MIO One: Claves para el Marketing e Inteligencia Artificial en 2025
MIO One, la marca de MIO Group dedicada a acompañar a los clientes en la consecución de sus objetivos de negocio, marketing y transformación digital, ha lanzado su informe "Marketing e Inteligencia Artificial: Las claves para 2025. Retos y oportunidades para las marcas". En este documento, la compañía analiza junto a sus clientes las tendencias que se vislumbran en el sector de marketing y ventas para el próximo año.
Presentación del Informe y Reflexiones de Expertos
El evento de presentación del informe tuvo lugar en las oficinas de MIO One en Madrid y contó con la participación destacada de Antonio Requejo, General Manager de MIO One (Part of MIO Group), Fernando Lázaro, CEO de SuperReal (Part of MIO Group), y Marta Tobías, Client Partner Director de HMG (Part of MIO Group).
Antonio Requejo resaltó que "la transformación digital se presenta como un eje central para las estrategias de marketing y ventas en 2025, gracias al uso de tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA) y el Big Data. Estas herramientas facilitan la automatización y la hiperpersonalización, que serán las dos grandes tendencias para las campañas de marketing y ventas en el próximo año".
Automatización y Personalización en el Marketing
Según el informe, el 67% de los clientes de MIO One encuestados reconocen que sus estrategias de marketing están parcialmente automatizadas, con áreas que aún tienen margen de mejora. Por otro lado, el 33% solo utiliza la automatización para procesos básicos. La implementación de la automatización puede resultar desafiante para las marcas debido a barreras como la falta de habilidades en el equipo, la falta de integración entre departamentos y limitaciones presupuestarias.
La integración de la IA y el Machine Learning permite a las empresas analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real para ofrecer experiencias personalizadas. A pesar de que el 57% de los clientes encuestados considera prioritaria esta integración, reconocen que aún están en proceso de mejorar el uso de los datos. Entre las barreras identificadas se encuentran la falta de herramientas tecnológicas, la dificultad para integrar datos de diferentes canales, la escasez de recursos humanos y la falta de datos suficientes de los clientes.
IA Generativa: Clave en la Creación de Contenidos
La hiperpersonalización, las experiencias inmersivas, el contenido generado por IA y la optimización en tiempo real serán fundamentales en el ámbito de la creatividad para el desarrollo de campañas de marketing y ventas en 2025, según MIO One.
En cuanto a las herramientas de IA generativa, los clientes de MIO One indican que utilizan principalmente aquellas diseñadas para generar texto e imagen. Estas tecnologías, aplicadas al plan de marketing, aportan velocidad y reducen costos, aspectos valorados por encima de la escalabilidad de las campañas y la consistencia de la marca.
Fernando Lázaro afirma que "la IA y el análisis de datos en tiempo real permitirán a las marcas ajustar su contenido durante 2025, mejorando la efectividad de las campañas y maximizando el ROI. El aprendizaje continuo derivado de los datos acumulados ayudará a predecir comportamientos futuros y a crear contenido más efectivo".
Hipersegmentación y Planificación de Medios en 2025
MIO One destaca la hipersegmentación como una herramienta poderosa para las marcas en 2025, gracias al uso de la IA. Esta personalización permitirá un enfoque más efectivo y atractivo, mejorando la relevancia de los anuncios y la conexión con los clientes potenciales. La IA influirá en la planificación de medios de las marcas, que prevén invertir en estas tecnologías.
Marta Tobías menciona que "en el próximo año, los principales canales de crecimiento en activación de medios serán la televisión conectada (CTV), el audio digital a través de servicios de streaming y podcasts, el retail media en plataformas de e-commerce como Amazon, las redes sociales como TikTok, y canales tradicionales como Google y Meta".
Inversión Publicitaria en 2025
Se espera un significativo crecimiento en la inversión publicitaria en varios medios en España para 2025. La Televisión Conectada (CTV) liderará este aumento, seguida por el audio digital, el marketing de influencers, la publicidad exterior digital (DOOH) y las redes sociales.
Con estas tendencias y desafíos en mente, las marcas deberán prepararse para adaptarse y aprovechar las oportunidades que ofrecen la IA y la transformación digital en el panorama del marketing y las ventas en 2025. ¡No te quedes atrás y sé parte de la evolución!
