La Navidad es sin duda una de las campañas de ventas más importantes del año para las marcas. Después de unos años de incertidumbre por la pandemia y con el fin de analizar cómo será el comportamiento de los usuarios de cara a estas fiestas tan importantes, elogio ha preparado el informe ‘Hábitos de consumo Navidad 2022’.

Aunque algunos usuarios han adelantado sus compras navideñas durante el Black Friday, el 57% ha esperado a este mes de diciembre mientras que el 14% lo dejará para las rebajas y descuentos de enero. Lo que está claro es que el consumidor estándar español en estas fechas es fiel a las tradiciones y el pico de consumo se generará en torno a Reyes, de hecho el 40% afirma que compra más para esta fecha que Navidad, el 35% declara que lo hará igualmente, y sólo el 25% declara que sus compras son mayores en Navidad.

¿En qué gasta el dinero el consumidor?

Según el estudio y coincidiendo con los datos del año pasado, salvo la categoría de ocio que se añade en tercera posición, moda, tecnología y ocio serán las categorías más demandadas. El 55% de los internautas, de los cuales el 65% son mujeres, declara que comprará moda en Navidad, el 46% comprará tecnología, sobre todo los hombres (52%) aunque con una ligera diferencia respecto a las mujeres (41%) y un 30% declara comprar ocio que supera al deportivo y al hogar, sin diferencias significativas entre la intención de compra en ambos sexos o edad.

Los encuestados que admitan haber comprado moda estas Navidades gastarán una media de 144€ en productos de esta categoría, una cifra que apenas difiere entre hombres y mujeres pero que sí registra cambios en función de la edad: los más jóvenes, entre 18 y 34 años, pretenden gastan más en productos de moda, alcanzando un coste medio de 159€.

En cuanto a los influencers de compra de esta categoría estrella, el 50% declara que tiene en cuenta las opiniones y recomendaciones de sus seres queridos, el 32% las de otros compradores de tiendas online y el 29% afirma que decide por sí mismo.

Finalmente, en cuanto a la publicidad durante estas fechas, para el 47% de los encuestados influirá en sus compras y apuntan a las redes sociales como el canal más influyente, sobre todo para el 68% de los jóvenes que se ven influenciados tanto por la que proviene de influencers. como el elaborado por las propias marcas (55%).

En cuanto a cuál será el gasto medio de los españoles estas navidades de 2022, hay un ligero descenso respecto a 2021. El año pasado fue de 240€, sin embargo, para esta temporada se reduce en 11€, situándose en una cifra de 229€ de media. costo por persona. Hay diferencias entre ellos y ellos. En el caso de los hombres serán 222€, mientras que en las mujeres serán 235€sólo en el caso de los mayores de 55 años, el desembolso será superior a la media del año anterior con una media de 252€ en sus compras navideñas.

Finalmente, el informe revela los canales favoritos de los usuarios para realizar las compras navideñas y este 2022 hay pocas diferencias con respecto al anterior. Las compras online (55%) triunfarán sobre las realizadas en tienda física (45%) estas Navidades. En este caso, no hay distinción de género, aunque sí de edad, ya que los mayores de 55 años comprarán más offline que el resto de edades.

Resaltar que el mercados (66%) sigue siendo el canal más popular para realizar las compras navideñas, especialmente para los hombres (71% frente al 62% de las mujeres). Este canal compite directamente con los grandes almacenes o tiendas físicas (66%), donde las mujeres destacan ligeramente (62% frente al 70% de los hombres). Finalmente, les siguen las webs de las principales marcas (37%) y las redes sociales (5%).

Dentro de la categoría de mercados, Amazon sigue siendo el canal favorito: el 91% de los internautas piensa comprar algo en esta plataforma estas Navidades. Le siguen Amazon, El Corte Inglés (39%) y Aliexpress (30%), que consigue destacar entre los jóvenes (41%) que confiesan que comprarán en este mercado.