¡Es la época del año! Puedo volver a escribir sobre mí sin sentirme culpable ;-).

En los últimos años, me he acostumbrado a compartir cómo me fue el año y cómo será el próximo. Esto realmente parece resonar contigo, así que seguiré haciéndolo hasta que me digas que pare.

Revisiones anuales anteriores:

Tenía cinco grandes objetivos para 2024:

1. Llegue a 1000 suscriptores de memorandos de crecimiento pagados
2. Mantener los ingresos por encima de cierto nivel
3. Conviértete en un mejor orador
4. Crea más tiempo y espacio
5. Mantener mi peso dentro de un número determinado, hacer ejercicio un mínimo de cuatro veces por semana y practicar MMA.

Me alegra decir que cumplí todos los objetivos excepto el número 1.

La Asesoría va muy bien.

A principios de 2024, hice un esfuerzo por centrarme en compromisos más amplios y profundos y trabajé con marcas fenomenales: Reddit, Alltrails, About You, Toast y Hims, solo por mencionar algunas.

Para 2025, abriré mi calendario nuevamente para compromisos de bajo contacto. Mantendré ~ tres clientes grandes, pero encontré un éxito realmente bueno y una gran demanda de compromisos tipo sparring/horas de oficina.

Hablando: cambiando de marcha

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Este año logré hablar en 10 conferencias:

• Recommerce, Londres (Reino Unido).
• Amigos de la Búsqueda, Ámsterdam (NL).
• Encuentro de SEO en Nueva York, Nueva York.
• SaaStock, Austin.
• Olimpo digital, Eindhoven (NL).
• SMX Advanced, Berlín (DE).
• SEO Campixx, Berlín (DE).
• SEOktoberfest, Kitzbühel (AU).
• Conexión tecnológica SEO, Raleigh.
• SEOkomm, Salzburgo (AU).

¡Uf, eso fue mucho! No sé cómo lo hacen los demás, pero eso me quemó un poco.

Probablemente mi error fue traer un nuevo mazo y tema a cada evento. De todos modos.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Mi hipótesis para asumir muchas conferencias en 2024 era hacer crecer mi base de suscriptores. Desafortunadamente, el impacto no fue tan fuerte como esperaba.

Me divertí muchísimo y conocí gente increíble, pero cualquier presentación de conferencia era superada por una buena publicación. El Memo de SEOzempic generó casi 150 nuevos suscriptores, que es aproximadamente lo que generaría una buena presentación.

Por eso voy a cambiar de rumbo el año que viene.

En 2025, estableceré un límite estricto de cinco conferencias, me centraré en conferencias que no sean de SEO y pediré una tarifa por conferencia de 5.000 dólares + gastos de viaje + alojamiento (con una o dos excepciones).

La razón es simple: ¡requiere mucho esfuerzo! Hablar requiere mucho tiempo que podría dedicar a mi familia e invertir en el trabajo del cliente.

El retorno de la inversión de hablar gratis (o cubrir los gastos de viaje) no existe si se consideran entre 30 y 50 horas de preparación más el tiempo de viaje.

Ni siquiera estoy hablando de pagar a expertos para que me ayuden con la investigación y trabajar con un entrenador de oratoria (que ha sido increíble).

No obtengo ni quiero ningún negocio de las conferencias de SEO. Ha sido divertido y positivo, pero el retorno de la inversión (ROI) negativo para mí.

Memo de crecimiento: pasar primero al vídeo y otros cambios

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Como va:

A Growth Memo le ha ido bien este año. El boletín gratuito superó los 16.000 suscriptores, que es más de lo que proyecté (13.700 a 15.300).

Los 10 artículos más leídos:

También comencé un grupo experimental de WhatsApp que ya tiene ~450 miembros, donde comparto mi investigación a medida que la encuentro (échale un vistazo). ¡Me siento muy agradecida y orgullosa de lo bien que está creciendo!

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Sin embargo, perdí ampliamente mi objetivo para el boletín pago. Esperaba tener 1000 suscriptores de pago y apenas superé los 300.

No me malinterpretes: 300 suscriptores premium es básicamente un salario estadounidense promedio. Sin embargo, ese número necesita crecer.

El 80% de mis ingresos proviene del asesoramiento, pero escribir e investigar me ocupan unos dos días de la semana.

Así es como planeo lograrlo de tres maneras:

1. Nuevo: video primero

Cuando comencé a realizar sesiones de transmisión en vivo para suscriptores premium en las que compartía mis últimas investigaciones y observaciones, los números comenzaron a aumentar.

También creo firmemente que el vídeo es donde está la acción: LinkedIn añadió una pestaña de vídeo. Youtube es la plataforma de podcasts número uno.

Muchas estadísticas que compartí en mi revisión anual muestran que incluso los compradores B2B quieren más videos de las empresas.

Probablemente lo más importante es el hecho de que los LLM se están volviendo tan buenos escribiendo que el video crea una conexión mucho más humana con el público.

Entonces, a partir de enero,

1. La oferta premium consta de dos sesiones en vivo al mes.
2. El Memo gratuito viene con un vídeo en el correo electrónico y en Youtube.
3. Experimentaré con videos cortos durante todo el año.

En lo que estoy trabajando no es sólo en una forma más fácil de consumir el Memo de Crecimiento, sino también en que usted pueda participar.

No sé cómo será esto exactamente, pero quiero convertir la experiencia de la transmisión en colaboración. Manténganse al tanto.

Si te preguntas si Kevin ha pasado al modo creador completo, la respuesta es no. Sigo siendo un asesor que comparte sus conocimientos y experiencia. Pero creo que el vídeo es el formato del día. Y es hora de adaptarse.

2. Nuevo: Calendario de publicación para la versión gratuita y premium

Me tomaré dos semanas libres en verano y dos semanas en invierno para recargar energías y empezar a publicar.

De hecho, este año ya me voy de vacaciones de invierno. El próximo Memo sale el 6 de enero.

En 2025, probablemente me tomaré dos semanas libres en agosto y nuevamente las dos últimas semanas del año.

He creado una descripción general de Memos gratuitos y sesiones en vivo (pagas): calendario de publicación 2025.

3. Nuevos temas

Seamos realistas: el SEO ya no es lo que solía ser. Sí, el SEO tecnológico sigue siendo importante para los sitios grandes, y demasiado contenido mediocre todavía ataca a los sitios en la parte trasera durante las actualizaciones principales, nada nuevo en el frente occidental.

Sin embargo, con las marcas recibiendo un trato preferencial en muchos sectores verticales, el auge de Reddit, las actualizaciones principales no autorizadas, las descripciones generales de IA y la búsqueda de chatbots de IA, el panorama de la búsqueda ha dado un salto profundo.

No sólo están surgiendo nuevas interfaces de usuario impulsadas por IA a diestro y siniestro, sino que el propio Google está evolucionando después de casi 20 años de cambios incrementales.

Además de eso, YouTube recibe más atención que nunca, Reddit es uno de los sitios más grandes de la web y los podcasts entran en una segunda ola de popularidad.

Si quiero seguir cubriendo el crecimiento orgánico, mi intento de encontrar un término para todos los canales y actividades de marketing no pagados, necesito ampliar el alcance de este boletín.

Por lo tanto, espere temas más diversos en marketing gratuito en 2025. Sé que la mayoría de los lectores de Growth Memo se preocupan profundamente por el SEO.

No abandonaré el SEO, pero te presentaré nuevos temas para ayudarte a convertirte en un mejor especialista en marketing.

Y con eso, me voy por el resto del año.

Hasta 2025,

kevin

Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal