“Nos hemos negado en absoluto a contratar nuevos clientes en TikTok, y eso ha sido un poco preocupante, desde una perspectiva empresarial”, dijo Nicole Rechtszaid, jefa de asociaciones de creadores y estrategia social de la agencia creativa Ghost Agency, quien le dijo a Digiday que Las campañas de TikTok preexistentes de su empresa seguirán publicándose hasta que no puedan cumplirlas. “Estamos tratando de descubrir dónde más pueden participar las marcas, y ha sido un terreno muy incierto para nosotros. Mientras lo hemos estado navegando, no queremos alentar a ninguna marca a iniciar esa activación allí”.

Fuerza mayor

La cautela de los creadores en torno a TikTok es el resultado de las cláusulas de fuerza mayor que suelen ser estándar para el trabajo de contenido de marca. Los contratos de los creadores con posibles patrocinadores suelen incluir este tipo de cláusula, que especifica que los creadores mantendrán el contenido de marca en sus páginas durante un período determinado, a menudo seis o 12 meses, antes de eliminarlo. Pero sin garantía de que TikTok o cualquiera de sus contenidos estén disponibles para los usuarios de EE. UU. en los próximos meses, algunos creadores están presionando para eliminar esta línea de los recientes contratos de asociación de marcas, por temor a que se pueda encontrar que incumplen si los usuarios pierden el acceso a TikTok. .

“Siempre hacemos que nuestros gerentes de cuentas o especialistas contractuales eliminen eso, porque no tenemos control sobre ello”, dijo Samantha Hicks, directora general de la agencia de talentos influyentes Shine Talent Group. “Sí, podemos decir que Talent X no eliminará proactivamente esto de su feed porque simplemente ya no se ajusta a su estética, pero no tenemos control si Instagram deja de existir y no queremos que nuestro talento sea eliminado. responsables de algo sobre lo que no tienen control”.

Otra forma en que los creadores están modificando sus contratos de asociación de marca para garantizar su seguridad después de la prohibición es evitando el lenguaje que especifica que solo se les pagará si publican sus entregas en TikTok. En cambio, algunos creadores están presionando para agregar cláusulas contractuales que describan planes de publicación alternativos en otras plataformas en caso de una posible prohibición de TikTok.

Ghost Agency, por ejemplo, firmó un contrato con un cliente a principios de mes que especificaba que publicaría su contenido en otras plataformas sociales si se implementaba una prohibición el 19 de enero.

“Si estuviera redactando un acuerdo y ese fuera un problema (que, por supuesto, lo es ahora), simplemente lo tendría en la sección de Servicios. Siempre que digamos que el contenido se publicará en TikTok, diremos ‘TikTok, o de conformidad con’, dijo Rebecca Rechtszaid, directora senior de negocios y asuntos legales de Ghost Agency. “Y luego tendremos otro párrafo que dice, en caso de que TikTok cierre, acordaremos mutuamente una plataforma diferente que funcione para nosotros, o algo parecido”.

Entregable sobre plataforma

Tanto para los creadores de TikTok como para las agencias que trabajan con ellos, se ha vuelto imperativo ajustar el alcance, los términos y el objetivo de sus asociaciones de marca para centrarse más en los resultados en sí, en lugar de en la plataforma en la que se publican. Este cambio de enfoque específico de la plataforma fue el resultado de los informes sobre la inminente prohibición de TikTok el año pasado, pero gradualmente se ha convertido en una práctica cada vez más estándar para los contratos de asociación de marcas en diferentes canales sociales.

“Ahora estamos viendo al 100 por ciento que todas las marcas reconocen esto como una realidad: si le pudo pasar a TikTok, podría suceder en cualquier lugar”, dijo Jake Webb, fundador y director ejecutivo de la firma de gestión de talentos Slash Management. “Así que cubramos nuestras apuestas y seamos conscientes de que, si bien las redes sociales nunca van a desaparecer, las redes sociales del momento sí podrían hacerlo”.

Independientemente de los posibles problemas contractuales provocados por la prohibición de TikTok, los creadores de TikTok confían en que sus socios de marca seguirán encontrando formas de trabajar con ellos a medida que se expandan a diferentes plataformas, en lugar de tomar medidas enérgicas contra los creadores por cualquier infracción teórica causada por la prohibición. . Incluso si las marcas tienen permiso legal para hacerlo, castigar a los creadores por prohibir una plataforma fuera de su control correría el riesgo de dañar la reputación de una marca dentro de la comunidad de creadores.

“Técnicamente, el creador no ha eliminado el contenido; en realidad es sólo que la aplicación explotó, ¿verdad? dijo el creador de TikTok Xevi, quien solicitó el anonimato para evitar ser engañado por sus fans. “Por lo tanto, supongo que la mayoría de las empresas simplemente lo tomarán como una pérdida y lo dejarán pasar, porque si no lo hacen, sería una mala imagen”.