Pero no todo es malo. Esto es lo que los ejecutivos de los medios pueden agradecer este Día de Acción de Gracias:

Otro golpe de Trump

Las elecciones presidenciales de Estados Unidos trajeron un saludable impulso de tráfico y nuevos suscriptores para los editores este otoño. Y aunque para algunos editores no fue el enorme aumento que experimentaron durante las pasadas elecciones presidenciales, otro “impulso de Trump” fue bienvenido para ayudar a aliviar los desafíos del tráfico de referencias.

Por ejemplo, el día después del día de las elecciones fue el “día más fuerte” de Vox para el registro de nuevos miembros desde que el editor lanzó su programa en mayo, según el editor en jefe y editor de Vox, Swati Sharma.

Ese día también marcó un récord histórico de tráfico al sitio y la aplicación de The Economist, dijo un portavoz a Digiday. (Por si sirve de algo, The Economist registró un 50% más de tráfico general en 2024 que en 2020 durante el período de 48 horas alrededor de las elecciones de EE. UU.). El editor también registró el “crecimiento más fuerte” en suscriptores totales ese día desde el Black Friday del año pasado, dijo el portavoz. agregado.

Y The Wall Street Journal registró cuatro veces su promedio mensual de registros in situ el día de las elecciones, según un portavoz de la empresa.

Google Discover, la enigmática fuente de tráfico

Las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google de este año (y el lanzamiento de AI Overviews) han desafiado el tráfico de búsqueda de los editores, pero Google Discover ha demostrado ser un punto brillante al continuar enviando picos de tráfico a los sitios de los editores. Para empresas como Reach plc, el tráfico de Google Discover incluso ayudó a compensar las caídas de la Búsqueda de Google.

Pero descubrir el algoritmo de Google Discover, o el algoritmo de cualquier empresa de tecnología, es un juego de prueba y error. Al menos a veces funciona, especialmente teniendo en cuenta el hecho de que el tráfico de referencias desde las plataformas sociales ha ido disminuyendo durante años.

Las empresas de IA pagan

Sé lo que estás pensando: ¿por qué los ejecutivos de medios deberían estar agradecidos de que las nuevas empresas tecnológicas se coman su contenido de forma gratuita?

Porque esas empresas han empezado a pagar. OpenAI firmó su primer acuerdo con un editor en diciembre pasado y, desde entonces, empresas de medios, desde Dotdash Meredith hasta News Corp, han firmado acuerdos por valor de millones de dólares con la empresa de tecnología de inteligencia artificial. Microsoft y Perplexity AI también han comenzado a cerrar acuerdos con editores para pagarles por su contenido.

Como me han dicho muchos ejecutivos, el dinero que proviene de las empresas de inteligencia artificial es útil en un momento en que otras plataformas como Meta han dejado de pagar a los editores como lo hacían antes.

Recortes de tipos de interés

En septiembre, la Reserva Federal recortó las tasas de interés por primera vez en cuatro años, lo que podría ayudar a impulsar la actividad de fusiones y adquisiciones y abrir las puertas a una mayor consolidación de los medios. Ahora que es más asequible para las empresas financiar acuerdos, las empresas de medios que esperan deshacerse de algunas propiedades (First We Feast de BuzzFeed y Air Mail de Graydon Carter, por ejemplo) podrían despertar el interés de más compradores potenciales. Es comprensible que el mercado estuviera más tranquilo cuando las tasas de interés alcanzaron su nivel más alto en casi dos docenas de años.

Quizás en 2025, las empresas de medios podrían comenzar a reflejar el proceso de fusiones y adquisiciones que se está produciendo en el lado de la tecnología publicitaria.

Un cambio hacia plataformas sociales más pequeñas

Las plataformas sociales más pequeñas y menos convencionales como Bluesky han visto oleadas de nuevos usuarios en las últimas semanas, y los editores están siguiendo a sus audiencias hasta estas plataformas para ver si pueden servir como canales de distribución útiles para su contenido. Es tanto un repudio a la toxicidad que crece en X como una búsqueda de nuevas oportunidades (especialmente porque editores como The Guardian, The Dodo y Polygon se han unido a NPR para prometer no publicar más contenido en X).

Los editores continúan probando posibles alternativas X para ver si pueden servir como espacios para aumentar la participación de la audiencia fuera de las principales plataformas de redes sociales. Y aunque Bluesky y Threads no han demostrado ser dignos de muchos de los limitados recursos de los editores todavía, los administradores de redes sociales le han dicho a Digiday que no está de más ver qué tienen para ofrecer esas plataformas por ahora.

Un tercer trimestre bastante bueno aumenta las esperanzas para el cuarto trimestre

Algunos editores han visto mejorar los ingresos por publicidad este año. La industria experimentó un fuerte gasto en publicidad durante el verano, y empresas como Dotdash Meredith, Gannett y The New York Times informaron un crecimiento interanual de los ingresos por publicidad digital en el tercer trimestre, a pesar de que los ejecutivos culparon al período previo a los EE. UU. elecciones presidenciales provocaron un retroceso de algunos anunciantes, lo que resultó en un mercado publicitario más débil.

Si bien los ejecutivos de las empresas de medios públicos dijeron a los accionistas y analistas en las conferencias telefónicas sobre ganancias que confiaban en que la inversión publicitaria aumentaría en el cuarto trimestre, algunos ejecutivos de medios le dijeron a Digiday que la salud de sus negocios de publicidad programática sigue en el limbo, un nivel inusual de incertidumbre hasta ahora. en el año.

Es sólo otra razón por la que es importante contar nuestras bendiciones mientras las tenemos.