El Marketing de Prescriptores: La Nueva Era de la Credibilidad en Redes Sociales

En un mundo saturado de información y contenido en redes sociales, la figura de los prescriptores se alza como un faro de credibilidad y autoridad. Frente a los influencers tradicionales, los prescriptores destacan por la calidad y veracidad del contenido que divulgan, conectando de manera auténtica con audiencias específicas y generando altos niveles de engagement.

Transformando la Relación con la Audiencia: El Poder de los Prescriptores

Un reciente estudio realizado por Native Media Group y Kolsquare titulado “El marketing de Prescriptores: Los nuevos creadores especializados” revela cómo estos expertos están revolucionando la forma en que las marcas se conectan con su público en redes sociales. La demanda de información veraz y especializada por parte de los usuarios ha impulsado la relevancia de los prescriptores, quienes se han convertido en aliados clave para aquellas marcas que buscan establecer relaciones auténticas y duraderas con una audiencia informada y exigente.

Según Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group, “el marketing de prescriptores es ahora esencial para marcas que buscan relaciones auténticas con una audiencia informada y exigente”. Por su parte, Ana Moyano, Marketing Strategist en Kolsquare, señala que “las marcas buscan colaboraciones estratégicas y duraderas con creadores especializados”.

La Credibilidad y Autoridad de los Prescriptores

La investigación llevada a cabo por Native Media Group y Kolsquare destaca que los prescriptores han logrado consolidar su credibilidad y confianza en el público, convirtiéndose en aliados fundamentales para aquellas marcas que desean llegar a audiencias específicas y fortalecer su legitimidad. El incremento en la inversión en marketing de prescriptores refleja la demanda de una audiencia que confía en perfiles profesionales para tomar decisiones de compra informadas.

Para este estudio, se analizó una muestra de 435 prescriptores activos en Instagram, evaluando métricas de Earned Media Value (EMV) y Engagement Rate (ER), así como diferentes formatos de contenido utilizados (Instagram Reels, Posts e Instagram Stories). Los resultados revelaron beneficios significativos al trabajar con prescriptores especializados, así como diferencias clave en el rendimiento de diferentes sectores.

Beneficios por Sector

• Salud: El engagement ha experimentado un crecimiento significativo en esta vertical, alcanzando un 4,19% en 2024. El formato de vídeo sigue destacando como el preferido para conectar con las audiencias en este sector.
• Legal y Finanzas: Este sector ha obtenido el mayor engagement y un crecimiento constante, posicionándose como el área de mayor confianza en temas especializados. El EMV ha alcanzado los 452,859€ hasta agosto de 2024.
• Educación: El engagement rate ha experimentado un notable aumento, impulsado por formatos de alto rendimiento e interacción como Instagram Reels y Posts. El interés en contenido educativo sigue en aumento.
• Sostenibilidad: Con un engagement del 3,93% en 2023, la sostenibilidad ha captado la atención de los consumidores. El formato de Instagram Stories lidera las interacciones, y el EMV sigue en aumento, reflejando el interés por contenidos que abordan aspectos ambientales, sociales y económicos.
  

  Un Futuro Prometedor para los Prescriptores
  

  En definitiva, los prescriptores se consolidan como recursos valiosos para la comunicación en redes sociales, marcando la diferencia con los influencers tradicionales por la precisión y veracidad de su contenido. Este enfoque permite a las marcas obtener un retorno positivo y fortalecer su credibilidad en temas específicos, lo cual es cada vez más relevante para los consumidores actuales.

  Según Álvaro Blanco, “los prescriptores son un pilar en las estrategias de marketing. La demanda de información fiable seguirá fortaleciendo su rol como líderes en sectores clave”. Además, la consolidación del marketing de prescriptores se extiende más allá del ámbito digital, abarcando nuevos formatos y colaboraciones cualitativas que elevan el nivel de comunicación de las marcas.

  En conclusión, los prescriptores representan una nueva era de credibilidad en redes sociales, donde la calidad y veracidad del contenido se imponen como valores fundamentales en la conexión con las audiencias. Su capacidad para generar engagement y valor añadido los posiciona como piezas clave en las estrategias de marketing de las marcas, garantizando relaciones auténticas y duraderas con una audiencia cada vez más exigente y selectiva.