El siguiente artículo destaca una entrevista entre Chris Maccaro, director ejecutivo de Beachfront, y Mike Shields, cofundador de Marketecture Media y presentador del podcast ‘Next in Marketing’. Regístrese para ver más de la discusión y aprenda cómo los especialistas en marketing están utilizando servidores de anuncios innovadores para mejorar las campañas de CTV y TV lineal.
A medida que los anunciantes buscan nuevas formas de crear campañas lineales y de CTV atractivas, a muchos les resulta difícil administrar anuncios en canales cada vez más dispares. Sin tecnologías que adapten adecuadamente la publicidad en estos entornos, las marcas en ambos ámbitos corren el riesgo de alienar a las audiencias a través de experiencias de clientes inconexas.
“Cuando miramos la televisión hace cinco años, nos preguntamos dónde creímos que persistirían los problemas a medida que evoluciona la transmisión”, dijo Maccaro. “Una de las cosas que creíamos en ese momento era que la televisión tradicional se iba a ir. Teníamos una plataforma de monetización [SSP] eso podría ayudar a las empresas de transmisión a monetizar su oferta, pero vimos un problema mayor en el horizonte para estas empresas, y un problema aún mayor para el espacio de la televisión tradicional”.
El CEO de Beachfront, Chris Maccaro, habló recientemente con Mike Shields, cofundador de Marketecture Media y presentador del podcast ‘Next in Marketing’, sobre cómo los anunciantes están utilizando soluciones innovadoras de servidores de anuncios que cierran la brecha entre la televisión conectada y los canales lineales de televisión tradicionales.
Como CTV y opciones de creación lineal, la interoperabilidad se ha convertido en un desafío clave
Los anunciantes en el espacio de CTV han tenido dificultades para encontrar tecnologías que puedan manejar las complejidades de la transmisión, permitir que los equipos de marketing optimicen la gestión del rendimiento y abordar problemas de experiencia del usuario, como la duplicación de anuncios y los derechos de contenido.
Otro desafío al que se enfrentan las empresas es cómo implementar la creatividad tanto en CTV como en los canales lineales de manera efectiva e identificar la tecnología que conecta con éxito su creatividad a cada entorno.
“Cuarenta a 50 millones de hogares todavía usan la televisión tradicional”, dijo Maccaro. “Es posible que lleguemos a la transmisión completa en algún momento, pero no será pronto. Y mientras tanto, hay un tremendo problema de inoperabilidad. Si hoy es una marca y quiere intentar entregar un anuncio a través de una red y comprar ese inventario a través de un canal, nadie más ha construido esa interoperabilidad en el lado de la oferta”.
En respuesta, Beachfront se ha centrado en resolver la incompatibilidad del servidor de anuncios, trabajando para cambiar ese escenario y distribuyendo las campañas publicitarias de los clientes a través de canales dispares.
“Qué [programmers and distributors] Lo que buscan es una plataforma que no solo pueda manejar la publicación de anuncios en entornos dispares, sino una solución unificada que pueda manejar la monetización programática y de transmisión en todos sus puntos finales de distribución”, dijo Maccaro.
Mientras tanto, según Maccaro, la solución de servidor de anuncios de Beachfront no está diseñada para reemplazar a Google u otras plataformas de anuncios. En su lugar, está diseñado para adelantarse a la pila del anunciante y servir como mediador entre compradores y vendedores.
“La demanda que llega a través de nuestras tuberías proviene de algunas de las fuentes más grandes de la industria, ya sea Trade Desk, Google, Amazon o Verison”, dijo. “Estamos enfocados en este concepto de convergencia; algunos en el espacio están más enfocados en el lado de la transmisión del negocio”.
Profesionales de la publicidad y el marketing que se benefician de la interoperabilidad CTV/lineal
A medida que los especialistas en marketing y los anunciantes activan campañas publicitarias en TV lineal y conectada, los equipos de operaciones publicitarias, especialmente los programadores y distribuidores, son los que más se benefician de estas tecnologías.
“Los equipos de operaciones publicitarias están utilizando la plataforma para extraer el mayor rendimiento del inventario disponible”, dijo Maccaro. “También están utilizando la plataforma para crear un entorno seguro para los consumidores, implementar listas y categorías de bloqueo en diferentes tipos de anuncios y solucionar problemas en las conexiones entre compradores y vendedores”.
Los profesionales de los medios de todas las tendencias están utilizando estas tecnologías para trabajar de manera más efectiva con los departamentos de ventas y otros para crear experiencias publicitarias perfectas para los televidentes tradicionales y conectados. Beachfront planea ser parte de ese progreso.
“Nuestra hoja de ruta de productos continúa construyendo herramientas para permitir a los programadores maximizar el valor de su inventario y crear una experiencia impecable para el consumidor”, dijo Maccaro. “Estamos trabajando mucho en el análisis de ingresos y continuamos obteniendo un mejor contexto del contenido de los anuncios. Estamos viendo cómo estamos construyendo la experiencia del consumidor”.
Para obtener más información sobre salas limpias y tecnologías de resolución de identidad, escuche más de la conversación entre Marketecture y Chris Maccaro aquí.
Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Cómo el servidor de anuncios de Beachfront ayuda a los anunciantes a tener éxito en los canales tradicionales y de transmisión
