Kantar ha publicado Marketing Trends 2025, un informe que revela las tendencias que marcarán el futuro del marketing. El informe comparte predicciones de los expertos de Kantar, respaldadas por amplios datos de actitud y comportamiento, y ofrece información crítica para los especialistas en marketing que enfrentan un panorama rápidamente cambiante caracterizado por agitación social y demográfica, cambios regulatorios y legislativos y avances tecnológicos desenfrenados.

Según Kantar, estas son las 10 tendencias que marcarán la diferencia en 2025:

• Marcas cada vez más inclusivas sin perder rentabilidad: Cada vez hay más pruebas de que la inclusión es un poderoso motor de crecimiento para las marcas. Los datos de Kantar muestran que las iniciativas de diversidad e inclusión de una marca influyen en las decisiones de compra de casi 8 de cada 10 personas en todo el mundo. Estas cifras son aún mayores entre la Generación Z y millennialsComunidades LGBTQ+ y personas con necesidades especiales o discapacidades, así como en economías emergentes, con un 89% en comparación con un 71% en los mercados desarrollados. Los especialistas en marketing no pueden subestimar este impacto y en 2025 las marcas deberán comprender que la inclusión es un imperativo si quieren involucrar a más personas para el crecimiento futuro de la marca.
• El dilema de frenar el crecimiento demográfico: Las marcas dependen del crecimiento de la población para impulsar las ventas, pero este crecimiento es actualmente inferior al 1% y se prevé que sea negativo para finales de siglo. En esta situación, los profesionales del marketing tendrán que buscar aceleradores para el crecimiento de su marca, como los identificados en el informe Blueprint for Brand Growth de Kantar. Será clave para las marcas: llegar a más personas, tener más presencia y encontrar nuevos espacios en segmentos de alto crecimiento o desatendidos.
• IA generativa, la seguridad primero: Para 2025, los especialistas en marketing darán prioridad a la procedencia de los datos y habrá una mayor necesidad de transparencia en el uso de la IA generativa por parte de los consumidores. . Según el informe Kantar Media Reactions 2024, la actitud positiva hacia GenAI está creciendo entre los profesionales del marketing: el 68% son positivos y el 59% están entusiasmados con la aplicación de la IA en la publicidad. Mientras tanto, hay un alto porcentaje de consumidores, el 43%, que dice no confiar en los anuncios generados por IA.
• Livestreaming, el auge del ecommerce en directo: Según el Context Lab de Kantar, los anuncios en transmisión en vivo (o transmisión en vivo) puede impulsar tanto la intención de compra a corto plazo como la afinidad de marca a largo plazo. Para las marcas establecidas, céntrese en construir activos a largo plazo, como impulsar la “satisfacción de necesidades”, lo que puede generar un aumento del 10% al 15%. Por su parte, las marcas medianas y pequeñas deberían priorizar aumentar la notoriedad (con un potencial incremento de sus ventas de entre el 10% y el 23%) y generar interés inmediato (que puede suponer un aumento de hasta el 30%). %), respectivamente.
• La evolución de las redes de medios minoristas (RMN): Las RMN o redes de publicidad minorista abarcan sofisticadas plataformas de publicidad digital operadas por minoristasque permiten a las marcas llegar a audiencias muy específicas a través de anuncios personalizados. Proporcionan una segmentación precisa y marketing personalizado, una oportunidad para tener información detallada sobre los consumidores que ayudan a optimizar el gasto en publicidad y mejorar la eficacia de las campañas. Para 2025, se espera que se conviertan en activos de marketing especialmente relevantes para las marcas de CPG (Bienes de consumo envasados) y Kantar Media Reactions 2024 muestra que el 41% de los especialistas en marketing globales planean aumentar su inversión en publicidad en medios minoristas en 2025.
• todo es vídeo: la línea entre la televisión en abierto y la televisión en línea transmisión Ahora es prácticamente invisible para los espectadores. Aunque la televisión en abierto todavía domina el alcanzarLa mitad de las personas encuestadas afirma que la mayor parte del tiempo que dedican a ver televisión lo hacen en streaming, según datos de Kantar TGI 2024. Esto representa un desafío para los profesionales del marketing a nivel mundial a la hora de encontrar la forma de colocar su publicidad televisiva en un panorama mediático fragmentado. Mientras que el 8% de los especialistas en marketing globales planea reducir su inversión en televisión tradicional en 2025, el 55% planea aumentar su inversión en televisión en transmisiónsegún nuestro informe Kantar Media Reactions.
• Las redes sociales innovan para recuperar la atención: El 31% de las personas dice que los anuncios en las redes sociales captan su atención, una fuerte disminución con respecto al 43% del año pasado. Esto no puede atribuirse simplemente a un déficit de atención entre el público más joven; La desilusión ha afectado a todas las generaciones. En 2025 será necesario captar la atención de la audiencia de forma continua y constante. Ya no basta con “adaptarse a la plataforma”, las marcas necesitan destacar y la innovación creativa será clave. Como muestran los datos de Kantar Media Reactions, el humor es el mayor impulsor de la receptividad publicitaria de la Generación X y los Baby Boomers. La Generación Y es igualmente receptiva al humor y a la buena música, y para la Generación Z, la música es lo que destaca.
• Sostenibilidad y marketing, unidos: Una mayor legislación sobre sostenibilidad en las principales economías acelerará la agenda corporativa ESG (ambiental, social y de gobernanza). Además, el 93% de los consumidores a nivel mundial dicen que quieren vivir un estilo de vida más sostenible. Los especialistas en marketing deben incorporar la sostenibilidad en su agenda para maximizar las oportunidades que ofrece este contexto y minimizar los riesgos, creando propuestas relevantes para los consumidores.
• Las marcas deben alinearse con los creadores de contenido: Las relaciones y comunidades que se crean en torno a los creadores de contenido, ya sea sobre paternidad, deportes, belleza y mucho más, son una herramienta valiosa para que las marcas lleguen a más personas, es decir, pueden desencadenar equidad e interés entre futuras audiencias. Se estima que para 2027 los creadores de contenidos formarán una industria valorada en casi medio millón de dólares, por lo que la colaboración es fundamental: las marcas necesitan alinear el contenido de los creadores con su estrategia para generar impacto en todos los canales.
• Ampliar los límites de la innovación: La innovación será una vía de crecimiento para las marcas. Lo vemos, por ejemplo, en productos como Oreo o Ferrero, que están entrando en el mundo del helado para aumentar sus oportunidades de uso. Sabemos por nuestro Plan para el crecimiento de la marca que las marcas que encuentran un nuevo espacio duplican sus posibilidades de crecimiento. Las marcas con alta penetración y fuerte probabilidad de crecimiento en el futuro (Future Power) tienen la fuerza para reimaginar cuál puede ser su propósito y pueden expandirse a nuevos espacios para lograr nuevas fuentes de ingresos.