Una encuesta de Digiday+ Research de 73 profesionales de agencias este mes reveló que el optimismo que las agencias llevaron a 2022 se hizo realidad en forma de aumentos de ingresos este año. Y continuarán con ese optimismo hasta 2023, aunque con un aspecto ligeramente diferente.

El año pasado, la encuesta de Digiday encontró que las agencias eran optimistas de cara al 2022. Y la encuesta de este año reveló que era por una buena razón. Resulta que los profesionales de las agencias dieron casi en el clavo con sus predicciones de ingresos para 2022: el 81 % de los que respondieron a la encuesta de Digiday el año pasado dijeron que pensaban que los ingresos de sus empresas aumentarían en 2022 en comparación con 2021, solo 2 puntos porcentuales por encima del valor real. número de profesionales de agencias que dijeron que sus ingresos aumentaron este año. Y la mayoría de las agencias predijeron que el aumento sería significativo. Más de la mitad (52 %) dijo el año pasado que pensaba que los ingresos de 2022 aumentarían más del 10 %.

Entonces, ¿cuánto terminaron aumentando los ingresos de la agencia este año?

La encuesta de Digiday encontró que la gran mayoría de las agencias (79 %) vieron aumentar sus ingresos en 2022 con respecto a 2021, con más de un tercio (36 %) viendo aumentos entre 11 % y 25 %. El 21 % de los profesionales de agencias dijo que los ingresos de sus empresas aumentaron significativamente en más del 25 % este año, y el 22 % dijo que vio aumentos de entre el 1 % y el 10 %. Solo el 17% de las agencias vieron disminuir sus ingresos este año.

El optimismo de las agencias se trasladará a 2023, según la encuesta de Digiday. Más de dos tercios de los profesionales de las agencias (68 %) dijeron que creen que los ingresos de sus empresas en 2023 aumentarán con respecto a los ingresos de 2022. Pero la confianza de las agencias parece estar mucho más moderada de cara al 2023 que hace un año: más de un tercio (36 %) de los encuestados dijeron que creen que sus ingresos aumentarán entre un 1 % y un 10 % el próximo año, lo que significa que la mayoría de los profesionales de las agencias que piensan que los ingresos aumentarán el próximo año creen que aumentarán solo un poco.

Y aunque el porcentaje de profesionales de la agencia que piensan que los ingresos en realidad disminuirán ligeramente el próximo año sigue siendo pequeño (11 %), es un gran salto con respecto al año pasado, cuando solo el 2 % de los encuestados dijo que los ingresos de 2022 disminuirían entre un 1 % y un 10 %. En general, el 19 % de los profesionales de las agencias dijeron a Digiday que creen que los ingresos de sus empresas disminuirán en 2023, en comparación con el 8 % del año pasado. Y el 13 % dijo que espera que los ingresos se mantengan iguales hasta 2023, en comparación con el 11 % del año pasado.