# Tendencias en publicidad digital para el 2025: El auge del Retail Media

En un mundo cada vez más digitalizado, la publicidad digital y, en particular, el Retail Media, están experimentando un rápido crecimiento y evolución. En Estados Unidos, por ejemplo, el 75% de los profesionales de marketing informan estar satisfechos con Retail Media, lo que demuestra su efectividad y relevancia en el mercado actual.

## El potencial del Retail Media en América Latina

En mercados más desarrollados, como el de Estados Unidos, el Retail Media se ha consolidado como una gran oportunidad para las marcas y los anunciantes. En América Latina, y en particular en Argentina, este formato publicitario está ganando terreno y promete ser una de las tendencias más importantes en el ámbito del marketing para el año 2025.

Para que las marcas puedan aprovechar al máximo el potencial del Retail Media, es fundamental comprender la complejidad y las oportunidades que ofrece esta estrategia publicitaria. Empresas como Mercado Ads están liderando este cambio y ofreciendo soluciones innovadoras en el campo del retail media.

## El crecimiento imparable del Retail Media en América Latina

Según las proyecciones de eMarketer, se espera que el Retail Media represente el 15,6% del mercado publicitario en América Latina para el año 2025, convirtiéndose en uno de los formatos de mayor crecimiento en la región. Empresas como Mercado Libre están liderando este crecimiento y se espera que dominen gran parte de este mercado en los próximos años.

En Argentina, en particular, Mercado Libre ha experimentado un crecimiento significativo en su base de usuarios y en sus ventas online, lo que lo convierte en un canal estratégico para las marcas y anunciantes que buscan posicionarse en el mercado digital. Con un retorno de inversión sin precedentes, Mercado Ads ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a millones de consumidores con una alta intención de compra.

## La visión de Mercado Ads para el futuro del Retail Media

Lucas Bonardi, Top Brands Director de Mercado Ads, destaca la importancia de estar cerca de las necesidades de las marcas, agencias y vendedores para ofrecer soluciones personalizadas y efectivas en el campo del retail media. Con una comprensión profunda de los objetivos y las campañas publicitarias, Mercado Ads se posiciona como un líder en el mercado latinoamericano y ofrece a las marcas una plataforma única para llegar a su audiencia de manera efectiva y estratégica.

En resumen, el Retail Media se perfila como una de las tendencias más importantes en el mundo de la publicidad digital para el año 2025. Con un crecimiento acelerado y un potencial sin explotar en América Latina, este formato publicitario promete revolucionar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia y generan resultados en el mercado digital. ¡No te quedes atrás y únete a la revolución del Retail Media con Mercado Ads!

Por último, si deseas mantenerte actualizado sobre las últimas tendencias en marketing digital y publicidad, te recomendamos visitar nuestro blog y seguirnos en nuestras redes sociales para no perderte ninguna novedad del sector. ¡El futuro de la publicidad digital está más cerca de lo que imaginas! Mercado Ads reunió a 230 líderes de la industria del marketing en Speed Up, un evento que ya tuvo sus ediciones en México y Brasil y que profundizó sobre las herramientas y novedades del retail media. “Mercado Libre es el ecosistema digital más grande de la región lo cual significa una oportunidad única para las marcas de generar visibilidad y conseguir resultados excelentes”, destaca. “Lideramos el ecommerce en América Latina con más de 61 millones de compradores únicos que realizan un promedio de 57 compras por segundo, y Mercado Pago es la fintech más grande con 56 millones de usuarios únicos”.

### Mercado Ads: El Retail Media más grande de la región

Este alcance masivo posiciona a Mercado Ads como el Retail Media más grande y relevante de la región. Datos de eMarketer lo posicionan en el 3er lugar de los medios más valorados por los profesionales de marketing. Sin embargo, según Bonardi, “no se trata solo de volumen, sino de asegurar que las marcas lleguen a los usuarios con mayor intención de compra, en el momento y lugar adecuados. Esto lo logramos gracias a la riqueza de datos transaccionales que obtenemos, lo que nos permite ofrecer una segmentación precisa y personalizada, estando presentes cuando los usuarios realmente lo necesitan”.

Gracias a los datos propietarios únicos de Mercado Libre, llamados “First-party data”, se puede llegar con el mensaje correcto a las personas correctas y en el momento justo. Mercado Ads permite crear audiencias personalizadas y una experiencia de compra omnicanal relevante. Así, garantizan a marcas y vendedores conectarse con el consumidor en múltiples momentos en su día. Con millones de búsquedas, compras, transferencias y pagos dentro de su ecosistema, Mercado Ads tiene miles de millones de señales de compras, pagos y entretenimiento para ayudar a conectar a marcas con los clientes adecuados, en el momento adecuado y de forma segura para la marca, con un mensaje publicitario relevante, útil y de calidad, en tiempos donde la atención del consumidor es un bien preciado.

“Nuestra integración con el ecosistema de Mercado Libre nos permite acompañar al usuario en todas las etapas de su recorrido de compra, desde el descubrimiento inicial hasta la transacción final”, complementa.

### El marketplace como nuevo “search”

En la actualidad, 9 de cada 10 productos que los usuarios buscan lo hacen a través de plataformas como Mercado Libre, y 8 de cada 10 búsquedas de productos son genéricos, sin marca, lo que muestra la enorme oportunidad que hay para las marcas. “Es fundamental que los vendedores comprendan que el ecommerce ya es una experiencia integral en sí misma”, alerta el ejecutivo. “Desde un smartphone, los usuarios tienen la capacidad de explorar, comparar, descubrir productos, leer reseñas y, por supuesto, realizar compras. Esto significa también que quienes anuncien pueden aprovechar todo el potencial para desarrollar estrategias de marketing en todo el recorrido de compra, no solo conversión sino también campañas de consideración y posicionamiento”. Según Mercado Ads, las marcas que realizan estrategias en todo el recorrido de compra tienen más de 10x en conversión.

En este entorno, sostiene, “el conocimiento del comportamiento real de los consumidores es fundamental para mejorar la conexión con ellos. Con el poder de nuestros datos propios y conociendo mejor que nadie a los usuarios que recorren nuestro ecosistema día a día, podemos garantizar una experiencia publicitaria efectiva y relevante para las marcas”.

En conclusión, Mercado Ads se posiciona como un aliado estratégico para las marcas que buscan maximizar su alcance y obtener resultados excepcionales en el mundo del ecommerce en América Latina. Con su capacidad para aprovechar los datos propios y ofrecer una segmentación precisa, se convierte en una herramienta fundamental para cualquier estrategia de marketing digital. ¡No pierdas la oportunidad de potenciar tu marca con Mercado Ads!