El podcast “Search Off the Record” de Google destacó recientemente un problema de SEO que puede hacer que las páginas web desaparezcan de los resultados de búsqueda.

En el último episodio, Allan Scott, miembro del equipo de Búsqueda de Google, habló sobre los “agujeros negros merodeadores” formados al agrupar páginas de error de apariencia similar.

El sistema de Google puede agrupar accidentalmente páginas de error que parecen parecidas, lo que hace que se incluyan páginas normales en estos grupos.

Esto significa que es posible que Google no vuelva a rastrear estas páginas, lo que puede provocar que se desindexen, incluso después de corregir los errores.

El podcast explicó cómo sucede esto, sus efectos en el tráfico de búsqueda y cómo los propietarios de sitios web pueden evitar que sus páginas se pierdan.

Cómo maneja Google el contenido duplicado

Para comprender los agujeros negros del contenido, primero debe saber cómo maneja Google el contenido duplicado.

Scott explica que esto sucede en dos pasos:

1. Agrupación: Google agrupa páginas que tienen contenido igual o muy similar.
2. Canonicalización: Google luego elige la mejor URL de cada grupo.

Después de la agrupación, Google deja de volver a rastrear estas páginas. Esto ahorra recursos y evita la indexación innecesaria de contenido duplicado.

Cómo las páginas de error crean agujeros negros

El problema del agujero negro ocurre cuando las páginas de error se agrupan porque tienen contenido similar, como mensajes genéricos de “Página no encontrada”. Las páginas normales con errores ocasionales o interrupciones temporales pueden quedarse atascadas en estos grupos de errores.

El sistema de duplicación evita que se vuelvan a rastrear páginas dentro de un grupo. Esto dificulta que las páginas agrupadas por error escapen del “agujero negro”, incluso después de corregir los errores iniciales. Como resultado, estas páginas pueden desindexarse, lo que provoca una pérdida de tráfico de búsqueda orgánica.

Scott explicó:

“Sólo las cosas que están en la cima del grupo probablemente vuelvan a salir. Lo que realmente me preocupa son los sitios con errores transitorios… Si no se recuperan, podrían interrumpir el procesamiento, en cuyo caso revisaremos su página y pensaremos que está rota”.

Cómo evitar los agujeros negros

Para evitar problemas con los agujeros negros de contenido duplicado, Scott compartió el siguiente consejo:

1. Utilice los códigos de estado HTTP correctos: Para páginas de error, utilice códigos de estado adecuados (como 404, 403 y 503) en lugar de un estado 200 OK. Sólo se pueden agrupar las páginas marcadas como 200 OK.
2. Cree contenido único para páginas de error personalizadas: Si tiene páginas de error personalizadas que usan un estado 200 OK (común en aplicaciones de una sola página), asegúrese de que estas páginas contengan contenido específico para evitar la agrupación. Por ejemplo, incluya el código de error y el nombre en el texto.
3. Precaución con las etiquetas Noindex: No utilice etiquetas noindex en páginas de error a menos que desee que se eliminen permanentemente de los resultados de búsqueda. Esta etiqueta indica claramente que desea eliminar las páginas, más que utilizar códigos de estado de error.

Seguir estos consejos puede ayudar a garantizar que las páginas normales no se mezclen accidentalmente con páginas de error, manteniéndolas en el índice de Google.

Verificar periódicamente la cobertura de rastreo y la indexación de su sitio puede ayudar a detectar problemas de duplicación de manera temprana.

En resumen

El podcast “Search Off the Record” de Google destacó un posible problema de SEO en el que las páginas de error pueden verse como contenido duplicado. Esto puede provocar que las páginas normales se agrupen con errores y se eliminen del índice de Google, incluso si los errores se solucionan.

Para evitar problemas de contenido duplicado, los propietarios de sitios web deben:

1. Utilice los códigos de estado HTTP correctos para las páginas de error.
2. Asegúrese de que las páginas de error personalizadas tengan contenido único.
3. Supervise la cobertura de rastreo y la indexación de su sitio.

Seguir las mejores prácticas técnicas de SEO es esencial para mantener un sólido rendimiento de búsqueda, como lo enfatiza el equipo de Búsqueda de Google.

Escuche la discusión completa en el video a continuación:

Imagen destacada: Nazarii_Neshcherenskyi/Shutterstock