique y solucione tres problemas importantes esta semana, como enlaces rotos, páginas de carga lenta, problemas de compatibilidad con dispositivos móviles, problemas de Core Web Vitals o errores de indexación.

Vuelva a verificar las estadísticas de rastreo en dos semanas para confirmar las mejoras y garantizar que Google pueda indexar su sitio de manera eficiente.

2. Ofrezca contenido útil, relevante y orientado a EEAT

Contenido de alta calidad que encarna Experiencia, Pericia, Autoridady Integridad (EEAT) es la piedra angular del SEO moderno.

Google premia el contenido que satisface la intención del usuario y ofrece valor, así que priorice la creación de piezas que respondan preguntas reales y resuelvan problemas.

Consejos sobre contenido compatible con Google

• Escribe títulos atractivos: Utilice titulares concisos y convincentes de entre 135 y 159 caracteres que resuenen con su audiencia y destaquen los beneficios clave.
• Crear metadescripciones: escriba descripciones únicas y atractivas con palabras clave incorporadas de forma natural, evitando alternativas generadas automáticamente.
• Aproveche las fuentes de expertos: Mejore su contenido con citas acreditadas, estudios de casos o conocimientos de líderes de la industria para generar autoridad.

Recomendación procesable

Elija sus 3 URL con peor rendimiento en términos de CTR o posición promedio en Google Search Console.

Actualice cada uno con una nueva cita de un experto o nuevos conocimientos alineados con la intención de búsqueda. Añade una nueva sección o preguntas frecuentes para profundizar en el contenido. Realice un seguimiento del CTR y de las métricas de participación durante las próximas cuatro semanas para medir las mejoras.

3. Optimice sus páginas para Google

Para que sus páginas sean atractivas y fáciles de usar en los motores de búsqueda, es necesario optimizar tanto el contenido como la forma en que está estructurado.

Esto implica elaborar títulos descriptivos y concisos, aprovechar las metadescripciones y utilizar estratégicamente enlaces internos para mejorar la navegación del usuario y el rendimiento de SEO.

Tácticas clave de optimización

1. Cree títulos y metadescripciones únicos y atractivos

• Títulos bajo 60 caracteres o aproximadamente 600 píxeles de ancho garantizar la visualización completa en las SERP. Priorice la claridad y la relevancia para atraer clics y alinearse con la intención del usuario.
• Escriba meta descripciones que se alineen con la intención de búsqueda e incluyan palabras clave principales sin sobrecargar.
• Evite descripciones generadas automáticamente; cree manualmente fragmentos atractivos.

2. Utilice enlaces internos estratégicamente

• Agregue enlaces entre páginas relevantes para guiar a los usuarios y mejorar la capacidad de rastreo.
• Utilice texto de anclaje descriptivo para aclarar el contenido de la página de destino. Por ejemplo, en lugar de “haga clic aquí”, utilice “comparar herramientas de marketing digital”.
• Evite enlaces excesivos en una sola página para mantener la claridad y evitar abrumar a los usuarios.

3. Centrarse en la estructura y legibilidad del contenido

• Utilice títulos claros (H1, H2, H3) para organizar el contenido para los usuarios y los motores de búsqueda.
• Divida el texto con viñetas, listas numeradas y elementos visuales para mejorar la legibilidad.
• Incluya enlaces relacionados para profundizar en el tema.

Recomendación procesable

Identifique tres páginas de bajo rendimiento con altas impresiones y CTR bajo utilizando Google Search Console. Reescriba sus meta descripciones para alinearlas con la intención del buscador, incorporando palabras clave principales de forma natural.

Agregue al menos un enlace interno a cada una de estas páginas desde contenido relacionado de alto tráfico, utilizando texto de anclaje descriptivo. Supervise los cambios en el CTR y las métricas de participación (por ejemplo, tasa de rebote) durante las próximas cuatro semanas para evaluar las mejoras.

4. Implemente el marcado de esquema para obtener resultados enriquecidos

El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y mejora su visibilidad con resultados enriquecidos como calificaciones de estrellas, detalles de precios y más.

Al estructurar sus datos, facilita que los motores de búsqueda entreguen información relevante a los usuarios directamente en los resultados de búsqueda.

Marcado de esquema de muestra

A continuación se muestra un ejemplo de marcado de esquema de producto para un sitio web de comercio electrónico:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Organic Cotton T-Shirt",
  "image": "https://yourdomain.com/images/organic_cotton_shirts.jpg",
  "description": "A comfortable, eco-friendly organic cotton shirt.",
  "brand": "GreenThreads",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "19.99",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://yourdomain.com/organic_cotton_t-shirts"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "55"
  }
}

Este código incluye detalles esenciales del producto, como nombre, imagen, descripción, precio, disponibilidad y calificaciones de los clientes, lo que lo hace apto para obtener resultados de búsqueda enriquecidos.

Elija el tipo de esquema correcto

Schema.org proporciona varios tipos de esquemas diseñados para formatos de contenido específicos, que incluyen:

• Esquema del artículo: Diseñado para publicaciones de blogs, artículos de noticias y otro contenido escrito.
• Esquema de preguntas frecuentes: Perfecto para presentar preguntas frecuentes de una manera organizada y fácil de realizar búsquedas.
• Esquema de eventos: Ideal para resaltar eventos con fechas, ubicaciones y detalles de venta de entradas.
• Esquema de negocio local: aumenta la visibilidad de las empresas con ubicaciones físicas al incluir dirección, horario e información de contacto.
• Esquema de receta: Para contenido de recetas, presentación de ingredientes, pasos de cocción y reseñas.

Seleccionar el tipo de esquema apropiado para su contenido garantiza una mejor alineación con la intención de búsqueda del usuario y aumenta sus posibilidades de aparecer en resultados de búsqueda enriquecidos.

Cómo implementar el marcado de esquema

Beneficios del marcado de esquema

• Visibilidad de búsqueda mejorada: Destaca con fragmentos enriquecidos (por ejemplo, estrellas, precios y preguntas frecuentes).
• Tasas de clics (CTR) más altas: Los resultados bien estructurados atraen más atención.
• Experiencia de usuario mejorada: Los usuarios obtienen información clave de un vistazo sin tener que hacer clic en varias páginas.

Recomendación procesable

Seleccione una página clave de producto o servicio e implemente el marcado de esquema utilizando el formato JSON-LD. Valide el código utilizando la prueba de resultados enriquecidos de Google. Realice un seguimiento de las impresiones, el CTR y el rendimiento de los clics en Google Search Console durante dos semanas.

Intente lograr al menos una mejora del CTR del 1%, lo que puede traducirse en más de 100 clics adicionales si la página recibe 10.000 impresiones mensuales.

Si la implementación inicial tiene éxito, amplíe el marcado del esquema a cinco páginas adicionales durante el próximo mes, centrándose en el contenido de alto tráfico.

5. Optimice la indexación centrada en los dispositivos móviles

Google ahora prioriza la versión móvil de su sitio web para indexar y clasificar. Garantizar que su sitio sea compatible con dispositivos móviles ya no es opcional: es esencial para el éxito del SEO.

Estrategias clave para la optimización móvil:

• Diseño Responsivo: Utilice un diseño responsivo para garantizar que su sitio se ajuste perfectamente en todos los dispositivos.
• Velocidad de página: Optimice los tiempos de carga para los usuarios de dispositivos móviles comprimiendo imágenes, habilitando el almacenamiento en caché y utilizando una red de entrega de contenido (CDN).
• Navegación optimizada para dispositivos móviles: Simplifique los menús de navegación para pantallas más pequeñas y priorice los enlaces esenciales.
• Elementos en los que se puede hacer clic: Asegúrese de que los botones y enlaces estén espaciados adecuadamente para las interacciones táctiles.

Recomendación procesable

Utilice el informe de usabilidad móvil de Google Search Console para identificar páginas con problemas como “Texto demasiado pequeño para leer” o “Elementos en los que se puede hacer clic están demasiado juntos”.

Concéntrese en solucionar tres problemas clave, como ajustar el tamaño del texto, mejorar el espaciado de los botones u optimizar la navegación. Mejore aún más el rendimiento comprimiendo imágenes y permitiendo la carga diferida.

Supervise las tasas de rebote y las impresiones móviles en Google Analytics durante las próximas cuatro semanas, con el objetivo de lograr una reducción del 5 % en las tasas de rebote y una mejor participación.

6. Cree vínculos de retroceso de alta calidad

Los vínculos de retroceso siguen siendo fundamentales para el SEO, pero el énfasis debe estar en la calidad sobre la cantidad. Los enlaces de sitios web acreditados le indican a Google que su sitio proporciona contenido valioso y autorizado.

Dicho esto, crear vínculos de retroceso no es una victoria de la noche a la mañana: es un juego a largo plazo que requiere paciencia y esfuerzo constante.

Estrategias para obtener vínculos de retroceso de calidad

• Blogs invitados: Escriba publicaciones de invitados interesantes y de alto valor para sitios web bien considerados en tu nicho.
• Divulgación de contenido: Comparta sus guías, estudios o recursos de mejor rendimiento con personas influyentes o blogs de la industria.
• Construcción de enlaces rotos: Encuentre enlaces rotos en sitios web autorizados y sugiera su contenido como reemplazo.
• Campañas de relaciones públicas digitales: Genere interés en torno a su marca o productos para obtener vínculos de retroceso de forma natural de publicaciones acreditadas.

Recomendación procesable

Identifique tres sitios web de alta autoridad en su nicho utilizando una herramienta como Ahrefs o Semrush.

Desarrolle un plan de divulgación específico para presentar contenido de alto valor, como una publicación de invitado o un enlace a una guía o recurso existente en su sitio.

Concéntrese en ofrecer valor genuino a su audiencia. Realice un seguimiento de los nuevos vínculos de retroceso adquiridos durante los próximos tres meses utilizando Google Search Console o una herramienta de monitoreo de vínculos de retroceso, y mida su impacto en el tráfico de referencias y las clasificaciones.

Descargo de responsabilidad

La adquisición de vínculos de retroceso es un maratón, no una carrera corta. Concéntrese en crear contenido de alta calidad que genere enlaces de forma natural y manténgase alejado de las tácticas de sombrero negro: le meterán en problemas con Google.

7. Mantenga la frescura del contenido

Google recompensa los sitios web que actualizan periódicamente su contenido, ya que indica relevancia y autoridad continuas. La información obsoleta o desactualizada puede dañar su credibilidad y clasificación.

Consejos para mantener el contenido actualizado

• Actualizar estadísticas: Reemplace los datos antiguos con las cifras, estudios de casos o informes más recientes de la industria.
• Agregar nuevos conocimientos: Incorpore tendencias recientes, citas de expertos o herramientas emergentes.
• Ampliar contenido: Añade elementos multimedia como imágenes, infografías o vídeos para enriquecer tu contenido.
• Reutilizar contenido: Transforme publicaciones antiguas en formatos alternativos como podcasts, seminarios web o…