Hay muchas razones por las que quieres estar en YouTube, crear una audiencia y ser descubierto en el algoritmo de YouTube.

YouTube es el segundo sitio web más popular del mundo y los vídeos de YouTube pueden aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google. Esto hace que la presencia en YouTube sea una estrategia combinada de redes sociales y SEO. Se pueden crear empresas enteras en YouTube.

Pero la mayoría de los videos de YouTube apestan.

Quizás “apestar” sea una palabra poco amable o imprecisa. Podría ser más exacto decir que la mayoría de los vídeos de YouTube no encuentran audiencia. Probablemente sea porque no son buenos videos.

En este artículo, hablaremos sobre lo que hace que los videos de YouTube sean buenos, cómo identificar si tiene el potencial para crearlos, qué hacer si no lo tiene y por qué una estrategia de YouTube mal ejecutada puede dañar su negocio.

Por qué es difícil tener éxito en YouTube

Hay 14 mil millones de videos en YouTube y 65,4 millones de creadores de YouTube. Sólo el 21% de todos los canales de YouTube tienen más de 1000 suscriptores. 1.000 suscriptores es el umbral para solicitar ingresos por publicidad.

YouTube representa una gran oportunidad, pero aprovecharla no es fácil. Debes estar en el 21% superior de la plataforma solo para comenzar a obtener ingresos publicitarios.

Para decirlo de otra manera, como base, debes ser mejor que el 79% de todos los demás creadores: mejor que todos los aficionados, entusiastas, cineastas aficionados y profesionales, empresas, ensayistas y comentaristas de ese amplio segmento.

El talento creativo es difícil de desarrollar o encontrar

Hacer buenos vídeos de YouTube es difícil porque no todo el mundo tiene el material necesario. Si quieres tener éxito en YouTube, tu primera pregunta debe ser: ¿tienes el material?

“Las cosas” pueden ser muchas cosas. Impulso y pasión, experiencia y conocimiento, carisma, habilidades técnicas, visión artística… es una lista larga, y cualquier cosa podría estar en ella siempre que te dé una ventaja.

Es necesario que haya algo único en usted o en su empresa que se traduzca bien en un medio creativo y centrado en el entretenimiento.

Lo que esto significa para las empresas es que producir buenos vídeos de YouTube es caro. El tipo de personas que pueden hacer buenos vídeos de YouTube y su tiempo cuestan mucho dinero.

El algoritmo de YouTube extrae vídeos para los usuarios

Mucha gente supone erróneamente que el algoritmo de YouTube “empuja” los vídeos al público. Como explico en mi artículo sobre SEO de YouTube, el algoritmo de YouTube busca vídeos para los usuarios, no usuarios para los vídeos.

Es más que una diferencia semántica en el orden de las palabras. El algoritmo extrae vídeos para los usuarios y encuentra lo que les puede gustar. No toma tu video y trata de encontrar una audiencia a quien promocionarlo. Es el usuario primero, no el vídeo primero.

Si su video no es realmente interesante y atractivo, si no capta el interés rápidamente y lo mantiene, entonces el algoritmo notará que las personas no están muy comprometidas o que el video no atrae a las audiencias que está probando. para enviarlo y no lo recomendaré a usuarios similares.

Los usuarios tienen altas expectativas

YouTube es una plataforma entusiasta. La gente crea porque quiere. A medida que aprenden y mejoran, su contenido mejora y el público espera ciertos estándares.

Es posible que los estándares no sean los que cree.

Si bien muchos canales exitosos tienen altos valores de producción y una edición estricta, todavía hay muchos canales de “vlogs” exitosos y creadores de bajo presupuesto y baja tecnología.

Lo que quiero decir con altas expectativas es que los usuarios esperan un gran esfuerzo. Cualquiera que sea ese esfuerzo para su nivel de habilidad y madurez con la producción de video. Los usuarios están sorprendentemente dispuestos a perdonar la basura si pueden ver la pasión, la autenticidad y el valor de un vídeo.

Esta es una de las razones por las que las marcas pueden tener dificultades para encontrar audiencias en YouTube. Es principalmente una plataforma de entretenimiento: el contenido centrado en la marca sin conexión humana y autenticidad no está preparado para funcionar bien.

Los usuarios no quieren que les vendan en YouTube

Eche un vistazo a los 100 canales más importantes de YouTube y verá creadores, marcas de música, músicos, películas, programas para niños, etc. Lo que no verá es una marca centrada en un solo producto.

SEJ mantiene una lista de las personas más suscritas en YouTube, excluyendo a las empresas de producción. Se trata principalmente de músicos, animadores como MrBeast y creadores infantiles como Like Nastya.

La gente está en YouTube para entretenerse o informarse, no para venderles. Hay muchos anuncios y patrocinios en videos que ya intentan vender cosas.

¿Tu contenido es entretenido? ¿Proporcionas información que realmente interesa a la gente?

El tiempo es valioso y siempre hay algo más que ver

Los usuarios tienen muchas opciones para elegir. Si no encuentran un video atractivo de inmediato, YouTube tiene otras recomendaciones en las que pueden hacer clic directamente en la página.

Ni siquiera necesitan hacer clic en el botón “atrás”. Hay algo nuevo ahí mismo, con una miniatura colorida lista para llamar su atención.

Esto no sólo dificulta la distribución de vídeos, sino que también dificulta la creación de buenos vídeos.

A veces la interpretación de un vídeo es sólo suerte

Los vídeos que estás seguro de que son buenos no despegarán. Los vídeos que estás seguro de que son malos conseguirán tracción. La gente se siente desconcertada, especialmente cuando se trata de lo que ven y por qué. Verán algo que odian para tener la experiencia de odiarlo. Dejarán de ver algo que les gusta cuando hayan obtenido de ello lo que necesitan.

Más que muchas otras plataformas de búsqueda, a veces sólo hay que tener suerte para tener éxito en YouTube.

¿Qué hace que un vídeo de YouTube sea “bueno”?

Los buenos videos en YouTube deben comenzar con el conocimiento de su audiencia, la pasión y el conocimiento del tema y el amor por el arte de la producción de videos.

Esto puede sonar un poco vago, pero es lo que construyó la plataforma YouTube y es lo que los usuarios siguen buscando.

Los videos deben ser atractivos y satisfactorios

Los vídeos son más difíciles de leer que el texto. Puedes mejorarlo usando capítulos y marcas de tiempo, pero un lector no puede simplemente pasar por lo que no le interesa. Un espectador tiene que esperar a que pase o omitirlo activamente.

Realmente no te beneficia que la gente salte, porque significa que no están interesados, y ser atractivo es la primera regla de un buen vídeo.

La participación significa tiempo de visualización, señales de interacción e incluso lo que hacen los usuarios después de ver su video.

Esto hace que las presentaciones y los ganchos sean fundamentales para el éxito de un vídeo. De inmediato, debes convencer a alguien de que vale la pena seguir mirando.

Sin embargo, es fácil ir demasiado lejos y crear un “cebo de clics” que promete demasiado y no cumple lo suficiente. Incluso si esto le permite ganar tiempo de visualización, el algoritmo de YouTube filtra la satisfacción y la participación bruta.

Puede marcar la diferencia entre un buen compromiso y un compromiso no tan bueno. Si alguien ve un vídeo completo esperando algo específico y no lo entiende, eso significa una alta participación pero una mala experiencia.

Las señales de usuario en YouTube son mucho más complicadas que el CTR sin procesar y los números de tiempo de visualización. Sin embargo, el tiempo de visualización sigue siendo uno de los principales indicadores del éxito.

La autoevaluación es difícil: hágalo más

Autoevaluar el contenido creativo es difícil. No es fácil mirar algo que hiciste y preguntarte: ¿es realmente bueno? ¿Alguien lo vería? ¿Vale la pena el tiempo de otra persona?

Pero es necesario practicar la autocrítica y buscar la crítica de los demás. Debes abordar los videos desde el punto de vista de la persona que los mira y encontrar el punto entre lo que necesitas comunicar y lo que está dispuesta a ver.

La venta debe ser incidental al contenido.

A menos que seas una GRAN marca con un lanzamiento interesante que la gente realmente espera, es poco probable que a los usuarios les importe tu negocio o lo que intentas vender mientras están en YouTube.

YouTube no es realmente la plataforma para videos promocionales, videos sobre nosotros, videos de productos, etc., al menos no si se espera el éxito algorítmico.

Eso no significa que no puedas tener éxito con videos de embudo medio a bajo, pero deben ser parte de una estrategia más amplia, no ser tu enfoque completo hacia la plataforma.

Su primer deber con un vídeo de YouTube es proporcionar valor genuino al espectador. El “valor” podría ser aprender, recibir noticias o reírse de los memes. Si se concentra primero en los objetivos de conversión de su negocio, perderá audiencias temprano y dañará sus métricas, enterrando sus videos.

Si sabes SEO, ya lo sabes. Los vídeos de YouTube tienen más éxito cuando son una estrategia de “embudo superior”. Da algo de valor y espera sólo tiempo a cambio.

A medida que un usuario te conozca y le gustes a través de tus videos, se interesará más en tu propuesta de valor como empresa o proveedor de servicios.

Los buenos videos de YouTube están hechos por amor

Hacer las cosas porque las amas no está reservado sólo a creadores individuales. Como equipo, como profesional, como empresa, tú también puedes hacer esto. Simplemente significa preocuparse por lo que publica y para quién lo publica.

Si tienes un equipo creativo brillante, ¡ponlos a trabajar en un canal de YouTube! Si te apasiona ayudar a las personas, resolver problemas, brindar buena información o simplemente dejar que tu equipo se dedique a la cámara, es una gran idea comenzar algún tipo de producción.

Esto podría parecerse a un podcast, un tutorial o una serie de demostraciones. O incluso algo que no esté relacionado con su negocio pero que sea de especial interés para alguien de su equipo y que pueda utilizar para realizar pruebas.

Puede que esto no parezca un consejo, pero créanme. los usuarios pueden decir cuando los videos están hechos con amor y cuando no. No hay forma de replicarlo o falsificarlo. Sólo tienes que hacerlo. O financiar a personas que lo hagan con publicidad.

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Imagen destacada: metamorworks/Shutterstock