El marketing de búsqueda está experimentando cambios dramáticos, y muchos debaten si el SEO está desapareciendo a medida que la búsqueda por IA aumenta en popularidad. Lo que sigue es una evaluación sincera de lo que está sucediendo hoy con el SEO y los motores de búsqueda.

Cierra una escuela de SEO

Una escuela de SEO de un grupo llamado Authority Hackers anunció recientemente su cierre, enfatizando que no se debe a que el SEO esté muerto sino al colapso del modelo de sitio de contenido. Citaron tres razones para esta situación. Lo siguiente no trata sobre la escuela de SEO, es solo un síntoma de que algo importante está sucediendo hoy.

1. Google Updates es una de las razones citadas para el declive del modelo de sitio de contenidos. Aquí está la parte sincera: si las actualizaciones de Google acabaron con su sitio de publicación, eso es una especie de señal de alerta de que hay algo en el SEO que necesita examen.

Aquí está la parte franca: las actualizaciones de Google generalmente han aplastado a los sitios web que comienzan con la investigación de palabras clave, seguidos por el robo de ideas de contenido de la competencia y la búsqueda de más frases de palabras clave en las SERP de Google. Eso no es una investigación de audiencia, es una investigación de motores de búsqueda. Resultados de la investigación de motores de búsqueda en sitios web Made For Search Engine. Esto no describe todos los sitios web que perdieron clasificación, pero es un método común de SEO que, en mi opinión, necesita ser reevaluado seriamente.

2. La otra razón citada por la escuela de SEO es el “tsunami de contenido de IA”. No estoy seguro de lo que eso significa porque puede significar muchas cosas. ¿Es ese contenido de IA spam? ¿O es una referencia a los sitios de contenido de IA que abruman al editor que publica dos artículos por semana?

¿Necesito decir en voz alta lo que implica el contenido sobre la autoridad del sitio?

3. La tercera razón del declive del modelo de contenido son los cambios dramáticos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Ahora bien, esta es una razón válida, pero no por las razones que piensan la mayoría de los SEO.

Durante los últimos 25 años, las SERP orgánicas han estado dominadas por las tres primeras posiciones clasificadas, con alrededor del 20-30% del tráfico desviado a Google Ads para temas de búsqueda que generan conversiones. Ese es el status quo: tres sitios están ganando y todos los demás están perdiendo.

AI Overviews no ha cambiado nada. AIO duplicó su apuesta por el status quo. Según la investigación de BrightEdge, los sitios web mejor clasificados en AIO son en gran medida los mismos que los sitios web orgánicos mejor clasificados. Lo que eso significa es que tres sitios siguen ganando y todos los demás siguen perdiendo.

El mayor cambio en las SERP que falta a la mayoría de los SEO es lo que ya mencioné, que los sitios web de motores de búsqueda han sido eliminados por las actualizaciones de Google.

La actualización de contenido útil (HCU) es el chivo expiatorio, pero es sólo UN algoritmo entre cientos. Literalmente, no hay forma de que nadie pueda afirmar con 100% de certeza que la HCU es la razón por la cual un sitio determinado perdió clasificación. Google es un algoritmo de caja negra. Mucha gente lo dice, pero ninguno puede explicar cómo pueden detectar los efectos de un algoritmo entre cientos.

Lo que pasa con estar en SEO durante 25 años es que la gente como yo está acostumbrada a cambios dramáticos. Sí, las SERP han cambiado drásticamente. Así es como siempre han hecho las cosas los motores de búsqueda.

Si sólo has estado haciendo SEO durante diez años, puedo entender cómo los cambios recientes parecen dramáticos. Pero cuando llevas tanto tiempo en esto como yo, se esperan cambios dramáticos. Ese es el status quo. Los cambios dramáticos en SERP son como siempre ha sido.

¿SEO es ahora OEA?

Alguien inició una discusión con dos frases que decían que AEO es el nuevo SEO y que ChatGPT se estaba convirtiendo rápidamente en el motor de búsqueda líder, inspirando más de cien respuestas. La discusión se lleva a cabo en un grupo privado de Facebook llamado AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.

AEO es un significado de acrónimo relativamente nuevo Optimización del motor de respuesta. Describe la optimización de la búsqueda con IA. AISEO es más bien un acrónimo más preciso, pero suena demasiado parecido a EIEIO.

¿Existe realmente el AEO? Considere esto: todos los motores de búsqueda de IA utilizan un índice de búsqueda y algoritmos de clasificación de búsqueda tradicionales. Por el amor de Dios, Perplexity AI utiliza una versión del PageRank de Google, uno de los algoritmos de clasificación más tradicionales de todos los tiempos.

Las personas en esa discusión generalmente estuvieron de acuerdo en que OEA no existe, que los motores de búsqueda con IA aún no eran un desafío importante para Google y que el SEO todavía existe.

No todo está patas arriba en el mundo porque al menos en esa discusión el sentimiento abrumador es que el OEA no existe. Muchos observaron que ChatGPT usa el índice de Bing, por lo que si estás haciendo “AEO” para ChatGPT, en realidad solo estás haciendo SEO para Bing. Otros expresaron que la persona promedio no tiene experiencia con ChatGPT y hasta que se integre en un navegador importante seguirá siendo un motor de búsqueda especializado.

Hubo una persona que insistió en que Perplexity AI fue diseñado como un motor de búsqueda de IA, sin entender por completo que Perplexity AI utiliza un índice de búsqueda e identifica sitios web autorizados con una versión actualizada del antiguo algoritmo PageRank de Google.

La IA ha sido un factor importante en los motores de búsqueda de Google desde al menos 10 años. Más tiempo si se tiene en cuenta que Google Brain comenzó como proyecto en 2011.

• La IA en la búsqueda no es nueva.
• Los resúmenes de los resultados de búsqueda tampoco son nuevos (fragmentos destacados).
• La patente Information Gain de Google para AI Chatbots se presentó en 2018.

La IA en la búsqueda parece nueva, pero no lo es. La mayor diferencia no está en el back-end, sino en el front-end y está cambiando la forma en que los usuarios interactúan con los datos. Este es el gran cambio al que todos los SEO deberían prestar mucha atención.

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