El avance del año

Si 2024 pareció menos monumental que los últimos años en lo que respecta a la industria de la televisión, el streaming y el vídeo digital, puede deberse a que su legado final servirá como preámbulo de lo que puede ser un año especialmente significativo.

Claro, hubo novedades notables el año pasado: las ventas de Paramount y Vizio; Amazon le quita los derechos de la NBA a Warner Bros. Discovery; Comcast, Paramount y WBD reevalúan el valor de sus negocios de televisión por cable; el decreto de venta o cierre de TikTok; la entrada de Amazon Prime Video en el mercado de publicidad en streaming; la decisión de Nielsen de no eliminar sus mediciones de anuncios de televisión heredados; La introducción de Sora por parte de OpenAI: OK, 2024 fue quizás un poco más que notable. Pero muchos de esos acontecimientos del año pasado fueron en realidad las primeras piezas de dominó que probablemente tendrán efectos mayores este año.

Estos son los principales acontecimientos a los que hay que prestar atención en 2025:

La gran reagrupación

Me refiero sólo parcialmente a la tendencia de los servicios de streaming a llegar a acuerdos para vender conjuntamente suscripciones. Esto probablemente continuará y se expandirá en 2025. Pero lo que más me interesa observar es cómo se reorganizan las empresas propietarias de varios servicios de streaming, así como las redes de televisión tradicionales.

Gran parte de esta reorganización se debe a que piezas colocadas el año pasado caen en su posición final. El acuerdo Paramount-Skydance se cerrará este año, y la adquisición de Vizio por parte de Walmart se cerró a finales del año pasado. Mientras tanto, Comcast escindirá la mayor parte de su negocio de televisión por cable y WBD dividirá su negocio de televisión de su negocio de streaming y estudios. Es probable que cada uno de estos últimos movimientos sea precursor de fusiones o adquisiciones, y todos los movimientos antes mencionados podrían incitar a más acuerdos.

Walmart-Vizio, por ejemplo, puede empujar a Roku a buscar un comprador bien financiado para competir con los gigantes detrás de sus principales plataformas rivales CTV (Alphabet, Amazon, Apple y Samsung). Y la reorganización de las redes de televisión por cable antes mencionadas podría desencadenar acciones por parte de empresas como A+E Networks y AMC Networks para buscar nuevas empresas matrices. El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, puede incluso volver a la idea que había planteado anteriormente de reevaluar la cartera de televisión de la compañía, aunque el compromiso de la compañía con el negocio de la televisión de pago ha alcanzado un nuevo nivel con su acuerdo para adquirir una propiedad mayoritaria de la televisión de pago en streaming. Servicio Fubo.

La prohibición de TikTok

Ya sea que TikTok termine vendiéndose o prohibiéndose en los EE. UU., habrá repercusiones.

Empecemos por lo obvio. Si se prohíbe TikTok, se creará una enorme oportunidad para que YouTube Shorts, Instagram Reels e incluso Snapchat ocupen la primera posición en el mercado de vídeos de formato corto. También podría crear un vacío que absorbería los negocios de muchos creadores si no hubieran sido diligentes en acumular audiencias en otras plataformas con anticipación. Y liberaría una cantidad desmesurada de tiempo que la gente pasa desplazándose en sus teléfonos, lo que podría beneficiar a todos, desde los servicios de streaming hasta las plataformas de vídeo digital y más. Podría ser, por ejemplo, la ventana que Spotify ha estado esperando para dar un impulso legítimo al vídeo más allá de los vídeos musicales y los podcasts de vídeo.

Si TikTok termina vendiéndose, claramente tendrá un gran impacto. Pero mucho de eso dependería de quién terminaría siendo su propietario, por lo que no hay mucho que decir hasta que eso suceda, si es que sucede.

Lo que nos lleva al otro resultado: TikTok obtiene un pase y puede continuar operando en los EE. UU. Por mucho que los ejecutivos de TikTok hayan dicho que estaban operando “como de costumbre” el año pasado, es difícil imaginar que la prohibición que se avecina no haya tenido algún efecto. en su negocio, ya sea con respecto a los planes de productos o al nivel de compromiso de los anunciantes y creadores con la plataforma. Un nuevo nivel de seguridad de que está protegido el futuro de TikTok en el mercado estadounidense podría llevar a la plataforma a revitalizar su impulso en el mercado de la televisión conectada para competir con YouTube y permitir a los anunciantes y creadores apostar más cómodamente por sus perspectivas.

El juego de la publicidad en streaming

La historia del mercado de publicidad en streaming el año pasado fue la corrección de precios que se produjo después de que Amazon Prime Video introdujera un nivel con publicidad y ampliara aún más el conjunto de inventario disponible más allá del nivel de demanda de los anunciantes. Esa tendencia tomará una nueva forma este año, una vez más en parte gracias a Amazon.

Este otoño, Amazon comenzará a transmitir juegos de la NBA en Prime Video. Eso no sólo abrirá aún más inventario de anuncios en streaming, sino también un inventario especialmente deseable, considerando que los deportes en vivo son el último bastión de las grandes audiencias concurrentes que buscan muchos anunciantes de marcas tradicionales. Y Amazon está lejos de ser el único que utiliza deportes en vivo para desviar dólares de publicidad al streaming. Esta misma semana, Netflix estrenó “WWE Raw” (la lucha libre es un deporte, los deportes son inherentemente entretenimiento, vengan a mí). Más allá de los deportes, pero aún en el ámbito de los eventos en vivo, Disney transmitirá los Premios de la Academia en Hulu por primera vez este año.

Hablando de Disney, su acuerdo con Fubo allana el camino para que Venu, el transmisor centrado en los deportes respaldado por Disney-Fox-WBD, finalmente se lance este año. Además, la cadena de televisión insignia de Disney, ESPN, planea presentar un servicio de transmisión independiente este año, lo que probablemente catalizará la tendencia actual de corte de cables y agregará más inventario de anuncios.

¿Se canceló el cambio de moneda de medición?

No sé si este será el último año que hablemos de un cambio de moneda de medición para la publicidad televisiva tradicional, pero parece que podría serlo.

El otoño pasado, Nielsen sacó Google y decidió, después de todo, no eliminar gradualmente sus mediciones de TV heredadas. Al igual que con las cookies de terceros, eso no significa que se deba contar con esas métricas como el futuro de la medición de anuncios de televisión, pero sí facilita que los compradores y vendedores de anuncios de televisión sigan contando con ellas y eviten cualquier aumento de costos. implicaría tener que apoyar monedas alternativas.

Pero las monedas alternativas siguen siendo necesarias. Como se mencionó anteriormente, la transmisión por secuencias le está quitando cada vez más dinero al mercado de publicidad televisiva tradicional, y las mediciones de televisión tradicionales no son necesariamente las más adecuadas para la transmisión por secuencias.

Es por eso que Nielsen, por ejemplo, ha estado desarrollando su sistema de medición de panel más datos, a pesar de haber decidido mantener su opción de solo panel. Y no es que Comscore, iSpot.tv, VideoAmp y otros hayan tirado la toalla (o Paramount, de hecho). Puede que Nielsen no esté dispuesta a dejar su antiguo sistema de medición en el pasado, pero el futuro de TELEVISOR La medición de streaming todavía necesita una nueva opción.

Todo generado por IA

No puedo concluir este resumen de expectativas para 2025 sin mencionar la IA. Porque tendrá un impacto. Al igual que con las otras entradas, 2024 fue un año preparatorio para el impacto de la IA generativa en la industria del video. OpenAI lanzó a Sora; Coca-Cola y Toys”R”Us lanzaron anuncios generados por IA; y Amazon, Meta y TikTok lanzaron herramientas para crear anuncios de vídeo generados por IA.

Básicamente, se han sentado las bases para que aparezcan más vídeos generados por IA en los feeds de las personas. Y probablemente lo harán. A pesar del rechazo que recibieron Coca-Cola y Toys”R”Us por sus anuncios generados por IA, el hecho es que utilizar herramientas de IA generativa para crear anuncios puede ahorrar tiempo y dinero. Por mucho que a las empresas les guste hablar de la importancia de la creatividad, en última instancia estamos hablando de empresas capitalistas.

Además, estas son herramientas creativas. Todavía hay mentes humanas detrás de lo que crea la tecnología. Y con acuerdos firmados el año pasado como los de SAG-AFTRA y Narrativ y entre Lionsgate y Runway, se está legitimando el uso de IA generativa para publicidad y entretenimiento. De todos los acontecimientos que se avecinan para 2025, éste es el que más me interesa seguir porque es el que parece que tendrá el impacto más duradero.

lo que hemos escuchado

“El gasto se está inclinando mucho más hacia el nano y el micro influencer que el número de seguidores solo por la conexión genuina que tienen con sus audiencias”.

— Gregory Curtis Jr. de Empower Media habla del auge de los nichos y los nanocreadores

Lo que estamos viendo: El abucheo de Honey

La extensión de navegador propiedad de PayPal supuestamente estafó a los principales creadores de YouTube al quedarse con la parte de los ingresos de los enlaces de compras de afiliados que se suponía que Honey les daría a los creadores, según el creador de la investigación MegaLag. El vídeo en el que MegaLag expone la supuesta estafa ha recibido más de 14 millones de visitas desde su publicación el 21 de diciembre.

numeros para saber

24 millones: Número promedio de personas que vieron en un minuto determinado los juegos de la NFL del día de Navidad de Netflix.

43%: Porcentaje de suscripciones de streaming que son para niveles con publicidad.

$14,99: El precio de suscripción mensual para el próximo servicio de transmisión independiente de CNBC.

65%: Porcentaje de programas de podcast elegibles que se han inscrito en el Programa de socios de Spotify para podcasts de vídeo.

Lo que hemos cubierto

Los creadores adolescentes impulsan sus carreras vendiendo ropa en línea y obteniendo patrocinios de marcas:

• Las marcas se han acercado a uno de cada tres adolescentes estadounidenses menores de 18 años para anunciar sus productos.
• Los adolescentes aprovechan al máximo la venta de ropa, calzado y complementos.

Lea más sobre los creadores adolescentes aquí.

Cómo trabajó el editor de juegos móviles HOMA con TikTok para crear un éxito viral inspirado en #CleanTok:

• El desarrollador ha creado varios juegos casuales que aprovechan las tendencias relevantes de TikTok.
• El juego “Clean It” recibió más de 2,5 millones de instalaciones en sus primeros seis meses.

Lea más sobre #CleanTok aquí.

Qué significa el auge del nicho y el nanocreador para el marketing de influencers:

• El 75% de las propuestas a los clientes de Sway Group requerían personas influyentes de nicho.
• Los nanoinfluencers tienen tasas de participación más altas que los influencers con más de 1 millón de seguidores.

Lea más sobre el marketing de influencers aquí.

Ingresos por publicidad o suscripciones: ¿Qué es más viable para el éxito de Snap como negocio?:

• Las suscripciones son una porción modesta de los ingresos de Snap, pero contribuyeron al crecimiento de los ingresos de la compañía el último trimestre.
• Snapchat+ superó los 12 millones de suscriptores en el tercer trimestre de 2024.

Lea más sobre Snapchat aquí.

Las tiendas de influencers esperan atraer a los creadores con plataformas de talentos que ofrecen funciones de CTV e inteligencia artificial:

• Blue Hour Studios de Horizon Media ha creado una forma de convertir el contenido de los creadores en activos de televisión interactivos.
• Whaler ha desarrollado una herramienta para gestores de talentos que trabajan con creadores.

Lea más sobre las tiendas de influencers aquí.

lo que estamos leyendo

Netflix se hace con los derechos de la Copa Mundial Femenina:

El transmisor ha ampliado su cartera de deportes en vivo al firmar un acuerdo por los derechos exclusivos de transmisión de los torneos de la Copa Mundial Femenina de 2027 y 2031, según The Hollywood Reporter.

Google da luz verde al seguimiento de anuncios basado en direcciones IP:

Después de decidir mantener la cookie de terceros, el gigante de la publicidad digital ha dado permiso a los anunciantes para que utilicen direcciones IP para dirigirse a las personas con anuncios en dispositivos, incluidos televisores conectados, pero la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido ha denunciado las preocupaciones inherentes sobre la privacidad. planteada por la medida, según The Guardian.

Hollywood en decadencia:

Los trabajadores del cine y la televisión en EE. UU. están sufriendo porque más producciones se llevan a cabo no solo fuera de California sino también fuera de EE. UU., continuando las dificultades impuestas por la pandemia y luego las huelgas del año pasado, según Bloomberg.

Los creadores de TikTok ignoran las preocupaciones sobre la prohibición:

Los creadores y anunciantes aún no abandonan la plataforma, que está a punto de ser prohibida en Estados Unidos, aunque el presidente electo Donald Trump quiere evitar ese resultado, según The Wall Street Journal.

TelevisaUnivisión vs. Fubo:

El propietario de la red de televisión y el proveedor de televisión de pago en streaming no pudieron llegar a un acuerdo sobre cuánto debería pagar Fubo a TU para transmitir sus redes, lo que llevó al primero a eliminar sus redes del servicio del segundo, según Variety.