En el mundo de las plataformas de comercio electrónico, los complementos y los carritos de compras, existen muchas opciones tecnológicas. WooCommerce para WordPress lidera el camino en términos de cuota de mercado.

Todas las distintas plataformas de comercio electrónico tienen sus pros y sus contras en términos de funciones, gestión de contenido e integración general con su negocio.

Muchos de los beneficios de WooCommerce provienen del hecho de que es un complemento para WordPress, que también es la tecnología de plataforma de sitios web más popular del mundo.

El equipo de mi sitio web utiliza WooCommerce con WordPress para el trabajo que hacemos para los clientes y continuamos invirtiendo en nuestros procesos centrados en esa tecnología para el marketing digital e impulsando las ventas de los negocios de nuestros clientes.

Lo hemos usado durante más de una década y, aunque han surgido otras plataformas populares, descubrimos que tiene la flexibilidad y las oportunidades que necesitamos para implementar las tácticas de SEO que necesitamos en consonancia con nuestras estrategias de SEO más amplias.

¿Por qué es importante algo de esto?

Es posible que ya esté utilizando WooCommerce u otra plataforma de comercio electrónico.

Estoy totalmente a favor de cualquier plataforma que funcione mejor para ti. Hay límites definidos de SEO que alcanzará en lo que puede hacer en diferentes plataformas.

WooCommerce también tendrá límites si no aprovecha cómo configurarlo, cómo maneja su optimización de WordPress en su conjunto y cómo se define su estrategia general de SEO.

Espero que si estás en WooCommerce o estás decidiendo qué plataforma elegir y tienes el SEO en mente, este artículo te ayude en ese viaje.

¿Qué hace que el SEO de WooCommerce sea único?

WooCommerce SEO es único porque está dentro de WordPress. Gran parte de lo que hará para optimizar un sitio de comercio electrónico WooCommerce coincide con lo que haría para un sitio de WordPress en general.

En general, los beneficios optimizados para SEO de WooCommerce dentro de WordPress listos para usar o con una configuración ligera incluyen:

• Analítica: WooCommerce tiene análisis exhaustivos y se conecta fácilmente a Google Analytics, por lo que puede combinar datos de visitantes propios y de terceros.
• Contenido: Combine fácilmente la funcionalidad de comercio electrónico de WooCommerce con la gestión de contenido de WordPress.
• Organización: Organice y administre fácilmente categorías, etiquetas y atributos de productos.

Mejores prácticas

La mayoría de las mejores prácticas de WooCommerce y WordPress se alinean con las mejores prácticas más amplias de SEO para el comercio electrónico.

Eso incluye gestionar los aspectos técnicos, dentro y fuera de la página del SEO del comercio electrónico dentro de una estrategia general y a nivel táctico.

Si eres nuevo en SEO o quieres asegurarte de no perderte nada, te recomiendo que consultes la guía de introducción a SEO de SEJ.

Empezando

Antes de optimizar, querrás asegurarte de que estás listo.

Recomiendo encarecidamente trabajar en el desarrollo de su plan de acción y sus objetivos antes de comenzar.

Conocer su rendimiento actual e investigar a qué palabras clave y temas desea dirigirse son partes importantes de ambos.

Análisis de WooCommerce

Recomiendo utilizar Google Analytics (GA4) como plataforma y fuente de datos analíticos principal para WordPress.

Profundizando y específicamente en el análisis de comercio electrónico que puede integrar en GA4 desde WooCommerce, el complemento GTM4WP es una excelente manera de obtener esos datos.

No deje de medir los datos que desea y necesita de su sitio para su SEO y un seguimiento más amplio de sus objetivos de marketing.

Recomiendo priorizar los datos antes de profundizar en la optimización para que pueda capturar datos de referencia para compararlos si aún no los tiene en un buen lugar.

Correos electrónicos transaccionales

Otra cosa fundamental que querrás hacer es configurar correos electrónicos transaccionales. Varias plataformas de correo electrónico se integran con WordPress y WooCommerce.

Una de las favoritas de mi equipo por su facilidad de uso y su buen funcionamiento es la funcionalidad de correo electrónico transaccional de Mailchimp.

Anteriormente se llamaba Mandrill y puede manejar comunicaciones por correo electrónico posteriores a la compra, como confirmaciones de pedidos y envíos.

Mailchimp también se puede utilizar para crear campañas de correo electrónico automatizadas basadas en el recorrido del cliente o el comportamiento de compra, como correos electrónicos de abandono del carrito, recuperación, etc.

Una funcionalidad como esta es esencial para aprovechar al máximo nuestra inversión en SEO y, para el tráfico, hay que trabajar duro para llegar al sitio y al carrito de compras.

Investigación de palabras clave

Es fundamental saber qué palabras, frases, temas y términos están relacionados con el tema que desea clasificar. Más allá de eso, valide que las personas que buscan esos temas sean su audiencia potencial deseada.

Existen muchas herramientas de terceros excelentes para investigar audiencias y palabras clave, como Semrush, Moz y Ahrefs.

Son herramientas pagas con diferentes niveles de suscripción pero son líderes. Tienen sus respectivas fortalezas para ayudarlo a investigar temas que se alineen con su contenido, productos y categorías y profundizar en los objetivos correctos para su plan de SEO.

Cree sus listas, asócielas con su contenido y utilícelas como contexto mientras trabaja en las mejores prácticas de optimización a seguir.

SEO técnico

Al igual que con cualquier sitio, y para seguir las mejores prácticas de UX más amplias, desea que su sitio se cargue rápidamente, sea indexable y no tenga nada que lo frene.

Varios factores técnicos específicos que debe considerar, configurar y monitorear pueden frenar o desbloquear sus oportunidades de clasificación en comparación con sitios similares.

Indexación

Es esencial que se encuentre su contenido.

Eso comienza asegurándose de tener un mapa del sitio XML limpio y un archivo robots.txt. Además, acceda a Google Search Console, Bing Webmaster Tools y herramientas de validación de terceros para asegurarse de que todo esté según lo previsto.

Utilice el complemento Yoast (o similar) para ajustar la configuración de su mapa de sitio XML y archivos robots.txt.

Yoast es excelente para brindarte opciones para incluir o eliminar esos archivos, por lo que no tienes que tocar el código ni ajustar manualmente esos archivos. Puede obtener la configuración que desee y luego enviarla para su validación a través de la Consola/Herramientas para webmasters.

Experiencia de página

Hay muchos puntos de datos y mejores prácticas sobre los tiempos de carga de la página, la velocidad del sitio y otros factores que Google analiza para determinar la “experiencia de la página”.

En general, desea prestar atención a los elementos básicos de la web y los tiempos de carga de la página para asegurarse de tener páginas de carga rápida que no perjudiquen la calidad de la imagen ni la riqueza del contenido para los usuarios.

Los elementos básicos de la web incluyen:

Recomiendo encarecidamente familiarizarse con estos tres aspectos de los elementos básicos de la web con la guía de SEJ.

Imagify y WP Rocket son complementos recomendados para la optimización de imágenes y el almacenamiento en caché para mejorar los tiempos de carga de la página y el rendimiento general del sitio.

Captura de pantalla de Imagify, noviembre de 2024

Accesibilidad

Es importante hacer que su contenido sea accesible para todos, incluidos aquellos con discapacidad visual.

Eso incluye codificar según los estándares comunes de la ADA y garantizar que se incluyan atributos alternativos y otras señales.

Aquí no es una recomendación de complemento: recomiendo usar una herramienta de terceros como PowerMapper.com para auditar las páginas y obtener la información útil que necesita para ajustar los elementos de la página para cumplir con el estándar que recomienda su asesor legal (no soy abogado).

Datos estructurados

Es importante utilizar señales de contexto adicionales y oportunidades para categorizar, catalogar y marcar su tema. Aprovechelo siempre que sea posible para obtener información específica para su industria, especialmente utilizando atributos de producto específicos.

Nuevamente, puede aprovechar el poder del complemento Yoast para agregar marcado de esquema básico a las páginas de su sitio.

Recomiendo leer más sobre Schema y cómo funciona antes de sumergirse en la implementación si se trata de un concepto nuevo.

Captura de pantalla de WordPress, noviembre de 2024

URL canónicas y enlaces permanentes

Las tiendas web pueden tener inherentemente complejidades y problemas con el contenido duplicado.

Ya sea que tenga un producto que aparece en múltiples categorías o simplemente esté lidiando con la forma “lista para usar” en la que WordPress y WooCommerce generan muchas URL separadas para una sola página, debe incluir una única versión “canónica” para los motores de búsqueda. para indexar, mostrar en los resultados de búsqueda y agregar todos los valores de los enlaces.

Recomiendo Yoast aquí nuevamente para manejar canónicos.

También recomiendo el complemento de redirección si tiene páginas que se mueven, productos descontinuados o necesita redirigir 301 permanentemente una página específica a otra.

Tenga en cuenta cómo utiliza los canónicos y los redireccionamientos, y valídelos siempre con herramientas como Screaming Frog u otras herramientas ligeras de prueba de redireccionamiento.

Desea evitar conflictos entre varios complementos que pueden enviar una señal incorrecta a los motores de búsqueda o brindar una mala experiencia a sus usuarios (envío a 404, bucles de redireccionamiento, etc.).

Captura de pantalla de WordPress, noviembre de 2024

Pan rallado

Las rutas de navegación son enlaces en páginas interiores que muestran a un usuario (así como a un motor de búsqueda) dónde se encuentra en un sitio en términos de ruta de navegación o profundidad.

Permiten a los usuarios ver hasta qué punto han profundizado en una categoría de producto específica, una categoría de blog u otra sección interior y una forma de hacer clic para retroceder.

Por lo general, están codificados en el tema de su sitio de WordPress como elemento predeterminado. El complemento Yoast es excelente para agregarles marcado de esquema para WordPress/WooCommerce.

Captura de pantalla de WordPress, noviembre de 2024

SEO en la página

Los factores de clasificación en la página y los aspectos de SEO para el SEO de comercio electrónico que querrás cubrir en tu sitio WooCommerce incluyen:

URL

Más allá de los aspectos técnicos de implementar etiquetas canónicas y tratar de gestionar contenido duplicado para que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen una única versión de sus páginas (incluidas categorías y productos), no querrá perder la oportunidad de incluir palabras clave contextuales importantes en sus URL.

Utilice las herramientas y convenciones de nomenclatura de páginas nativas de WordPress para colocar palabras clave significativas (sin exagerar ni rellenar) en la cadena URL.

Etiquetas

Como cualquier plan de SEO, querrás tener un título personalizado optimizado, una meta descripción y etiquetas de encabezado en cada página.

Como cualquier sitio grande o empresarial, si tiene muchos productos, busque formas de ampliar la creación de etiquetas con contenido basado en datos siempre que sea posible.

Utilice Yoast para crear títulos personalizados y meta descripciones en cada página.

Sin embargo, al igual que la copia y las URL, observe también cómo se configuran los valores predeterminados para extraer elementos dinámicos y configurar los que pueda usar.

De esa manera, puede crear fórmulas sobre cómo se crearán las etiquetas que no requieran que escriba etiquetas personalizadas para cada página para alcanzar sus objetivos únicos de etiquetas por página.

Captura de pantalla de WordPress, noviembre de 2024

Copiar

Una copia única y optimizada puede ser un desafío para los sitios de comercio electrónico.

Al igual que con las etiquetas, es posible que tengas problemas para hacerlo a escala. O es posible que tenga muchos productos similares.

Encuentre formas de invertir tiempo en el manual para escribir las mejores prácticas, evitar contenido duplicado y escalarlo programáticamente siempre que sea posible manteniendo una alta calidad.

Imágenes

Los atributos del archivo de imagen son un área donde puede incluir palabras clave contextuales relevantes que describan el tema de la imagen.

Esto es importante para las imágenes de productos, las imágenes a nivel de categoría de productos y cualquier contenido de su sitio.

Son importantes para cumplir con los estándares de accesibilidad (y también para los motores de búsqueda) para comprender el contexto de una imagen.

Administre estos en el centro de medios en WordPress al cargarlos o más tarde editando imágenes a través de la pestaña de medios o ingresando a la página y haciendo clic en la imagen para revisar y editar las propiedades.

Captura de pantalla de WordPress, noviembre de 2024

Reseñas de productos

El contenido único generado por el usuario puede ayudar a agregar una copia contextual, complementando la copia en la página de un producto.

Se puede agregar contexto adicional y otro tipo de elemento de esquema potencial a las reseñas de productos.

Mi equipo aprovecha y recomienda el complemento stamped.io para facilitar la gestión e implementación de las revisiones.

Sin embargo, hay disponibles muchos complementos excelentes de gestión de reseñas y varían en costo, facilidad de implementación y complejidad.

Como beneficio adicional, Stamped también enviará solicitudes de reseñas posteriores a la compra.

Captura de pantalla de WordPress, noviembre de 2024

Captura de pantalla de WordPress, noviembre de 2024

SEO fuera de la página

El SEO de comercio electrónico, como la mayoría del SEO, requiere factores fuera de la página para aprovechar sus tácticas técnicas y centradas en el contenido y en la página.

Estos factores son más generales y menos vinculados específicamente a WooCommerce, pero no deben quedar fuera de su plan de SEO:

Campo de golf

Busque enlaces entrantes de alta calidad y relevantes para la industria/contexto a sus productos, categorías y contenido.

Eso incluye asociaciones naturales como fabricantes, socios, afiliados, menciones relacionadas con relaciones públicas y otras fuentes naturales de calidad.

Redes Sociales

Claro, existe un debate sobre si se trata de un factor de clasificación directo.

De todos modos, vincule a su sitio desde el contenido de las redes sociales para crear contexto y…