El sector juguetero espera igualar las cifras de 2023, con la máxima estacionalidad de la campaña en las próximas semanas

? España lidera la estacionalidad en Europa y el gasto medio en juguetes/niños aún está lejos de países como Francia y Alemania

? Los juguetes para adultos crecen más del 3% en 2024, impulsados ​​por el segmento +18 años

Con una facturación de 1.705 millones de euros, la industria del juguete en España cerró 2023 con un ligero incremento del 0,35%, según la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. Además del descenso de la población infantil del -1,8% entre 0 y 11 años, la menor renta disponible de las familias por las subidas del IPC y del Euribor, provocó una desaceleración del consumo nacional, que registró un ligero aumento del 0. ,13%, alcanzando un valor total de mercado de 1.212 millones de euros.

Así, el gasto por niño al año en juguetes se situó en 221 euros, un 3,42% más que en 2022, aunque lejos de los más de 330 euros de Francia o los 380 de Alemania.

La importación de juguetes en 2023 se vio afectada por la desaceleración del consumo nacional, registrando un -9,87%, mientras que las exportaciones crecieron un 5,88% con Francia, Portugal, Italia y Alemania como principales clientes.

Sin duda, 2024 ha estado marcado por estos mismos factores, menor renta disponible, incertidumbre económica internacional y bajas tasas de natalidad, lo que ha afectado el consumo de juguetes durante la primera parte del año. A medida que se acerca la recta final, la campaña navideña, que supone el 60% del total anual, se presenta decisiva, con un efecto calendario que producirá un aumento de la estacionalidad, con especial foco en diciembre, y un consumidor esperando hasta el último momento. .

Las tres últimas semanas previas a Reyes podrían suponer cerca del 30% de la facturación total del año, lo que convierte a España en el país con mayor estacionalidad de nuestro entorno europeo, casi 20 puntos más que Alemania o 12 más que Italia.

“La industria sigue haciendo un esfuerzo apreciable para minimizar el impacto del aumento de los costes en el consumidor, porque en este momento es importante asegurar el crecimiento, aunque sea muy ligero, de hecho, el IPC de los juguetes en 2023 fue del 0,6 %. , frente al IPC general que fue del 3,1% y en lo que va de 2024 el precio medio ha aumentado solo un 0,5%. El mercado español se caracteriza por ser de última hora y sabemos que con la llegada de los Reyes Magos los juguetes se convierten en un bien imprescindible en los hogares con niños”, afirma Marta Salmón, presidenta de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes.

Tanto el efecto calendario como la mayor estacionalidad esperada para este año, así como el comportamiento positivo de categorías como construcción, vehículos y juegos, entre las que destacan los juegos de cartas y de mesa en la categoría de adultos, hacen esperar que el sector crezca igualar las cifras de 2023.

Según la consultora CIRCANA, una de las principales conductores del mercado vuelve a ser el niñosque cubren a beneficiarios mayores de 13 años, adolescentes y adultos. el mercado de niños Actualmente representa el 29% del total, creciendo en su conjunto un 3%, impulsado, sobre todo, por el segmento de mayores de 18 años. Otro dinamizador del mercado es el segmento de licencias, vinculado a personajes de series de televisión, películas, videojuegos o manga/cómics, que representa el 33,6% del mercado total, con un crecimiento del +3,4% en valor.

En cuanto a las ventas online, estas ya representan una cuota del 35%.

A pesar de la evolución del último trimestre de 2024, las exportaciones se mantienen estables, registrando un ligero crecimiento del +0,36% hasta septiembre, con caídas en mercados tradicionales como Portugal (-8,86%) e Italia (-13,33%) pero con un aumento considerable en los Países Bajos, del 48%. Y la menor renta disponible de las familias y las bajas tasas de natalidad no son exclusivas del mercado español y también se dejan sentir en nuestros principales mercados, clientes que registran caídas de consumo de dos dígitos.