A pesar de las hazañas técnicas, el contenido generado por IA ha ganado entusiastas devotos y duras críticas. Dependiendo de a quién le preguntes, la categoría es una nueva y poderosa forma de creatividad, una decepcionante “barata de IA” o un robo de propiedad intelectual que acaba con el empleo. Sin embargo, la pregunta es cuál de estos puntos de vista será el que prevalezca.

El próximo año, esas herramientas y otras de empresas como TikTok, Meta y Amazon podrían ser más adoptadas por usuarios, personas influyentes y anunciantes. Mejores resultados y menores costos podrían generar un aumento en el contenido generado por IA tanto para usuarios como para empresas. Sin embargo, no está claro cómo las regulaciones y los litigios relacionados con cuestiones de derechos de autor podrían afectar la innovación, la adopción y la creación en 2025.

Una startup que recibe elogios es Pika, que recientemente lanzó su modelo de video AI Pika 2. Lindsay Brillson, directora de marca y contenido de Pika, dijo que Pika ha visto más marcas usándolo para contenido social orgánico y, a veces, para sus anuncios. “Es divertido, llama la atención de la gente y se siente nativo del espacio”, dijo Brillson.

“Hay un cambio radical al poder controlar realmente los componentes básicos de la escena y no dejarlo al azar”, dijo. “Ahora sabemos que la gente quiere poder controlar los personajes, el fondo, el vestuario, los objetos, la utilería, los productos”.

Plataformas como Pinterest, Meta y Snap pasaron el año pasado creando nuevas formas para que los anunciantes creen anuncios generativos y al mismo tiempo implementando nuevas funciones para los usuarios. Las herramientas de creación de contenido para usuarios y empresas se están fusionando de maneras que podrían ayudar a impulsar una mayor adopción, dijo Kevan Yalowitz, líder global de la industria de software y plataformas en Accenture. También está entusiasmado con los beneficios potenciales de anuncios más personalizados y dinámicos en plataformas sociales y otros lugares.

“Por primera vez, pueden crear un anuncio que se adapte directamente a ese usuario individual, pero también a la consulta individual”, dijo Yalowitz. “Eso pasó de la idea a la realidad en la mayoría de las plataformas este año”.

Las PYMES seguirán adoptando contenido de IA y herramientas publicitarias de las plataformas sociales, afirmó Jon Morgenstern, vicepresidente ejecutivo y director de inversiones de VaynerMedia. Mencionó Symphony Creative Studio de TikTok, que permite a las personas pegar una URL en la herramienta para crear contenido generado por IA. Las marcas más grandes dudan en adoptar ciertas herramientas de inteligencia artificial debido a preocupaciones sobre la privacidad de los datos, la infracción de derechos de autor y la propiedad intelectual, lo que podría dar una ventaja a las marcas más pequeñas.

“La cola larga está usando estos [tools] inmediatamente”, dijo Morgenstern. “Es una especie de nivelación del campo de juego casi desproporcionadamente, donde las marcas más pequeñas y desafiantes pueden pasar desapercibidas y no ser demandadas por hacer cosas frente a los grandes”.

El impacto de la IA generativa en los activos creativos aún no se ha sentido plenamente, dijo Barney Worfolk-Smith, director de crecimiento de DAIVID, que utiliza la IA para medir cómo los anuncios ganan atención y afectan las emociones. Él ve el potencial de la IA para ayudar con el análisis predictivo y las audiencias sintéticas, pero cree que los beneficios de la IA para la personalización y la escala son exagerados y podrían restar valor a los resultados de calidad. Sin embargo, eso podría cambiar a medida que la producción mejore y los costos disminuyan.

“Comparamos las emociones de la Coca-Cola hecha por humanos con la de la IA”, dijo Worfolk-Smith. “La calidez, que es una emoción estándar evocada en los anuncios navideños, fue aproximadamente un tercio menor [in the AI ad]. Básicamente lo atribuimos al valle inquietante.

Si bien las plataformas ofrecen nuevas herramientas de inteligencia artificial para que las utilicen los creadores, algunos se preguntan cómo se compensará a los creadores de contenido si su contenido se utiliza para entrenar modelos de inteligencia artificial que otros convierten en contenido. El analista de Frank Gartner, Andrew Frank, mencionó los esfuerzos en marcha por parte de empresas como Bria, Getty Images y Adobe que buscan pagar a los contribuyentes en función de su impacto en los resultados generados por la IA.

“El estado de ánimo general es que estamos en un punto alto de ansiedad, no sólo por la política, sino porque las cosas han estado cambiando muy rápidamente”, dijo Frank. “Creo que todavía hay muchas conmociones futuras derivadas de muchos de los acontecimientos de este año, incluidos los avances en IA y en otras tecnologías… La gente está sintiendo que las cosas se están moviendo muy rápidamente y que están fuera de control”.

Queda por ver si se logrará el control en 2025. Pero no hay duda de que tanto los proveedores de tecnología como los usuarios y los humanos seguirán encontrando nuevas formas de desarrollar, implementar y probar nuevos tipos de creatividad impulsada por la IA.