Este año, El Almendro, la emblemática marca de turrón, ha lanzado su anuncio navideño, manteniendo su esencia y el icónico mensaje de “Vuelve a casa por Navidad”. Desarrollada por la agencia McCann, la campaña se centra en una historia emotiva anclada en las tradiciones de estas fechas, transmitiendo la emoción y autenticidad que caracteriza a sus mensajes centrados en el reencuentro familiar.

### El mensaje de “Vuelve a casa por Navidad” de El Almendro

Bajo el lema “Siempre hay algo que te hace volver”, el anuncio navideño de El Almendro presenta tres historias entrelazadas con un nuevo protagonista: El centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros), una organización que se encarga de garantizar que todos regresen a sus hogares para celebrar junto a sus seres queridos en Navidad.

– Un viajero se ve en apuros al cancelarse su vuelo por overbooking, pero gracias al centro V.O.L.V.E.R, logra conseguir un asiento a tiempo para reunirse con su madre.
– En otra historia, un atasco amenaza con retrasar la llegada a la celebración familiar, pero el centro V.O.L.V.E.R interviene para resolver la situación.
– En una fábrica, un incidente técnico impide que los empleados regresen a sus hogares por Navidad, pero una vez más, el centro V.O.L.V.E.R actúa para asegurar que cada familia se reúna.

### La estrategia de la campaña y mensaje de El Almendro

La directora de Marketing de El Almendro, María Herranz, destaca que la marca lleva más de 30 años dando una razón más a los españoles para volver a casa por Navidad. Este año, han decidido refrescar el mensaje manteniendo la esencia emocional que representa el abrazo y el encuentro familiar. La vuelta al hogar, el reencuentro con la familia y amigos, sigue siendo el pilar de la campaña, ya que creen que esa emoción siempre perdura a pesar de los cambios en el tiempo.

Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann, agrega que para destacar en un entorno competitivo, una marca debe ser relevante y conectar a través de tensiones que generen empatía. Volver a casa, que es el territorio de marca de El Almendro, tiene un significado diferente en la actualidad en comparación con su creación, lo que lleva a la construcción de un nuevo concepto de “VOLVER”.

### Ficha técnica y detalles de la campaña

– Agencia: McCann Worldgroup
– Anunciante: Delaviuda
– Producto: Turrón El Almendro
– Campaña: Navidad “V.O.L.V.E.R.”
– Contacto del cliente: María Herranz, Rocío Martín
– Global Creative Partner, Global Brands: Emiliano González De Pietri
– Director Creativo Ejecutivo: Vito Reig
– Director Creativo: Ricardo Rovira
– Director de arte: Aitor García
– Directora de arte: Alba Fernández
– Redactora: Marta Fuentes
– Strategy Director: Marcelle Santos
– Planner Estrategia: Alvaro Díez
– Business Lead: Eduardo Pajuelo
– Directora de cuentas: Mabel Esteban
– Ejecutiva de Cuentas: Celia Gómez-Angulo
– Directora de Comunicación: Nora Caverzaschi

La nueva campaña incluye una pieza principal de 60 segundos que se emitirá en prime time durante la primera semana de la campaña. Posteriormente, se desplegarán dos historias de 20 segundos cada una, reflejando de manera conmovedora cómo, gracias a El Almendro, “Siempre hay algo que te hace volver”.

Si quieres ver el vídeo completo, haz clic aquí.

Con esta campaña, El Almendro continúa emocionando a sus seguidores y conectando con un público más amplio a través de historias reales, manteniendo viva la tradición de volver a casa por Navidad. ¡No te pierdas el anuncio navideño de El Almendro este año!