El impacto de los influencers en el marketing digital

El papel transformador de los influencers en el marketing digital

En la actualidad, los influencers han revolucionado la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias. Su capacidad para conectar de manera directa y auténtica con comunidades específicas ha demostrado ser clave para influir en las decisiones de compra y fortalecer el vínculo emocional entre el consumidor y la marca. Pero, ¿cuál es el verdadero impacto de los influencers en las ventas?

Transformación de estrategias de marketing con influencers

Trabajando en el mundo del marketing digital, he sido testigo de casos que evidencian el potencial transformador de las estrategias con influencers. En la actualidad, el 72% de las marcas en Chile invierten en influencers, y una estrategia bien ejecutada puede generar un crecimiento de entre el 30% y el 50% en ventas o tráfico en el primer año, dependiendo de la relevancia del influencer y la calidad del contenido creado. Además, los anuncios generados por influencers tienden a vender un 20% más que los tradicionales, e incluso este porcentaje puede ser mayor en la práctica.

Casos de éxito que demuestran el impacto de los influencers

Existen casos de éxito que reflejan el impacto positivo de las estrategias con influencers. Por ejemplo, Soprole logró viralizar contenido orgánicamente, alcanzando a más de 8 millones de chilenos y consolidándose como una de las marcas más virales en su industria. Copec también destacó con una estrategia bien afinada, logrando los mejores costos por resultados del año en la agencia y ampliando su participación de mercado. En el caso de DKMS, una fundación que busca donantes para pacientes con cáncer de sangre, los resultados fueron impresionantes: pasaron de 100 registros mensuales a más de 2.000, reduciendo sus costos por resultado en un 60%.

El futuro del marketing con influencers

El año 2025 marcará un punto de inflexión en el marketing con influencers. Las métricas tradicionales como los likes y el alcance dejarán de ser el enfoque principal, priorizando indicadores más profundos como el tiempo de visualización, los guardados y la conversión real medida por costos de adquisición y ROAS. Las marcas se enfocarán en estrategias más comerciales, fusionando tecnología y redes sociales para generar conexiones genuinas y medibles.

Tendencias emergentes en el marketing con influencers

Entre las tendencias emergentes destaca el IGC (Contenido Generado por Influencers), una evolución del UGC (Contenido Generado por Usuarios). Los influencers crean contenido estratégico que las marcas utilizan en sus propias redes sociales, combinando la autenticidad del creador con los objetivos de la empresa. Este enfoque aumenta la credibilidad, visibilidad y potencia las ventas.

La importancia de la plataforma y la inteligencia artificial en el marketing con influencers

La elección de la plataforma será clave, con TikTok en crecimiento entre el público joven y Instagram manteniendo su fuerza en audiencias más amplias y visualmente orientadas. La inteligencia artificial jugará un rol protagónico en la selección de influencers y la optimización de campañas, permitiendo anticipar resultados y ajustar estrategias en tiempo real para maximizar el retorno de la inversión.

En un mundo en constante evolución, los influencers se convierten en piezas clave para que las marcas logren conectar, impactar y convertir en el panorama digital. Su rol seguirá creciendo y redefiniendo la forma en que nos comunicamos y generamos valor en el entorno digital.

Para más información, visita www.adinfluence.cl