La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha celebrado su reunión anual de socios empresa, uno de sus eventos más importantes. El encuentro que ha tenido lugar en el Campus WP, ha supuesto una oportunidad única para compartir conocimiento de alto nivel, hacer balance de los avances del año y establecer conexiones en un ambiente distendido.
### El rol del marketing como palanca de negocio
Bajo el lema “El rol del marketing como palanca de negocio”, esta edición ha puesto el foco en cómo el marketing actúa como un motor esencial para el crecimiento y la transformación empresarial, a través de casos prácticos, interesantes ponencias y una mesa redonda con líderes del sector.
La jornada dio inicio con la apertura y presentación de los objetivos del evento a cargo de José Luis Arbeo, director general de AMKT. Durante su intervención, destacó que el eje central del encuentro era demostrar el poder del marketing como motor para impulsar el crecimiento empresarial. Además, abordó los retos futuros que enfrenta la Asociación, subrayando su compromiso con la innovación y la evolución del sector.
### El compromiso y los logros de AMKT
Enrique Arribas, presidente de AMKT, hizo un repaso sobre la evolución de la Asociación desde su fundación hace 63 años, destacando los retos que ha enfrentado a lo largo de su historia. Subrayó que el marketing es una disciplina multidisciplinar que abarca una amplia variedad de ámbitos. Aunque ha avanzado significativamente, señaló que aún queda camino por recorrer para lograr una definición clara del marketing y de su contribución a la sociedad.
En cuanto al aporte del marketing a las empresas, Arribas citó el estudio Ames, que cuantifica la relevancia del sector: el marketing genera más de 32.000 millones de euros anuales en España y cada euro invertido en esta área produce más de tres euros de retorno en ventas. Pero el impacto del marketing trasciende las cifras: también contribuye a la sociedad en aspectos como la educación y la concienciación sobre temas clave. Además, Arribas abogó por un marketing rentable y sostenible, destacando que España se ha consolidado como un referente internacional en esta disciplina.
### Casos de éxito
A continuación, se expusieron casos de éxito centrados en el posicionamiento y la oferta de valor. La primera ponencia de la jornada estuvo a cargo de Marta Mimbela, Head of Portfolio Strategy de Decathlon Western Europe, quien comenzó destacando que la misión principal de Decathlon es “acercar el deporte a todo el mundo”. Sin embargo, explicó que, aunque históricamente la marca se había centrado en el producto y el precio, ese posicionamiento por sí solo ya no es suficiente en un mercado donde la competencia ha crecido y evolucionado.
Por su parte, Cristina Brosed, Spain Brand & Communication Lead C&P M&C Europe de BP y Óscar Rodríguez, Managing Director de GroupM Nexus Media Solutions explicaron la estrategia que ha unido a las dos empresas en la ponencia “Logrando la eficiencia de los medios digitales a través de la activación Cross-Channel”.
Gemma Juncá, Global Marketing & Brand Director de Iberia, presentó las innovadoras iniciativas que la compañía está llevando a cabo para fortalecer su posicionamiento. Juncá explicó que, para Iberia, gestionar la innovación significa abordar múltiples iniciativas de manera simultánea y coordinada. Un pilar clave de su estrategia ha sido utilizar la experiencia del cliente como herramienta central de marketing.
### La evolución y el futuro del marketing
La jornada concluyó con una mesa redonda en la que Julián Cañadas, Country Leader Ibérica en Adobe y Sebas Muriel, CEO de GroupM Spain analizaron la evolución y el futuro del marketing. Los ponentes coincidieron en que hemos asistido a una gran transformación de la industria en la última década donde la gran protagonista ha sido la tecnología.
“Es el gran disruptor, y no solo es un medio para acelerar el negocio y lograr los objetivos”, explicaba Cañadas, quien enfatizaba que en el caso de la inteligencia artificial predictiva será indispensable para dibujar escenarios futuros y ciertos patrones de comportamiento que impactarán directamente en la creatividad y en el marketero para lanzar las campañas más eficientes, rápidas y con objetivos medidos.
Por otra parte, Sebas Muriel, señaló que la raíz del cambio radica en la fragmentación de la audiencia por lo que destacó la necesidad del CMO de conjugar muy bien el corto y el medio plazo para gestionar un full funnel mucho más rápido.
En resumen, el evento anual de AMKT ha sido un espacio de aprendizaje, networking e intercambio de ideas clave para el sector del marketing en España. Con la participación de destacados líderes del sector, se han abordado temas relevantes como el papel del marketing en la transformación empresarial, la innovación y la evolución del sector, así como casos de éxito que demuestran la importancia de una estrategia sólida y centrada en el cliente. Sin duda, un evento que ha marcado pauta en el panorama del marketing en el país.
