El informe "Media Reactions 2024" de Kantar revela las preferencias globales de publicidad
El informe "Media Reactions 2024" de Kantar ha causado revuelo en el mundo de la publicidad al presentar un análisis exhaustivo sobre la receptividad hacia diversos formatos y canales publicitarios, así como las preferencias en diferentes generaciones y regiones. En este estudio, se destacan dos gigantes de la industria como Amazon y TikTok, que encabezan las preferencias globales de publicidad entre los consumidores.
Amazon y TikTok lideran las preferencias
Según el informe de Kantar, Amazon y TikTok se posicionan como las plataformas favoritas de los consumidores a nivel mundial. Amazon destaca por ser una plataforma relevante y útil, mientras que TikTok sobresale por ofrecer los anuncios más entretenidos. Por otro lado, Netflix, con su incursión reciente en el mundo de la publicidad, ha logrado posicionarse entre las cinco principales plataformas tanto para consumidores como para líderes en marketing.
El informe se basó en entrevistas a aproximadamente 18.000 consumidores en 27 mercados y más de 1.000 profesionales del marketing, brindando una perspectiva integral del panorama mediático y publicitario actual.
Tendencias del streaming según Kantar
"Media Reactions 2024" revela interesantes tendencias en el mundo del streaming. El estudio evidencia un incremento sostenido en la receptividad publicitaria, con un 47% de los consumidores mostrando receptividad hacia los anuncios en general, frente al 19% en 2016. En particular, la receptividad hacia los anuncios en online video ha escalado del 28% en 2012 al 54% en 2024, y la publicidad en plataformas de gaming ha crecido de un 25% al 54% en el mismo período.
En cuanto a las diferencias generacionales, se destaca que la Generación Z prefiere los anuncios de Amazon y valora los contenidos con buena música, mientras que generaciones más maduras como los baby boomers aprecian el humor en los anuncios.
Aumento en el presupuesto en canales digitales
El informe también revela una tendencia clara de aumentar el presupuesto en canales digitales. Más del 50% de los profesionales en mercadeo a nivel global planea aumentar su inversión en online video, streaming de TV, contenido de influenciadores y anuncios en redes sociales. Por otro lado, canales más tradicionales como la televisión lineal y la radio proyectan una disminución en intención de gasto, reflejando la migración hacia entornos digitales.
En conclusión, el análisis de Kantar destaca la importancia de adaptar las estrategias publicitarias a medios que combinen alcance y receptividad, teniendo en cuenta la creciente saturación publicitaria y la búsqueda constante de espacios donde la personalización y el control del contenido predominen. Los anunciantes tienen una oportunidad única para conectar de manera más efectiva con su audiencia y mejorar la experiencia publicitaria en general.
