Las tendencias de inversión publicitaria para el último trimestre del año están en aumento según las previsiones de WARC. Se estima que los anunciantes destinarán 299.200 millones de dólares en todo el mundo, con más de la mitad de esta inversión dedicada a la campaña navideña. Este crecimiento refleja un aumento del 10,7% en comparación con años anteriores, lo que llevará a una inversión total de 1,08 billones de dólares, marcando un hito histórico en el mercado publicitario global.
### El crecimiento de la inversión publicitaria a nivel mundial
El informe “Global advertising spend outlook” de WARC señala que la inversión publicitaria mundial ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Se espera que este crecimiento continúe en los próximos años, con tasas de crecimiento del 7,6% en 2025 y del 7,0% en 2026. Estos datos apuntan a un mercado publicitario valorado en 1,24 billones de dólares a nivel mundial en un futuro cercano.
Desde WARC destacan que la inversión publicitaria ha crecido a un ritmo mucho más rápido que la producción económica mundial en la última década, multiplicándose por 2,8 veces desde 2014. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por los medios online, aunque la televisión también ha experimentado un repunte en los últimos años.
### La televisión y los medios online
A pesar de la creciente importancia de los medios online, la televisión sigue siendo un actor relevante en la industria publicitaria. Se espera que la televisión lineal cierre el año con un aumento del 1,9%, alcanzando los 153.600 millones de dólares. Este crecimiento se debe en parte a eventos como los Juegos Olímpicos de París y la Eurocopa de 2024, que han impulsado la publicidad en este medio.
Por otro lado, los ingresos publicitarios en Internet, incluyendo empresas como Alphabet, Amazon y Meta, se espera que crezcan un 14,1% hasta alcanzar los 741.400 millones de dólares. Las redes sociales, en particular, se destacan como el mayor sector individual dentro de Internet, con un crecimiento del 19,3% debido al éxito de plataformas como Facebook, Instagram y TikTok.
### El futuro del mercado publicitario
Según James McDonald, Director de Datos, Inteligencia y Pronósticos de WARC, se espera un aumento significativo en el gasto publicitario a nivel mundial. Sin embargo, existen incertidumbres en torno a la sostenibilidad de este crecimiento, especialmente debido a las presiones regulatorias sobre empresas como Google y TikTok, que podrían afectar el mercado publicitario en los próximos años.
En particular, Google ha sido señalado por mantener un monopolio efectivo en el mercado de las búsquedas, lo que ha generado preocupaciones sobre prácticas anticompetitivas. Las posibles consecuencias de esta situación podrían tener un impacto significativo en el mercado publicitario global, especialmente en lo que respecta a la publicidad en línea.
### Las perspectivas para el cierre de año
El cierre de año se presenta como un momento crucial para los anunciantes, con un aumento en la inversión publicitaria durante el último trimestre. Se espera que los retailers inviertan 45.600 millones de dólares en publicidad durante este periodo, con un enfoque especial en la campaña navideña. La televisión seguirá siendo un medio relevante, atrayendo el 15,9% del gasto total, con un creciente interés en la publicidad en televisiones conectadas (CTV).
Además, el Retail Media ganará relevancia en este periodo, con un aumento previsto del 16,4% en el cuarto trimestre de este año. Se espera que marcas como Amazon continúen invirtiendo en este canal para llegar a los consumidores cerca del punto de compra, lo que podría tener un impacto significativo en el mercado publicitario en los próximos años.
### El auge de TikTok y los desafíos regulatorios
A pesar de los desafíos regulatorios que enfrenta TikTok en varios mercados, los anunciantes continúan apostando por esta plataforma. Se espera que la facturación publicitaria de TikTok siga creciendo en los próximos años, alcanzando los 24.600 millones de dólares este año. A nivel mundial, la audiencia de TikTok rivaliza con la de Instagram, lo que la convierte en una plataforma atractiva para los anunciantes en busca de llegar a una audiencia joven y comprometida.
En resumen, el mercado publicitario global está experimentando un crecimiento significativo, impulsado por el auge de los medios online y las plataformas de redes sociales. A pesar de los desafíos regulatorios y la incertidumbre en torno a empresas como Google y TikTok, se espera que la inversión publicitaria siga creciendo en los próximos años, lo que podría tener un impacto duradero en la industria.
