A medida que las organizaciones implementan planes de contingencia, algunos creadores y especialistas en marketing dicen que no les preocupa en absoluto que TikTok sea retirado.

Una razón es que hoy en día la mayoría de los creadores ya diversifican su contenido más allá de una sola plataforma, ya sea TikTok, Twitch o YouTube. Se ha convertido en una práctica omnipresente que las agencias recomiendan a sus clientes, así como en un modelo que los propios creadores siguen para maximizar sus ganancias.

“Los creadores siempre están a merced de la plataforma, por lo que asegurarse de que tengan presencia en múltiples lugares es fundamental para la longevidad”, dijo Nickey Rautenberg, director de rendimiento de contenido de la agencia de influencia HireInfluence. “[On the client side]casi siempre tenemos un conjunto de entregables que no solo incluye TikTok”.

Este enfoque pragmático ha sorprendido a algunas agencias, que esperaban más turbulencias por el último giro en lo que parece una saga interminable sobre el destino de TikTok en los EE. UU. Pero gran parte de la economía de los creadores parece imperturbable, atribuyéndolo a las lecciones aprendidas de interrupciones pasadas de las plataformas. – y, como señaló Neil Waller, cofundador y codirector ejecutivo de Whalar Group, la creencia generalizada de que una prohibición simplemente no se producirá.

“No estamos viendo mucha reacción por parte de los creadores”, dijo Waller. “Creo que la realidad es que ha habido turbulencias en el pasado en los EE. UU. con TikTok, por lo que no es que esta sea la primera noción al respecto. Así que es como aguantar los golpes”.

Esa resiliencia a la que se refiere Waller se remonta al primer roce de TikTok con una prohibición estadounidense durante la presidencia de Donald Trump. En aquel entonces, Trump firmó una orden ejecutiva para forzar la venta o el cierre de TikTok. Luego, esto se retrasó varias veces hasta que el presidente Joe Biden asumió el cargo y firmó la Ley de Protección de Solicitudes Controladas por Adversarios Extranjeros.

Por el momento, las agencias están haciendo todo lo posible para hacer recomendaciones para el nuevo año.

Alyssa Stevens, directora global de relaciones públicas, redes sociales y marketing de influencers de la agencia independiente Connelly Partners, dijo anecdóticamente que no ha escuchado preocupaciones por parte de clientes y socios. A través de informes de escucha social, Stevens dijo que los creadores de TikTok están haciendo correr la voz sobre sus otras cuentas sociales entre sus seguidores.

Recientemente, la agencia comenzó a agregar una partida a los contratos de 2025 para continuar entregando contenido de formato corto en canales alternativos en el caso de la eliminación de TikTok.

Desde la perspectiva del creador, la influencer de TikTok Roxy Couse también cree que este movimiento la motivó a expandir su alcance en otros lugares. Este año, Couse mencionó haber agregado su contenido en Instagram y LinkedIn y vio crecer su número de seguidores en Instagram de “aproximadamente 4000 a principios de año a 148 000 ahora”. Su número de seguidores en LinkedIn también pasó de alrededor de 1.500 a más de 4.000.

“Además, estoy alentando a mi audiencia en TikTok a que me siga en mis otras plataformas”, dijo Couse, y agregó que los creadores también deberían considerar enfoques omnicanal con listas de correo electrónico o blogs.

Incluso si TikTok desaparece, las tendencias en torno al comercio o los videos de formato corto no lo harán, ya que esos productos ya no son exclusivos de TikTok.

La influencer de belleza y moda Valeria Lipovetsky, quien también es directora creativa de la plataforma de marketing de influencers Humanz, mencionó que atrae principalmente a una audiencia millennial, pero está tratando de cortejar a más Generación Z en otras aplicaciones. Si se prohíbe TikTok, Lipovetsky dijo que podría ver a esos seguidores “cambiar a plataformas como Instagram y, en menor medida, YouTube Shorts”.

Lipovetsky estuvo de acuerdo en que “la demanda de desplazarse por videos cortos en pantalla completa no va a ninguna parte; se ha convertido en una parte fundamental de cómo las audiencias consumen contenido… Instagram, en particular, probablemente vería un aumento en el número de usuarios, creando más oportunidades”. para que creadores de todos los tamaños hagan crecer sus audiencias”.

Si TikTok finalmente queda fuera de escena, los competidores aumentarían razonablemente su participación en el pastel publicitario y atraerían también a más creadores. Por primera vez, se proyecta que Instagram represente más de la mitad de los ingresos publicitarios de Meta en EE. UU. en 2025 (o unos 32 mil millones de dólares, un 24,4 % más que en 2024), según eMarketer. De hecho, Instagram ya ha estado “cortejando a los creadores y anunciantes de TikTok desde que se aprobó la ley, incluso mejorando el descubrimiento para cuentas más pequeñas y permitiendo a los usuarios probar Reels antes de publicar de manera más amplia”, señaló Enberg en un informe esta semana.

Instagram a principios de este mes agregó una opción de “carretes de prueba” dirigida a creadores que pueden probar contenido con no seguidores antes de compartirlo con su audiencia. “Si la prohibición de TikTok se aplica en 2025, Instagram podría captar más de una quinta parte de los dólares publicitarios reasignados de TikTok en Estados Unidos”, añadió Enberg.