Si hay un tema que afecta hoy en día a las familias con hijos es la conciliación. La incompatibilidad entre el calendario escolar y laboral puede generar auténticos quebraderos de cabeza, tanto logísticos como económicos, que muchas veces no podrían solucionarse sin la intervención de los abuelos.

bajo esto conocimiento tan cerca de la población actual, ElPozo ha construido su campaña navideña’pedir un deseo‘. En una primera fase la propuesta publicitaria será digital. Entre el 16 y el 31 de diciembre se emitirá por televisión ‘Make a Wish’.

“Cada año intentamos anclarnos emocionalmente en situaciones o temas absolutamente actuales. El año pasado fue el phubbing, que estaba relacionado con la desconexión humana que conlleva la excesiva dependencia tecnológica en el hogar (móvil, portátil, televisión, tablet…) y que nos hace perder verdaderos momentos en familia. Este año creemos que la conciliación familiar es un tema clave. La vida cotidiana, el estrés, el calendario escolar, las actividades extraescolares y la incompatibilidad de horarios laborales generan situaciones en las que las familias deben apoyarse en abuelos, tíos o hermanos para compatibilizar el día a día en el hogar. A veces hay que parar, reflexionar y dedicar tiempo a lo más importante: la familia”, explica. Juan Pablo Olivares, director de marketing de ElPozo.

La agencia creativa detrás de esta propuesta publicitaria es Portavoz