Cinemex: ¿Acertada evolución o oportunidad perdida?

Expertos analizan el impacto del nuevo logo de Cinemex

Imagina la experiencia de ir al cine: el olor a palomitas, la luz que se atenúa y esa anticipación que sientes justo antes de que empiece la película. El logo de Cinemex, tradicionalmente, era la antesala a ese momento mágico, un símbolo que te decía: ‘Estás a punto de vivir una historia inolvidable’. Con el cambio, la intención pudo haber sido ‘Estamos evolucionando, somos más digitales y modernos’, pero el resultado se siente hueco. Un símbolo que no te remite a nada cinematográfico es como llegar a una función y encontrarte con la sala vacía, sin sonido, sin imagen.

Críticas y reflexiones sobre el nuevo diseño

Para muchos expertos en diseño y branding, la identidad visual pierde fuerza si no evoca directamente la experiencia cinematográfica. El nuevo logo de Cinemex es considerado por algunos como un lazo genérico que no logra transmitir la emoción de ver la cortina abriéndose ante la pantalla grande. Mario Alberto Nava, académico de la EBC, comparte esta visión crítica, añadiendo que la renovación debe lograr un impacto deseado en los consumidores.

Cecilia Rodríguez, cofundadora y directora creativa de Gerundio, agrega que el rediseño debe ir más allá de lo visual y materializarse en una experiencia auténtica y diferenciada. Cambiar el logo es solo una pieza del rompecabezas, y si la experiencia del consumidor no evoluciona junto con el diseño, el impacto será superficial.

Reacciones en redes sociales y oportunidades de conexión

Las reacciones en redes sociales no se hicieron esperar, con comparaciones del nuevo logo con objetos como resortes o pastelillos Pingüinos, generando memes y burlas. A pesar de esto, algunos expertos ven esta situación como una oportunidad para que Cinemex genere conversación y se acerque a su audiencia. Contar la historia detrás de una identidad visual puede generar empatía y conexiones genuinas.

¿Qué sigue para Cinemex?

La directora en Padre Brands sugiere que la estrategia de Cinemex no debería ser reactiva, sino enfocarse en ofrecer la mejor experiencia a sus clientes. Mantener el foco en el servicio y la innovación es clave, sin distraerse en debates que podrían desviar la atención del propósito principal de la marca.

Redefiniendo la narrativa de marca

A pesar de las críticas, este cambio representa una oportunidad para que Cinemex redefina su narrativa de marca. Desarrollar una campaña de relanzamiento que explique las razones detrás del nuevo diseño podría transformar las críticas en una conversación positiva. La transparencia y la comunicación abierta son clave para mitigar las críticas y convertirlas en oportunidades.

En definitiva, el nuevo logo de Cinemex es un símbolo de cambio en una industria profundamente ligada a la nostalgia y las emociones. La identidad visual de una marca debe ser atractiva, significativa y coherente con su propósito. Cinemex tiene ante sí el reto de contar una historia que resuene tanto en la pantalla grande como en sus consumidores. Aunque el nuevo logo se siente como un cartón en blanco proyectado en la pantalla de un cine vacío, Cinemex tiene el poder de reescribir su guion y dar sentido a esta nueva identidad visual.