Google está iniciando una prueba que cambiará los resultados de búsqueda de hoteles para usuarios de Alemania, Bélgica y Estonia.

Esta prueba eliminará funciones como el mapa y los listados de hoteles, reemplazándolos con enlaces azules habituales a sitios web de hoteles y sitios de comparación.

El experimento sólo afectará a los usuarios de estos tres países, ya sea que realicen búsquedas a nivel local o internacional.

No afectará a los usuarios fuera de estos países ni a la hora de buscar un hotel específico.

Cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA)

Google está probando estos cambios para seguir las nuevas reglas en Europa llamadas Ley de Mercados Digitales (DMA).

El año pasado, Google realizó más de 20 actualizaciones. Estas actualizaciones incluyen nuevas secciones y formatos para hacer más visibles los sitios de comparación de vuelos, hoteles y compras.

Los resultados de estos cambios han sido mixtos.

Los principales agregadores de viajes y sitios de comparación han ganado visibilidad. Sin embargo, otras empresas, como aerolíneas, operadores hoteleros y pequeños minoristas, han experimentado una caída de hasta un 30% en los clics en reservas directas gratuitas.

Propósito de la prueba

Google realizará esta prueba en Alemania, Bélgica y Estonia para ver cómo los cambios propuestos afectan la experiencia del usuario y el tráfico del sitio web.

Google duda sobre esta decisión. La empresa sostiene que volver al formato de “diez enlaces azules” perjudicaría tanto a los usuarios como a las empresas.

Gary Illyes, analista de Google, enfatizó que la prueba es temporal y los sitios web no necesitan realizar ninguna acción durante el período experimental.

Mirando hacia el futuro

Los resultados de esta prueba podrían influir en las decisiones futuras sobre cómo operan los motores de búsqueda en Europa y potencialmente dar forma a las regulaciones en todo el mundo.

Google dice que la funcionalidad de búsqueda normal se reanudará una vez que concluya la prueba, aunque el momento de la conclusión no está claro.

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